B站副董事長(zhǎng)李旎：年輕人將成為文化消費(fèi)的主力

時(shí)間：2023-02-14 14:24:02 | 來源：電子商務(wù)

時(shí)間：2023-02-14 14:24:02 來源：電子商務(wù)

據(jù)最新的《中國紀(jì)錄片行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀研究與未來前景趨勢(shì)報(bào)告（2021年）》的顯示來看，當(dāng)下我國紀(jì)錄片的受眾普遍擁有著高學(xué)歷、高收入、城市化的三大特點(diǎn)，而這也是現(xiàn)當(dāng)代社會(huì)的中堅(jiān)階層的，這一人群的特點(diǎn)與B站年輕用戶的特點(diǎn)是高度契合的。尤為值得關(guān)注的是，這些年來以紀(jì)錄片為主的學(xué)習(xí)和泛知識(shí)類內(nèi)容在B站快速崛起，在B站副董事長(zhǎng)李旎看來，中國Z時(shí)代實(shí)際上在推動(dòng)著互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容從娛樂化走向知識(shí)化。

據(jù)B站官方披露的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)來看，2021年間B站知識(shí)類內(nèi)容的視頻總播放量占比高達(dá)49%，尤其是科學(xué)類的科普視頻內(nèi)容同比增長(zhǎng)更是高達(dá)1994%，如此巨大的同比增幅不得不讓人感嘆。并且在過去的一年間，中國有1.83億的用戶在B站上搞學(xué)習(xí)，這個(gè)用戶數(shù)量是當(dāng)下中國在校大學(xué)生的4.5倍。如此龐大的學(xué)習(xí)群體，也掀起了B站上泛知識(shí)類視頻內(nèi)容的爆火。

在這些知識(shí)類的內(nèi)容中，品質(zhì)最高的內(nèi)容毋庸置疑就是紀(jì)錄片了。在B站中，過去一年間紀(jì)錄片的累計(jì)觀看人數(shù)高達(dá)1.3億。從這個(gè)數(shù)據(jù)就能夠看出，B站上的紀(jì)錄片已經(jīng)成為最受歡迎的品類之一。B站紀(jì)錄片之所以能夠受到諸多年輕人們的歡迎，這也離不開B站副董事長(zhǎng)李旎始終堅(jiān)持的內(nèi)容精品化路線。

她始終相信只有精品才能夠突破圈層的局限，在整個(gè)社會(huì)范圍內(nèi)形成廣泛的文化影響力，這種文化的影響對(duì)于年輕人而言，是受益終身的。而且只有不斷地創(chuàng)造出精品，B站的內(nèi)容才能夠獲得正向的反饋，憑借內(nèi)容出圈，在B站社區(qū)中產(chǎn)生化學(xué)反應(yīng)，并且在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占有一席之地。

當(dāng)中國的Z時(shí)代真正開始走進(jìn)社會(huì)的時(shí)候，也將會(huì)成為整個(gè)社會(huì)文化消費(fèi)中的主力。而這個(gè)時(shí)候，B站的紀(jì)錄片也將會(huì)迎來全新的發(fā)展機(jī)遇，在“記錄即有光”的首屆記錄會(huì)發(fā)布會(huì)中，也讓人們看到了今年即將在B站上線的21部紀(jì)錄片新作，涵蓋歷史，科技，美食，人文等多種類型，備受人們期待的《人生一串3》，《但是還有書籍2》兩部紀(jì)錄片也公布了續(xù)集。