硬蹭日本，農(nóng)夫山泉還不是個例
時間：2022-05-27 18:54:01 | 來源：行業(yè)動態(tài)
時間：2022-05-27 18:54:01 來源：行業(yè)動態(tài)
硬蹭日本，農(nóng)夫山泉還不是個例
近日，農(nóng)夫山泉拂曉白桃味蘇打氣泡水，因在宣傳中以日本福島縣產(chǎn)桃作為噱頭引發(fā)爭議。 早在2011年，因日本福島發(fā)生核泄漏事故，我國就明確規(guī)定禁止從日本福島縣、群馬縣、栃木縣、茨城縣、宮城縣、新瀉縣、長野縣、東京都、千葉縣等10個都縣進口食品、食用農(nóng)產(chǎn)品及飼料。 不可能使用福島白桃 27日中午，農(nóng)夫山泉回應(yīng)稱，產(chǎn)品配料中沒有從福島進口的成分，是研發(fā)人員依據(jù)拂曉桃的獨特風味，創(chuàng)制了類似拂曉桃風味的產(chǎn)品，與產(chǎn)地沒有關(guān)聯(lián)。并要求媒體立即刪除相關(guān)文章，以避免對農(nóng)夫山泉名譽造成傷害。 27日下午，“建德發(fā)布”官方微博發(fā)布調(diào)查通報，表示“經(jīng)核實，農(nóng)夫山泉拂曉白桃味蘇打氣泡水的生產(chǎn)原料無從日本福島縣采購的情況”。 “農(nóng)夫山泉”和“建德發(fā)布”都發(fā)文力證農(nóng)夫山泉拂曉白桃味蘇打水并未使用福島白桃，但其實不必如此大費周章，直接看配料表就知道這款蘇打水不僅沒有使用福島白桃，實際上連白桃都未使用。 但是，沒有使用日本福島白桃，農(nóng)夫山泉就真的無辜了嗎？ 據(jù)網(wǎng)友爆料，某超市貨架宣傳海報標注中，農(nóng)夫山泉蘇打水明確將日本“宮崎縣產(chǎn)柑橘”、“福島縣產(chǎn)ATAKUTI桃”作為宣傳噱頭。 不止于此，今年4月，農(nóng)夫山泉公眾號文章在介紹兩款蘇打水時明確寫道：“拂曉白桃風味，拂曉白桃產(chǎn)自日本福島縣”；“日向夏橘味，日向夏橘可謂日本宮崎縣的名片”。 農(nóng)夫山泉沒有使用相關(guān)產(chǎn)品，卻在文案中做相關(guān)表述，無疑是在誤導(dǎo)消費者認為農(nóng)夫山泉蘇打水使用了日本拂曉白桃和日向夏橘。 律師指出，如果產(chǎn)品的原料跟日本福島沒有任何關(guān)系，但農(nóng)夫山泉以福島白桃作為原料產(chǎn)地進行宣傳，可以認定為涉嫌虛假宣傳，涉嫌構(gòu)成消費欺詐。 除了涉嫌虛假宣傳，農(nóng)夫山泉硬蹭日本的行為，也被網(wǎng)友指責“媚日”。 （農(nóng)夫山泉聲明中網(wǎng)友的高贊評論） “媚日”、“偽日”觀念應(yīng)做出改變 其實不只是農(nóng)夫山泉，我國諸多品牌都在借日本元素誤導(dǎo)消費者。 以上三個面膜，單看包裝以為都是日本品牌，但實際上只有第二才是日本品牌，其他兩個都是純真的國產(chǎn)面膜。 食品區(qū)也是偽日品牌的泛濫區(qū)，某電商平臺兩款月銷量超10萬的餅干，外包裝充斥著濃濃的日本風，但記者進一步調(diào)查了解后得知，這兩款餅干實際分別產(chǎn)自我國山東和福建。 不止如此，例如“名創(chuàng)優(yōu)品”、奈雪の茶、元気森林這些國內(nèi)知名品牌，都是以濃濃的日系風闖入消費者的視野，并在營銷中著力營造“Made in Japan”的氣息，很多不明真相的消費者至今還認為這些來自日本。 這些品牌的常用套路一般是直接起一個洋名字 ，或者所有的研發(fā)生產(chǎn)銷售都在國內(nèi)，但在國外注冊一個公司或注冊一個國外商標，這樣國產(chǎn)馬上變進口。 元気森林從誕生至今，身上始終貼著“偽日貨”的標簽，元気森林名字里沒有采用常見的“元氣”二字，而是用了日文中的“気”這個字，瓶身背后寫著“日本國株式會社元気森林監(jiān)制”的字樣，讓人第一眼看過去以為這是一款日本產(chǎn)品。 不僅在商標名稱和產(chǎn)品說明中使用日文，元気森林在形象設(shè)計上也在“山寨”日本品牌，元気森林乳茶外包裝上的卡通形象，就和日本品牌“不二家”高度雷同。 實際上，元気森林是一家土生土長的中國企業(yè)，公司全稱元気森林（北京）食品科技集團有限公司，注冊地在北京。偽日系包裝讓元氣森林在短時間內(nèi)迅速占領(lǐng)市場，但這也由此成為外界質(zhì)疑其產(chǎn)品過度營銷的“把柄”之一。 有分析指出，偽日系品牌之所以在國內(nèi)市場盛行，很重要的原因是在許多消費者心中，日系產(chǎn)品似乎代表著 “正品有保障”、“高端有檔次”、“質(zhì)量好實用”。 但是，2020年開始，元氣森林已經(jīng)開始去“気”行動，從気到氣，元氣森林似乎正試圖在偽日貨與新國貨之間完成轉(zhuǎn)化。 實際上，大數(shù)據(jù)表明國貨越來越受國人歡迎。百度營銷中心總經(jīng)理、營銷研究院院長朱蕾透露，根據(jù)百度大數(shù)據(jù)，用戶的消費需求與消費理念正在發(fā)生重大改變，在消費品需求里，呈現(xiàn)了非常明顯的國貨化趨勢。 商務(wù)部數(shù)據(jù)，2021年全國第三屆“雙品網(wǎng)購節(jié)”中，國產(chǎn)品牌網(wǎng)絡(luò)零售額占比達到了73.8%，老字號品牌銷售額同比增長33.5%。重點監(jiān)測品牌銷售額前10名中，國產(chǎn)品占到了八席。 根據(jù)京東數(shù)據(jù)，2021“京東618活動中， 236個品牌銷售過億元，其中國貨品牌占比達73%。 “本土文化認同”下成長起來的Z世代年輕人，對國貨的喜愛度并不遜色于外來品牌。消費者的觀念都在發(fā)生改變，中國品牌主們也可以試著改變刻板觀念，試著拋棄“媚日風”、“偽日風”，更自信地做民族品牌。 《現(xiàn)代廣告》雜志社出品
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