網(wǎng)站有必要做SMO優(yōu)化嗎？

時(shí)間：2022-05-26 22:48:01 | 來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷

時(shí)間：2022-05-26 22:48:01 來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷

說(shuō)到網(wǎng)站的優(yōu)化和推廣，我們就會(huì)在頭腦里會(huì)條件反射般反映出3個(gè)字母——SEO（Search Engine Optimization），即搜索引擎優(yōu)化，SEO是建立在搜索引擎基礎(chǔ)上，主要目的是通過(guò)增加特定關(guān)鍵詞的曝光率以增加網(wǎng)站的能見度，進(jìn)而增加網(wǎng)站銷售的機(jī)會(huì)。

但是，隨著SEO觀念日趨普及，技術(shù)的日趨成熟，其競(jìng)爭(zhēng)也愈發(fā)激烈，想取得排名靠前的效果也不如當(dāng)初那么容易了。

而伴隨Facebook在2004年的異軍突起，既能滿足用戶表達(dá)自我的需求，又能維持用戶之間的社交圈的各種社會(huì)化媒體接踵而來(lái)，其用戶群總量更是與日俱增，目前已經(jīng)形成了一個(gè)基于用戶關(guān)系的龐大的互聯(lián)網(wǎng)信息傳播的新渠道。

于是，越來(lái)越多的網(wǎng)站開始關(guān)注企業(yè)的社會(huì)化媒體傳播，以社會(huì)化媒體為基礎(chǔ)的推廣策略體系也由此應(yīng)運(yùn)而生，這一系列新興推廣策略亦被稱為Social media optimization，簡(jiǎn)稱SMO，即社會(huì)化媒體優(yōu)化。

1、SMO的優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)

首先，我們先談?wù)勈裁词巧鐣?huì)化媒體？通俗的來(lái)說(shuō)，對(duì)普通站長(zhǎng)而言，社會(huì)化媒體就是新浪微博、騰訊微博、QQ空間、人人網(wǎng)等等這些分享網(wǎng)站（具體可查看億企邦《社會(huì)化媒體優(yōu)化（SMO）是什么》的相關(guān)介紹）。

（1）、SMO的優(yōu)點(diǎn)

方便自己或其他用戶分享或傳播，中國(guó)的大部分網(wǎng)民喜歡看帖不回帖，一般的文章都是看看走人，哪怕只需點(diǎn)一下鼠標(biāo)表示贊同和反對(duì)，他都懶得去點(diǎn)，更不用說(shuō)讓他去提交分享了，但是當(dāng)你的網(wǎng)站裝了分享工具以后，使得分享變得很簡(jiǎn)單，只需要一個(gè)點(diǎn)擊就能完成，另外，億企邦覺(jué)得方便自己推廣也是需求之一。

（2）、SMO的缺點(diǎn)

分享工具最大的缺點(diǎn)就是：載入速度慢(或者服務(wù)器主機(jī)出問(wèn)題都會(huì)影響我們網(wǎng)站的速度)、網(wǎng)站數(shù)據(jù)被出售(服務(wù)商發(fā)布的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，都是從這里來(lái)的)、還有另一方面是他們可估算出對(duì)方網(wǎng)站的流量和數(shù)據(jù)。

但這些都是小問(wèn)題，畢竟免費(fèi)在用人家的東西嘛！總的來(lái)說(shuō)，億企邦覺(jué)得使用SMO工具的利大于弊的。

2、SMO給網(wǎng)站能夠帶來(lái)最直接的兩大需求

第一方面，關(guān)于流量，流量這東西好監(jiān)控，能判斷出效果，但一般站長(zhǎng)做的SMO只能帶來(lái)很少的流量，就目前來(lái)說(shuō)，SMO帶來(lái)的流量效果遠(yuǎn)不如SEO的效果。

比如前段時(shí)間百度關(guān)閉了“微博搜索”功能，當(dāng)時(shí)在微博上發(fā)一些熱門信息，如果帶個(gè)鏈接，能從百度帶來(lái)非常巨大的流量，但因?yàn)榭偹苤脑?，這功能就開了一段時(shí)間就關(guān)了，但億企邦認(rèn)為搜索引擎的實(shí)時(shí)搜索一定未來(lái)搜索的一個(gè)趨勢(shì)。

