愛(ài)奇藝《中國(guó)有嘻哈》新媒體全案整合營(yíng)銷

時(shí)間：2022-01-21 16:30:02 | 來(lái)源：整合營(yíng)銷

時(shí)間：2022-01-21 16:30:02 來(lái)源：整合營(yíng)銷

案例名稱：愛(ài)奇藝《中國(guó)有嘻哈》新媒體全案整合營(yíng)銷
廣 告 主 ： 愛(ài)奇藝
所屬行業(yè)：互聯(lián)網(wǎng)視頻網(wǎng)站
執(zhí)行時(shí)間：2017.05.04-09.30
參選類別：社會(huì)化營(yíng)銷類

營(yíng)銷背景：
2017是音樂(lè)文化大年，也是各大亞文化音樂(lè)品類的復(fù)興大年，一檔優(yōu)秀的選秀節(jié)目必須緊跟文化的潮流，為行業(yè)發(fā)展做出更大的行業(yè)探索價(jià)值。

《中國(guó)有嘻哈》節(jié)目的內(nèi)核和傳遞的價(jià)值觀也將成為評(píng)判一檔節(jié)目的重要標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)于《中國(guó)有嘻哈》小眾文化的破局以及節(jié)目?jī)r(jià)值觀的塑造是宣傳一大考驗(yàn)。

營(yíng)銷目標(biāo)：
亞文化破局：實(shí)現(xiàn)hip-hop，從小眾到大眾文化的破壁，建立認(rèn)知體系
節(jié)目突圍：在大量音樂(lè)節(jié)目、和選秀節(jié)目立于特色，突破重圍，打造全民一起嘻哈
抓住節(jié)目?jī)r(jià)值導(dǎo)向：尋找嘻哈與主流之間的文化沖突平衡點(diǎn)

策略與創(chuàng)意：
海選期先聲奪人：視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、事件、渠道，多方位打造rap文化
跨界合作全民rap季：線上、線下全民互動(dòng)，注重年輕化的渠道，“衣、食、住、行”處處有嘻哈
強(qiáng)化節(jié)目影響力：造巨星、造事件、造作品、造外延
打造標(biāo)志化：一個(gè)熱詞（freestyle）、一首歌（老子吃火鍋，你吃火鍋底料）、一人（GAI、PG ONE等）

執(zhí)行過(guò)程/媒體表現(xiàn)：
嘻哈創(chuàng)燥微博熱搜榜上超400次，微博搜索熱度超20億：平均每期上線前后有30余個(gè)關(guān)鍵詞上榜，最高紀(jì)錄上線當(dāng)天有18個(gè)關(guān)鍵詞同時(shí)在榜。



微博創(chuàng)新?lián)屍保壕€上發(fā)起熱轉(zhuǎn)搶票5次活動(dòng)，僅活動(dòng)曝光量超4500萬(wàn)。單條微博最高轉(zhuǎn)發(fā)386萬(wàn)



微指數(shù)：嘻哈創(chuàng)燥綜藝史上最高微指數(shù)，峰值542萬(wàn)，微博搶票活動(dòng)帶動(dòng)節(jié)目微指數(shù)，決賽搶票活動(dòng)當(dāng)天微指數(shù)達(dá)到巔峰，超越所有綜藝；



微博話題：上線即霸屏，話題總榜Top 1、綜藝榜Top 1、24小時(shí)榜Top 1，持續(xù)在榜超300小時(shí)，主話題#中國(guó)有嘻哈#閱讀量71億次，討論量2660.3萬(wàn)，粉絲量11.4萬(wàn)。



明星打call團(tuán)：創(chuàng)燥首個(gè)明星打call團(tuán)，近30個(gè)國(guó)內(nèi)外明星為節(jié)目及選手瘋狂打call
愛(ài)豆明星紛紛追隨嘻哈，為嘻哈應(yīng)援。更有明星與rapper互相關(guān)注，關(guān)曉彤——黃旭、陳意涵——Jony J、鄧紫棋——艾福杰尼、袁婭維 馬蘇 蔣夢(mèng)婕——PG One、奚夢(mèng)瑤——李大奔等，



微信KOL大號(hào)收錄超19.8萬(wàn)篇次，最高單天收錄410篇次，其中包括時(shí)尚芭莎、中國(guó)新聞周刊等重要自媒體大號(hào)。也有毒sir、蘿嚴(yán)肅、留幾手、蟬創(chuàng)意等超級(jí)娛樂(lè)大號(hào)



營(yíng)銷效果與市場(chǎng)反饋：
在推廣節(jié)目的同時(shí)不僅做火了節(jié)目，并且?guī)Щ鹆艘环N音樂(lè)類型“Hip-hop”，炒火了一個(gè)年度熱詞“Freestyle”，捧紅“GAI”、“PG ONE”在內(nèi)的數(shù)十個(gè)嘻哈歌手。真正實(shí)現(xiàn)了中國(guó)處處有嘻哈。
跨界及圈層營(yíng)銷上真正做到了“衣、食、住、行、玩”全覆蓋，整個(gè)夏天讓大家都沉浸在嘻哈的世界里。
娛樂(lè)話題的打造創(chuàng)造綜藝史上最多話題熱搜，全季節(jié)目超400次熱搜，平均每期節(jié)目30余個(gè)節(jié)目關(guān)鍵詞登上微博熱搜。
互動(dòng)玩兒法開(kāi)創(chuàng)新招，微博、愛(ài)奇藝、贊助商三大平臺(tái)打通式rapper投票。創(chuàng)新式粉絲搶票活動(dòng)，玩出新高度，通過(guò)幾張錄制門(mén)票引瘋狂互動(dòng)，曾經(jīng)一條活動(dòng)微博轉(zhuǎn)發(fā)量高達(dá)386萬(wàn)，創(chuàng)造歷史。
明星聯(lián)動(dòng)玩出新奇，明星變迷弟、迷妹，調(diào)動(dòng)范冰冰、水原希子、賈乃亮、張歆藝、宋佳、宋小寶、馬蘇等近30余個(gè)國(guó)內(nèi)外明星線上線下為rapper瘋狂打call，將外延明星粉絲轉(zhuǎn)化為節(jié)目粉絲。