整合營銷和整合營銷傳播到底有沒有區(qū)別？
時間：2022-01-22 22:30:01 | 來源：整合營銷
時間：2022-01-22 22:30:01 來源：整合營銷
整合營銷和整合營銷傳播的區(qū)別在于：
整合營銷強調(diào)，對營銷的整合，即，營銷強調(diào)的是從產(chǎn)品到貨幣的轉(zhuǎn)化，建立品牌與顧客的關(guān)系，可以這樣理解，我們以4ps理論為例，整合營銷是將產(chǎn)品策略、價格策略、渠道策略、推廣策略四大策略的整合，時期保持一致，實行對產(chǎn)品到貨幣的轉(zhuǎn)化。
整合營銷傳播強調(diào)對營銷傳播的整合，即，營銷傳播注重的是將產(chǎn)品利益?zhèn)鬟f給顧客，與顧客溝通，深化品牌與顧客的關(guān)系。根據(jù)唐·舒爾茨與斯坦利·田納本、羅伯特·勞特朋所共同撰寫的《整合營銷傳播》一書，這樣的定義：整合營銷傳播一方面把廣告、促銷、公關(guān)、直銷、CI、包裝、新聞媒體等一切傳播活動都涵蓋到營銷活動的范圍之內(nèi)；另一方面則使企業(yè)能夠?qū)⒔y(tǒng)一的傳播資訊傳達給消費者。所以，整合營銷傳播也被稱為Speak With One Voice（用一個聲音說話）即營銷傳播的一元化策略。
當(dāng)然，整合營銷傳播并不是最終目的，而只是一種手段，其根本就在于以消費者為中心。在整個傳播活動中，它的內(nèi)涵具體表現(xiàn)在以下五個方面：
第一，以消費者資料庫為運作基礎(chǔ)。
第二，整合各種傳播手段塑造一致性“形象”。
第三，以關(guān)系營銷為目的。
第四，以循環(huán)為本質(zhì)。
第五，營銷手段具有關(guān)聯(lián)性。
當(dāng)然，劉述文這廝來認(rèn)為整合營銷傳播可以這樣理解，整合營銷傳播是從信息整合、內(nèi)容整合和活動整合三個方面展開整合營銷工作的。而整合營銷是從顧客、業(yè)務(wù)模型上來開展工作的，通過整合方式將營銷的力量聚焦。
劉述文（綽號：品牌五星哥，微：liushuwenok）《品牌創(chuàng)意營銷：找準(zhǔn)品牌原力，做對營銷創(chuàng)意》作者，同道（深圳）品牌營銷顧問有限公司創(chuàng)始人，“品牌原力營銷”創(chuàng)立者，品牌營銷專家，品牌創(chuàng)意人。
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