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2021年五大全民皆知的營(yíng)銷事件

時(shí)間:2022-02-23 13:24:01 | 來源:網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷

時(shí)間:2022-02-23 13:24:01 來源:網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷

2022年到了,又到了年終總結(jié)的日子。 回顧2021年的廣告營(yíng)銷行業(yè),可謂有聲有色又跌宕起伏。伴隨著一波又一波的熱搜,也留下了許多令人印象深刻的營(yíng)銷事件。有的品牌靠著一首歌席卷網(wǎng)絡(luò),有的品牌在明星代言解約中“殺出重圍”。 盤點(diǎn)2021年度十大營(yíng)銷事件,每一項(xiàng)案例都幾近轟動(dòng)全網(wǎng)。

1. 新疆棉事件

今年3月24日,共青團(tuán)中央在微博曝光了H&M去年10月發(fā)布的一則停止使用新疆棉花的聲明。消息曝光后,抵制H&M、支持新疆棉花的話題沖上熱搜,到25日,越來越多的國(guó)際品牌被網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)參與了抵制新疆棉花,其中不乏占據(jù)龐大國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額的阿迪達(dá)斯、耐克等品牌,當(dāng)日的熱搜榜清一色是明星與品牌解約。而在新疆棉事件中,一批優(yōu)秀的國(guó)貨也脫穎而出:李寧把新疆棉寫在標(biāo)簽,安踏退出BCI組織等,國(guó)貨品牌的正面姿態(tài)贏得網(wǎng)友的一片好評(píng)與支持。

2. 小米花200萬換新logo

在今年的春季發(fā)布會(huì)上,小米公布了新LOGO,由國(guó)際知名設(shè)計(jì)師原研哉設(shè)計(jì),依然以“MI”為主要設(shè)計(jì)元素,將原本的方正的邊框更換為更圓潤(rùn)的符號(hào),據(jù)介紹,這是在設(shè)計(jì)中融入的東方哲學(xué)的思考。在小米公布新logo后,網(wǎng)上引起了軒然大波,引發(fā)網(wǎng)友群嘲。但當(dāng)網(wǎng)友對(duì)小米新LOGO進(jìn)行吐槽群嘲時(shí),發(fā)布會(huì)當(dāng)天小米股價(jià)漲到市值38億。新的LOGO在視覺上引發(fā)大批網(wǎng)友關(guān)注,獲得了別樣的化學(xué)反應(yīng)及營(yíng)銷效果。

3. 東奧后奧運(yùn)冠軍品牌代言成熱潮

疫情下的東京奧運(yùn)會(huì),萬眾矚目,中國(guó)隊(duì)也在賽場(chǎng)上取得了優(yōu)異的戰(zhàn)績(jī)。距離上一個(gè)奧運(yùn)會(huì),國(guó)內(nèi)的營(yíng)銷方式發(fā)生了巨變,東奧會(huì)后,奧運(yùn)冠軍代言成熱潮。8月10日,小米公司快速?zèng)Q策官宣首位闖入奧運(yùn)會(huì)男子百米決賽中國(guó)運(yùn)動(dòng)員蘇炳添為品牌代言人,單#蘇炳添代言小米品牌#一個(gè)話題熱度高達(dá)2.5億,討論4.5億,小米獲得了蘇炳添的流量紅利,馬龍、許昕、呂小軍、汪順、楊倩、孫穎莎等運(yùn)動(dòng)員入駐社交平臺(tái)獲得的媒體及商業(yè)價(jià)值進(jìn)一步放大,運(yùn)動(dòng)員所帶來的效應(yīng)獲得了眾多期待。

4. EDG奪冠

11月6日,中國(guó)LPI賽區(qū)戰(zhàn)隊(duì)EDG電子經(jīng)濟(jì)俱樂部獲得2021年英雄聯(lián)盟全球總決賽冠軍,全民狂歡。一時(shí)間,所有與EDG相關(guān)的話題在朋友圈、微博等各大平臺(tái)的熱榜持續(xù)刷屏。曾經(jīng)被詬病為“玩物喪志”的電競(jìng),如今造就了一場(chǎng)盛會(huì)。EDG奪冠引發(fā)全民歡騰,也將電競(jìng)行業(yè)中所涌現(xiàn)出的流量及品牌電競(jìng)營(yíng)銷的新機(jī)遇帶入更多人的視野。

5. 迪士尼頂流女明星玲娜貝兒

在北京環(huán)球影城開園的第九天,迪士尼首發(fā)新角色——小狐貍玲娜貝兒,引發(fā)大眾關(guān)注。玲娜貝兒首次出境就站在C位,配合明星、網(wǎng)紅助陣,借助各類社交平臺(tái)病毒式傳播,僅一個(gè)月的時(shí)間,這個(gè)迪士尼力捧的女明星成為了可愛界的頂流,幾十次沖上熱搜。在迪士尼官方要求的每單限購(gòu)兩個(gè)下,玲娜貝兒的衍生玩偶也在發(fā)布后一掃而空,在多個(gè)交易平臺(tái)上被黃牛炒至高價(jià)。

總結(jié):

回顧這一年,這些出圈事件仿佛就在昨天。在這些出圈事件中,我們也看到了不少變化。國(guó)潮、游戲、爆款I(lǐng)P已經(jīng)成為年輕人紛紛追捧的對(duì)象,毫無疑問的是,在這個(gè)時(shí)代,流量之間的爭(zhēng)奪使得品牌的營(yíng)銷困難重重,但嗅到Z時(shí)代的熱點(diǎn)也給品牌帶來了眾多機(jī)遇。

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