第二方面，這是我認(rèn)為SMO最重要的職能——就是“傳播”，如果不是頂級(jí)的營(yíng)銷活動(dòng)，傳播范圍不會(huì)那么廣，對(duì)中小站常來(lái)說(shuō)每篇文章或產(chǎn)品被轉(zhuǎn)發(fā)十幾次算比較多的了。

很多人太注重從“社會(huì)化媒體”帶來(lái)的流量了，而沒(méi)有注重傳播，在億企邦看來(lái)，SMO的初衷是應(yīng)該注重“傳播”的效果，也就是用戶的分享、轉(zhuǎn)發(fā)和轉(zhuǎn)載。

這一方面雖然可能不會(huì)對(duì)網(wǎng)站產(chǎn)生立竿見影的效果，不能帶來(lái)大量流量，如果是轉(zhuǎn)載的話，可能對(duì)SEO優(yōu)化也不利，但可能也是微乎其微。

3、哪些網(wǎng)站需要進(jìn)行SMO優(yōu)化？

其實(shí)只要一個(gè)網(wǎng)站對(duì)其訪問(wèn)者“有價(jià)值”，無(wú)論它是內(nèi)容型網(wǎng)站、社區(qū)類網(wǎng)站、商務(wù)性網(wǎng)站、視頻網(wǎng)站、還是一個(gè)博客，它就存在被分享、收藏的可能性，而分享收藏的行為就會(huì)將網(wǎng)站帶到不僅是當(dāng)前網(wǎng)站的訪問(wèn)者，而且是當(dāng)前網(wǎng)站訪問(wèn)者的好友圈子內(nèi)部。

上圖是幾個(gè)新聞?lì)惖木W(wǎng)站的流量數(shù)據(jù)對(duì)比，根據(jù)國(guó)外Compete的研究數(shù)據(jù)，在某些網(wǎng)站上，SMO（社會(huì)化媒體優(yōu)化）的流量已經(jīng)超過(guò)了SEO的流量。

這一趨勢(shì)已經(jīng)在國(guó)外開始發(fā)生，相信不久的將來(lái)，在國(guó)內(nèi)也會(huì)呈現(xiàn)極大的優(yōu)勢(shì)體現(xiàn)（具體可查看億企邦《社會(huì)化媒體營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)及好處》的相關(guān)介紹）。

在億企邦看來(lái)，只要網(wǎng)站內(nèi)容有價(jià)值，好友的好友還會(huì)繼續(xù)分享、傳播，這部分“社會(huì)化分享循環(huán)圈”所帶來(lái)的流量潛力猶如隱藏在海面下的冰山部分。

而這一切的發(fā)生，是網(wǎng)友通過(guò)分享到各種社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)自然而然產(chǎn)生的行為，而非網(wǎng)站主的主動(dòng)推銷。所以，如果你的網(wǎng)站具有這樣的價(jià)值，你就非常需要“分享到”這樣的SMO社會(huì)化優(yōu)化工具。

4、SMO的同質(zhì)化和競(jìng)爭(zhēng)問(wèn)題

我認(rèn)為功能同質(zhì)化是不可避免的，首先，我們要認(rèn)清一點(diǎn)就是，社會(huì)化分享，只是一個(gè)工具，是方便搭建網(wǎng)站與社會(huì)化媒體的橋梁，我們使用SMO類工具的目的是希望有人把內(nèi)容、產(chǎn)品傳播出去。

而社會(huì)化網(wǎng)站就那么幾個(gè)，比如新浪微博、騰訊微博、人人、豆瓣，無(wú)論你怎么分享都離不開這幾個(gè)網(wǎng)站，所以說(shuō)他們的功能同質(zhì)化是無(wú)法避免的，因?yàn)樽罱K分享源就是這幾個(gè)網(wǎng)站（具體可查看億企邦《我對(duì)中國(guó)社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的一些看法》的相關(guān)介紹）。

億企邦覺(jué)得讓更多人使用你的網(wǎng)站，首要一點(diǎn)是要為這些站長(zhǎng)提供實(shí)實(shí)在在的東西，比如大部分站長(zhǎng)只關(guān)心流量，那么這些公司就應(yīng)該想辦法為他們方便快捷的獲取流量。

