豆知訪談|NYU女孩 May: 說說紐大的整合營銷，談?wù)勅绾巫隹熹N

時間：2022-01-18 15:40:01 | 來源：整合營銷

時間：2022-01-18 15:40:01 來源：整合營銷

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NYU的May

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快來看下去吧！

紐約大學(xué)（New York University）簡稱“NYU”，是一所位于紐約的世界頂尖私立研究型大學(xué)，成立于1831年，由18個學(xué)院和研究所組成，是全美境內(nèi)辦學(xué)規(guī)模最大的私立名校之一。NYU以豐厚的校友捐贈、研究資金和培育創(chuàng)新才能的教育理念著稱，畢業(yè)生綜合就業(yè)能力排名世界第11位，極受雇主認(rèn)可 [1] ，全美著名校友總數(shù)排名第8位

May信息卡：

學(xué)校：NYU

專業(yè)：Integrated Marketing

小豆：我們今天有請到May同學(xué)，她曾在NYU讀書，現(xiàn)在在上海的一家快銷公司做快銷，首先請May同學(xué)給大家做個簡單自我介紹。

Mary：Hello，大家好我是May，去年5月份畢業(yè)于NYU，現(xiàn)在在上海的一家快銷公司做marketing。

小豆：我知道你在NYU讀的是integrated marketing，也就是整合營銷，這對于很多同學(xué)來講，是一個比較新鮮的概念，你可以跟大家介紹一下嗎？

Mary：整合營銷是一個教授marketing的權(quán)限的一個program。所謂marketing的權(quán)限，就是說在生產(chǎn)一款產(chǎn)品時，從前期的調(diào)研，到確定整個設(shè)計，到后面的推廣營銷，也就是整個線上線下全部結(jié)合到一起概念。integrated marketing就是教你基本上全線的各個方面的需要的理論知識，再加一些小小的實踐這個樣子。

小豆：你覺得整合營銷跟一般的marketing有什么區(qū)別？

Mary：學(xué)的東西會更全一點(diǎn)。比如我的program是兩年制的，第一年會學(xué)一些很基礎(chǔ)的和marketing有關(guān)的理論課程，比如說integrated marketing，比如說finance，還有統(tǒng)計學(xué)，data base，然后還有一些具體的，比如教你如何做創(chuàng)意，以及如何處理媒介購買計劃的一些課程。到了第二年，就會根據(jù)你的的興趣愛好細(xì)分到不同的方向里。我們方向主要有三個，一個是branding，一個是data marketing，還有一個是data analysis，branding會更偏理論一些，會讀很多的書，主要是和品牌管理有關(guān)，data marketing會更偏電子商務(wù)，它 結(jié)合了一部分的branding和一部分的data analysis，同時還加了一些電子商務(wù)的部分，然后data analysis就會更偏專業(yè)一些，是最難的一個方向，會教你一些實際的數(shù)據(jù)處理分析技能，比如說會教你如何用google analysis這類的工具去分析一個網(wǎng)站的運(yùn)營的情況，還會學(xué)到比如說SPSS之類數(shù)據(jù)處理的軟件，會教你做一些很實際的案例分析，大概是這個樣子。

小豆：那三個里面，你選的是哪個？

Mary：我選的是最后一個，data analysis。

小豆：因為data analysis會學(xué)一些實操性的軟件和技能，你感覺這樣學(xué)起來難度會大嗎

Mary：其實真的很有難度，一些具體的數(shù)據(jù)分析，還會用到統(tǒng)計學(xué)的理論知識去做分析，但是我覺得這會很好的就幫你訓(xùn)練你的邏輯思維。只有邏輯性很強(qiáng)的時候，你才能把這些數(shù)據(jù)之間的關(guān)系理得特別清楚，才能做出結(jié)果，所以雖然很難，我覺得但是還是值得的。而且如果你想要留在美國工作的話，會更多數(shù)據(jù)分析方面的技能，會幫助你更好的找到工作。

小豆：你可以再稍微具體說一下，數(shù)據(jù)分析和marketing之間有什么具體的關(guān)系嗎？

Mary：就拿我現(xiàn)在工作來講，因為我以前也覺得marketing很好玩，可以做營銷，做廣告，找找代言人之類，各種很fancy的東西。但實際工作當(dāng)中，我發(fā)現(xiàn)跟數(shù)據(jù)要打交道的地方太多太多了，首先你做marketing，要掌握一個品牌的未來發(fā)展走向，你就需要先了解這個品牌現(xiàn)在的走勢是怎樣的，那就會接觸到很多的數(shù)據(jù)，比如說整體生意的銷售數(shù)據(jù)。然后進(jìn)行數(shù)據(jù)分析。另外就是，現(xiàn)在因為互聯(lián)網(wǎng)時代，你的消費(fèi)者可能來源于四面八方，這時候你想知道他從哪里來，轉(zhuǎn)化率是怎么算的，這些其實全部都是數(shù)據(jù)，在你工作中的方方面面。其實你都會跟數(shù)據(jù)不停的在打交道。對于具體營銷策略的制定也好，執(zhí)行也好，很大程度上是依據(jù)于數(shù)據(jù)來做這個決定的，而不是拍腦袋想出來的。

