陌陌運營啟示錄：千萬別拿約炮說事

時間：2023-02-18 05:02:02 | 來源：電子商務(wù)

時間：2023-02-18 05:02:02 來源：電子商務(wù)

說道陌陌，約炮一詞瞬間想起。也正是靠著這個獨有的產(chǎn)品標簽，陌陌在那個社交軟件還不是很豐富的時代，一炮走紅。其實，陌陌當年的火爆與開發(fā)者的初衷是相悖的，畢竟對于開發(fā)者來說，本身是希望通過開發(fā)一款通過使陌生人通過軟件在一起交流的軟件，卻沒想到為各位開發(fā)的確是一款約泡神器，這個更掀起了一些有志之士的聲討。

當然了，陌陌的開發(fā)者也正在力圖轉(zhuǎn)型，為自己營造一個更為優(yōu)秀的形象，讓用戶可以承認自己的價值，但是改革并不是一件容易的事情，而發(fā)展方向更需要陌陌自己去探索。

對于陌陌的開發(fā)者來說，其實自己本身的出發(fā)點是好的，希望每一個陌生人之間的距離不斷拉近，但是這一設(shè)計理念一旦被歪曲，就成為了一件麻煩的事情，所以陌陌在開始到中期的發(fā)展都一直冠以不良的形象，而企業(yè)經(jīng)營者雖然一直企圖扭轉(zhuǎn)這種局面，但是依然難以做到徹底的讓人們忘記其不良的形象。

而且在陌陌新一輪的改革之中，雖然其目標聚焦在新一代青年，更推出了興趣社交，但是還是不能擺脫自己的不良形象，依然被人們用來約泡，這樣巨大的壓力，也讓人們望而色變，而且更加讓人難以置信的便是，陌陌的活躍用戶之中，還有公然叫囂約泡的，這更是讓陌陌難以擺脫自己的不良形象。

雖然陌陌在互聯(lián)網(wǎng)浪潮之中生存下來，但是事實上，雖然陌陌有了生存空間，但是其有著無數(shù)的競爭對手，而陌陌的火爆也不會是一個長期的現(xiàn)象，而且很多人更是帶著一種就是來約泡的想法加入到陌陌之中，更是讓陌陌的改革變得更加困難，更不用說在前方還有騰訊的微信需要趕超，而且微信不僅發(fā)展成為了一個社交圈更成為網(wǎng)絡(luò)營銷者的聚集地，最近更是開始收費廣告項目，這樣的吸金能力則是陌陌無法相比的。

而陌陌雖然下一步在渴望吸引90后的關(guān)注，但是針對這一群體的，陌陌還需要打敗人人，雖然人人也在不斷的末落，但是總體上依然還是有一個龐大的用戶群體，有著很強大的黏性，所以對于陌陌來說，這更是一個強大的競爭者，因此，綜上所述需要趕超的有很多，而且這種巨大的生存壓力也使得陌陌難以喘息，發(fā)展的腳步也會受到制約。

陌陌的自救之路

不過雖然陌陌面臨著如此多的困難，但是陌陌依然有著自己的特點，陌陌最近的改革更是將創(chuàng)新這個詞貫徹的很徹底，創(chuàng)新的社交模式，加上興趣取向的交友模式，都是國內(nèi)首發(fā)，而且在很短時間里所推出的APP更是讓陌陌火了一把，用戶人群激增。

此外，陌陌繼續(xù)拓展自己的盈利模式，除了所謂的用戶增值費用以外，陌陌積極拓展線下，發(fā)展群組，增長用戶粘度，讓線上用戶可以更為直接高效的發(fā)展朋友關(guān)系，為自己線上帶來人氣從而發(fā)展額外項目。附近活動、陌陌吧是其線上流量引向線下的一個鮮活例子，而游戲則是陌陌最近主打的王牌。要知道陌陌的主要受眾是年輕群體，而游戲是一個娛樂性質(zhì)很強的東西，在娛樂中談錢的難度要比溝通中談錢的壓力小很多，因此陌陌主打的陌陌爭霸、星座女神都取得了良好的效果，自然也給自己的市場業(yè)績增色不少。

不僅如此，陌陌也堅守著廣告陣營，不遺余力的通過廣告來推廣自己，通過廣告來洗白自己，這種方法雖然業(yè)界里是經(jīng)常可見的，但是也可以體現(xiàn)出陌陌的創(chuàng)新思維，加上現(xiàn)如今的對于新用戶人群和新活動的促進，更是將自己的發(fā)展和用戶自身的需求結(jié)合起來，讓陌陌的這種創(chuàng)新的發(fā)展模式得以獲得更多的發(fā)展空間和動力，使得陌陌的發(fā)展更為成功。

在陌陌的發(fā)展版圖和路線之中，自己的宏觀模式非常清晰，并不是要做一個約泡神器，而是要做一個高端的社交平臺，雖然現(xiàn)階段的建設(shè)不算成功，但是依然對后期的發(fā)展有著巨大的促進意義，可以說陌陌的宏觀發(fā)展模式是非常清晰的，這種清晰的發(fā)展模式和其它的企業(yè)是完全不同的，例如當當和凡客，這兩個公司的后期發(fā)展可以說是完全沒有清晰的宏觀模式，而是想到哪里做到哪里，從而產(chǎn)生了發(fā)展之中的問題。

正是得益于這種清晰的發(fā)展模式，才讓陌陌找到了發(fā)展的新領(lǐng)域和新空間，不過總體來說，由于陌陌前期的問題，使得這種宏觀的發(fā)展受到了阻礙，所以對于陌陌來說，未來還需要下更大的努力，才能讓自己的發(fā)展重回正軌。

一個企業(yè)的發(fā)展并不容易，而一個企業(yè)的變革更需要巨大的毅力，對于陌陌這樣的互聯(lián)網(wǎng)社交平臺，如果想擺脫自己的惡名，必須要做的事情有很多，在未來很長一段時間里，陌陌必須要恪守自己的原則，這樣才能讓自己走上更好的發(fā)展道路，而對于其競爭者而言也會不斷優(yōu)化自己，所以未來陌陌的改革之路線和發(fā)展路線將走的任重而道遠。文章鏈接：推銷詞，轉(zhuǎn)載請注明筆者的出處，謝謝。