21世紀普通高等教育規(guī)劃教材:網(wǎng)絡營銷圖書目錄

時間：2023-02-14 04:30:01 | 來源：營銷百科

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21世紀普通高等教育規(guī)劃教材:網(wǎng)絡營銷圖書目錄：前言
第1章 營銷與網(wǎng)絡營銷
1.1 營銷概述
1.1.1 營銷觀念
1.1.2 營銷理論的演變與發(fā)展
1.2 網(wǎng)絡營銷的產(chǎn)生與發(fā)展
1.2.1 網(wǎng)絡營銷的產(chǎn)生
1.2.2 網(wǎng)絡營銷的發(fā)展
1.3 網(wǎng)絡營銷的定義、特點與功能
1.3.1 網(wǎng)絡營銷的定義
1.3.2 網(wǎng)絡營銷的特點
1.3.3 網(wǎng)絡營銷的基本功能
1.4 傳統(tǒng)營銷與網(wǎng)絡營銷
1.4.1 網(wǎng)絡營銷與傳統(tǒng)營銷的區(qū)別
1.4.2 網(wǎng)絡營銷與傳統(tǒng)營銷的整合
本章小結(jié)
關鍵術語
思考題
實戰(zhàn)題
知識拓展
參考文獻
第2章 網(wǎng)絡營銷的基礎理論與環(huán)境分析
2.1 網(wǎng)絡營銷的基礎理論
2.1.1 軟營銷理論
2.1.2 直復營銷理論
2.1.3 數(shù)據(jù)庫營銷理論
2.1.4 長尾理論
2.1.5 六度分隔理論及150法則
2.1.6 眾包及威客理論
2.2 網(wǎng)絡營銷的環(huán)境分析
2.2.1 網(wǎng)絡營銷的宏觀環(huán)境
2.2.2 網(wǎng)絡營銷的微觀環(huán)境
本章小結(jié)
關鍵術語
思考題
實戰(zhàn)題
知識拓展
參考文獻
第3章 網(wǎng)絡市場與網(wǎng)絡消費者
3.1 網(wǎng)絡市場
3.1.1 網(wǎng)絡市場的特征
3.1.2 網(wǎng)絡市場細分的作用與原則
3.1.3 網(wǎng)絡市場對消費者角色轉(zhuǎn)變的影響
3.2 網(wǎng)絡消費者分析
3.2.1 網(wǎng)絡消費者的總體特征
3.2.2 網(wǎng)絡消費者的需求層次和特征
3.2.3 網(wǎng)絡消費者的購買動機
3.3 網(wǎng)絡消費者的購買決策過程
3.3.1 喚起需求
3.3.2 信息收集
3.3.3 比較選擇
3.3.4 購買決策
3.3.5 購后評價
3.4 影響網(wǎng)絡消費者購買的主要因素
3.4.1 產(chǎn)品的特性
3.4.2 產(chǎn)品的價格
3.4.3 購買的便捷
3.4.4 購物的安全
本章小結(jié)
關鍵術語
思考題
實戰(zhàn)題
知識拓展
參考文獻
第4章 網(wǎng)絡調(diào)研
4.1 網(wǎng)絡調(diào)研概述
4.1.1 網(wǎng)絡調(diào)研的含義
4.1.2 網(wǎng)絡調(diào)研的特點
4.1.3 網(wǎng)絡調(diào)研的內(nèi)容
4.2 網(wǎng)絡調(diào)研的步驟與方法
4.2.1 網(wǎng)絡調(diào)研的一般步驟
4.2.2 網(wǎng)絡直接調(diào)研法
4.2.3 網(wǎng)絡間接調(diào)研法
4.3 調(diào)查問卷的設計
4.3.1 調(diào)查問卷的一般構(gòu)成
4.3.2 問卷設計的原則