其次，就是競(jìng)爭(zhēng)問(wèn)題，比如分享插件，剛剛興起的時(shí)候，我用的是百度分享，其實(shí)道理很簡(jiǎn)單，我大部分獨(dú)立博主都在用加網(wǎng)，測(cè)試了下，發(fā)現(xiàn)加網(wǎng)的加載速度比較快，所以我就用了，沒(méi)太多原因。

最后，那么對(duì)于SMO插件服務(wù)商來(lái)說(shuō)，前期非常重要，也就是拉用戶階段，一旦用戶用了某一項(xiàng)工具，很難換了。

首先改模板就是個(gè)麻煩事，假如我的博客如果在改的話，又要改十多個(gè)頁(yè)面、還要花幾個(gè)小時(shí)生成靜態(tài)頁(yè)，太麻煩，其次是分享數(shù)據(jù)導(dǎo)入的問(wèn)題，如果現(xiàn)在我再換其他分享插件，就比較難了，因?yàn)樗麄冎g的數(shù)據(jù)根本不互通，如果我換了，以前的數(shù)據(jù)都沒(méi)了，那多少人愿意干呢！

所以，我覺(jué)得如果一些SMO產(chǎn)品能做導(dǎo)入其他工具的數(shù)據(jù)，那么，它在廣大站長(zhǎng)中應(yīng)該是非常有市場(chǎng)和競(jìng)爭(zhēng)力的。

5、SMO是未來(lái)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的趨勢(shì)

SMO建立在“社會(huì)化媒體”基礎(chǔ)上，其內(nèi)容是由社會(huì)網(wǎng)絡(luò)的成員所發(fā)布，通過(guò)分享經(jīng)驗(yàn)、記錄心情、結(jié)識(shí)朋友以及對(duì)熱點(diǎn)的關(guān)注、評(píng)論和轉(zhuǎn)載等形式，在社會(huì)網(wǎng)絡(luò)中的不同人群中傳播，于SEO優(yōu)化的效果而言，這種口口相傳的口碑方式比起傳統(tǒng)搜索引擎的單純排名機(jī)制，更容易被用戶潛意識(shí)所認(rèn)可與接受。

更加重要的是，由于用戶在社會(huì)化媒體中進(jìn)行信息溝通呈多樣化的特點(diǎn)，在溝通各種話題時(shí)，不僅僅局限于一種或兩種方式，而是利用網(wǎng)站提供的方式主動(dòng)獲取、分享信息，再通過(guò)各種渠道將網(wǎng)站的信息傳播給更多有共同興趣的人，而有興趣的人還會(huì)再傳播給其他人，使得關(guān)注人數(shù)會(huì)以一傳十、十傳百、百傳千的幾何數(shù)級(jí)遞增，在不知不覺(jué)中增加了信息的曝光率與網(wǎng)站的能見度，可見其商業(yè)價(jià)值更是不菲。

在當(dāng)下的中國(guó)，微博與SNS的快速發(fā)展也為SMO提供了極為廣闊的應(yīng)用空間，以億企邦收集的微博監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)為例：2014年微博發(fā)布的第三季度財(cái)報(bào)中顯示，截止2014年9月30日，微博月活躍用戶數(shù)(MAU)已經(jīng)達(dá)到1.67億人，較上年同期增長(zhǎng)36%；9月的日均活躍用戶數(shù)(DAU)為7660萬(wàn)，較上年同期增長(zhǎng)30%，而在2015年，這個(gè)數(shù)字還在進(jìn)一步增長(zhǎng)，足見其巨大的發(fā)展空間。

由此看來(lái)，利用好SMO，可以將內(nèi)容推廣出去把用戶吸引進(jìn)來(lái)，可以將產(chǎn)品宣傳出去把品牌塑造起來(lái)，對(duì)于網(wǎng)站而言，做好SMO是社會(huì)化趨勢(shì)下必不可少的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略。

億企邦點(diǎn)評(píng)：

對(duì)于SEO優(yōu)化目標(biāo)而言，社會(huì)化媒體的信息具有在共同興趣的人群發(fā)布和傳播的特點(diǎn)，省去了網(wǎng)站尋找潛在受眾、培育需求的環(huán)節(jié)，直達(dá)最關(guān)心該信息的群體，從而使“精準(zhǔn)營(yíng)銷”成為了可能。