小豆：那你的公司做Rio雞尾酒，數(shù)據(jù)是從哪里來，又是怎么樣分析呢？

Mary：我們主要是會有自己的消費(fèi)者數(shù)據(jù)，分析的話，是一個挺復(fù)雜的過程，我們會看很多data，先看大概的情況，用學(xué)過的模型做一些處理，當(dāng)然經(jīng)驗也很重要。

小豆：回到你在NYU的學(xué)習(xí)，學(xué)習(xí)方面整體壓力大嗎？

Mary：整體來講還可以，壓力沒有特別大，但是如果就是說到final，或者是最后快畢業(yè)的時候，是真的很忙。但平時上課的整個過程，感覺還是很開心很輕松的，因為我們的professor大部分都是有實際marketing經(jīng)驗的人，他們可能有自己的公司或者在某個行業(yè)是專家，同時會來教我們這門課程，你就會學(xué)到很多東西，再加上他實際的工作經(jīng)驗，他會給你更多指導(dǎo)，整個過程會很開心。比如說我們有一門課的professor是一個女教授，她是有自己的創(chuàng)業(yè)公司，所以那門課會更多地教我們?nèi)绾巫鰞?nèi)容運(yùn)營，因為她自己在這方面就很專業(yè)，做得很好，有很多客戶，所以她會把她的技巧和經(jīng)驗，全部在課上教給我們。這樣你學(xué)到的東西會印象更深刻。她也會帶你去一些其他的公司或者論壇，去實地的感受，你的感觸也會更深。

小豆：你為什么會選擇NYU呢？

Mary：我選紐約，是因為我大學(xué)的時候去過一次紐約，覺得紐約這個城市蠻好的，很想再回去，所以我當(dāng)時就選了NYU。而且我是對學(xué)校地理位置特別挑剔的一個人，NYU又是在紐約很市中心的學(xué)校，雖然沒有校園，但是因為它在整個紐約都有教學(xué)樓，你會在整個紐約里面上學(xué)，這種感覺其實是蠻好的。其實我不覺得有沒有校園是這一件很絕對的事情，因為你在整個紐約讀書，你可以感受更多的一些氛圍，方方面面你都會和這個城市在一起，我覺得其實是很不錯的一件事情。

小豆：在你的眼中看到的紐約，是一種什么樣的氛圍？

Mary：說到紐約的話，很多人第一次去會對它印象不好，因為紐約就是說是一個島，還沒有上海大，地鐵也會比較破舊，建筑也都是比較有歷史感覺的樓。但我覺得紐約真正的內(nèi)涵不在這些外在的東西上，而在這個城市的精神內(nèi)涵，以及它的文化屬性，因為大家都知道紐約有很多很棒的博物館，這些博物館對NYU的學(xué)生都是免費(fèi)開放的，不需要買門票，你可以隨時隨地去感受這種藝術(shù)文化氛圍的熏陶。另外的話就是百老匯，學(xué)校會有專門出售打折的學(xué)生票，就可以用一個很實惠的價格去看各種經(jīng)典音樂劇。還有紐約的飲食文化，也是非常豐富的。

小豆：那你一年在紐約的開銷，大概是多少呢？

Mary：我沒有具體的算過，但紐約的開銷的確比較大。NYU的學(xué)費(fèi)其實并不高，主要的開銷就是交通費(fèi)和房租。我當(dāng)時是自己租房子住，不同的地方價格不同，無論多少預(yù)算，都都可以找到對應(yīng)的房子的。

小豆：你覺得治安怎么樣？

Mary：其實紐約治安蠻好的，雖然可能紐約人比較多，比較亂，但事實上，每一個街口都能看到紐約的警察，而且紐約警察效率非常高，繁華地段也固定有警車，學(xué)校也會有自己的警車不停的在學(xué)校周邊巡邏。

小豆：你畢業(yè)之后有嘗試著在美國找工作，還是直接就定決定找工作？

Mary：其實也有在美國找過實習(xí)，也投遞過聯(lián)合國的實習(xí)，但因為offer來的時候，我已經(jīng)在國內(nèi)了，所以和這個機(jī)會失之交臂。而且上海有一個留學(xué)生落戶的政策，所以最后選擇了上海

小豆：那稍微談?wù)勀阍谏虾５墓ぷ?，你可以跟大家簡單的介紹一下快銷嗎？

Mary：以我們公司來看，我們的快銷分了不同的職能。雖然我們是市場部，但是下面也分了四個不同的方向，比如我是做branding的，就會負(fù)責(zé)一款產(chǎn)品，從無到有生產(chǎn)出來這樣一個過程，還會有傳播組負(fù)責(zé)這個品牌誕生后，如何推給更多的人，讓大家知道，會更偏廣告營銷。還有數(shù)據(jù)組，會更較偏數(shù)據(jù)方面的內(nèi)容，市場調(diào)研組就會更多的和消費(fèi)者有關(guān)聯(lián)，去了解消費(fèi)者，和消費(fèi)者互動調(diào)研之類。

小豆：那工作強(qiáng)度大嗎？

Mary：快銷工作強(qiáng)度都還蠻大，每天事情很多，還算挺忙的。加班的話，偶爾可能會加的，但平時也還好，大概六點(diǎn)七點(diǎn)的樣子。

小豆：那目前你的職業(yè)規(guī)劃是如何呢？

Mary：我可能會先把marketing的基礎(chǔ)再多了解一些，積累更多的經(jīng)驗，接觸更專業(yè)方向上面的工作，未來在繼續(xù)做下去。

本期訪談到此結(jié)束

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