4.3.3 常用的問卷數(shù)據(jù)統(tǒng)計分析方法
4.4 調(diào)研報告的撰寫
4.4.1 調(diào)研報告的基本結(jié)構(gòu)
4.4.2 撰寫調(diào)研報告的注意事項
本章小結(jié)
關鍵術語
思考題
實戰(zhàn)題
知識拓展
參考文獻
第5章 網(wǎng)絡營銷的產(chǎn)品和價格策略
5.1 產(chǎn)品策略
5.1.1 產(chǎn)品概述
5.1.2 網(wǎng)絡環(huán)境下的產(chǎn)品分類
5.1.3 網(wǎng)絡產(chǎn)品組合與開發(fā)
5.2 品牌策略
5.2.1 品牌概述
5.2.2 網(wǎng)絡環(huán)境下的品牌內(nèi)涵
5.2.3 企業(yè)域名品牌的管理
5.3 定價策略
5.3.1 定價概述
5.3.2 網(wǎng)絡營銷的定價方法
5.3.3 常見的網(wǎng)絡定價策略
本章小結(jié)
關鍵術語
思考題
實戰(zhàn)題
知識拓展
參考文獻
第6章 營銷型企業(yè)網(wǎng)站建設及營銷策略
6.1 營銷型企業(yè)網(wǎng)站概述
6.1.1 營銷型企業(yè)網(wǎng)站的內(nèi)涵
6.1.2 營銷型企業(yè)網(wǎng)站的類型
6.1.3 決定營銷型企業(yè)網(wǎng)站作用的因素
6.2 營銷型企業(yè)網(wǎng)站的功能
6.3 營銷型企業(yè)網(wǎng)站的組成
6.3.1 結(jié)構(gòu)組成
6.3.2 營銷型企業(yè)網(wǎng)站的內(nèi)容組成
6.4 營銷型企業(yè)網(wǎng)站建設
6.4.1 企業(yè)網(wǎng)站建設的開發(fā)方式
6.4.2 企業(yè)網(wǎng)站建設的人員組成
6.4.3 企業(yè)網(wǎng)站建設的流程
6.5 企業(yè)網(wǎng)站的營銷
6.5.1 企業(yè)網(wǎng)站優(yōu)化
6.5.2 提高網(wǎng)站訪問量的策略
6.5.3 保留顧客策略
本章小結(jié)
關鍵術語
思考題
實戰(zhàn)題
知識拓展
參考文獻
第7章 搜索引擎營銷
7.1 搜索引擎的概念及工作原理
7.1.1 搜索引擎的概念
7.1.2 搜索引擎的工作原理
7.2 主要搜索引擎介紹
7.2.1 著名中文搜索引擎介紹
7.2.2 全球著名搜索引擎介紹
7.3 搜索引擎營銷的概念、價值
7.3.1 搜索引擎營銷的概念與流程
7.3.2 搜索引擎營銷重要性
7.4 搜索引擎營銷的特點
7.5 搜索引擎營銷的層次目標
7.6 常用的搜索引擎營銷方法
7.7 搜索引擎優(yōu)化基本內(nèi)容
7.7.1 網(wǎng)站結(jié)構(gòu)優(yōu)化
7.7.2 網(wǎng)站內(nèi)容優(yōu)化
7.7.3 網(wǎng)頁布局優(yōu)化
7.7.4 影響網(wǎng)站搜索引擎優(yōu)化效果的七大因素
7.8 搜索引擎營銷中的用戶行為研究
7.8.1 搜索引擎用戶分類
7.8.2 搜索引擎用戶特點分析
7.8.3 搜索引擎用戶點擊行為分析
7.9 搜索引擎營銷效果評估
本章小結(jié)
關鍵術語
思考題
實戰(zhàn)題
知識拓展
參考文獻
……
第8章 許可電子郵件營銷
第9章 博客與微博營銷
第10章 網(wǎng)絡廣告
第11章 其他網(wǎng)絡營銷方法
第12章 網(wǎng)絡營銷的策劃、實施與評價