擺脫 情趣行業(yè) “低俗化” ，他趣 App 是怎么做到的?

時間：2023-02-21 12:36:01 | 來源：電子商務

時間：2023-02-21 12:36:01 來源：電子商務

近日，國內(nèi)權(quán)威情趣電商他趣App發(fā)布了一組主題為“人文情趣美學”的全新情趣大片，這組頗具情懷的情趣廣告一經(jīng)發(fā)布便引起廣泛的關(guān)注和討論，不僅實現(xiàn)了用戶場景共鳴，更進一步引發(fā)了人們對于情趣用品定位的重新思考。

不同于以往極具挑逗與情色意味的情趣廣告，他趣以全新視角從用戶的情感需求出發(fā)，以健康、知性的形象為情趣用品行業(yè)正名。讓原本羞于啟齒的私密情事，以動人心弦的正面姿態(tài)進入公眾的視野。既凸顯了他趣時尚、年輕、健康的品牌形象，又展現(xiàn)了獨特的人文關(guān)懷。

他趣這組海報以每一個“你”為主角，讓所有人都參與其中，溫情再現(xiàn)了生活中最微小而貼心的點滴細節(jié)，用最溫柔的情話，直戳你內(nèi)心最柔軟的地方。無論你是關(guān)心女兒的母親、異地多年的男友還是相識已久的閨蜜，每一個人都能從中找到自己。當情趣用品出現(xiàn)在這些場景里，已不再是讓人面紅耳赤的模樣，只留下人與人、人與自己最真摯的情之所系。

人們常說異地戀沒有結(jié)果，大部分的原因除了缺少關(guān)懷，更是身體上的無處寄托。從男生無名指上的戒指，到街景闌珊我甘寂寞，都體現(xiàn)了圖中男主角專情的堅定決心。(植入產(chǎn)品為車窗上的飛機杯)

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也許18歲之前，這個女生被規(guī)定每天晚上9點前必須到家。母女間潛藏的矛盾卻在18歲生日的這天早上，被驚喜化解。女生醒來看見桌上放著一碗長壽面，一個避孕套，一張紙條：女兒，18歲生日快樂。從今以后，你要學會自己照顧自己了。(植入產(chǎn)品為他趣定制款避孕套)

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在宿舍臥談中幫你出謀劃策，幫你給暗戀的男生寫情書。畢業(yè)了，不能繼續(xù)陪在身邊。但還好，你找到了自己的幸福，終于不用我操心了。新婚快樂，閨蜜。(植入產(chǎn)品為他趣定制情趣禮盒)

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我們常常好奇，是什么讓他們堅持下去。每一次溫柔相待，每一個眼神交集。這一份細膩和溫柔，才是難尋。(植入產(chǎn)品為枕頭上的他趣同志專用潤滑油)

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三十未嫁的女生，是什么狀態(tài)?充滿怨念滿心尋偶?他趣所展現(xiàn)的單身精神，有曼妙的身材并富有極高的生活品味。音樂、紅酒、一個周末的下午，一切都不必為了取悅另一個人而存在。(植入產(chǎn)品為包里的震動器)

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五張海報場景中，巧妙的植入了他趣五款不同品類產(chǎn)品，也針對五種不同的消費人群。只有真正找到用戶的G點，才能真正打動用戶的心。品牌營銷若要觸及用戶痛點，其實并不止一處，但最終最為奏效的營銷方式，總是會落到“情感”二字上。從用戶最基本的情感訴求出發(fā)，表達情趣用品的存在并不單純是為了解決性欲。這些套套、潤滑油、震動棒們不僅僅是情趣用品，更是人與人之間的情感紐帶。他趣用心打造的這組情趣大片，把愛愛情事巧妙地滲透到了戀人、閨蜜與親人之間最平凡的生活中，從溫柔情話上升到了人文關(guān)懷。

脫離低俗品味 讓情趣成為一種時尚

實際上，一向追求用輕松正面的營銷方式去解放傳統(tǒng)觀念的他趣，已經(jīng)不是第一次拍攝情趣大片了。早在去年，他趣就發(fā)布了一組以“勇敢、自由、存在、情趣”為主張的廣告。憑借天馬行空的想象，將情趣用品毫無違和地融入生活，展現(xiàn)了自由感性的態(tài)度，不過分直白卻擁有令人難以抗拒的挑逗意味，用不一樣的角度解讀了“情趣”一詞，充分展現(xiàn)了他趣品牌的情感與內(nèi)涵。

除此之外，他趣在視覺傳遞上也充分表達了“將情趣脫離低俗品味”的理念，致力于把情趣用品賣出“逼格”。無論是為用戶改變還是因用戶而生，作為一款面向年輕人的時尚產(chǎn)品，他趣在迅速成長的過程中，也自帶了追求先鋒流行與態(tài)度表達的屬性。

他趣于2015年7月正式發(fā)布的品牌全新LOGO“大香蕉”，其靈感便是來源于地下絲絨樂隊第一張專輯封面，在明亮時尚的外表下，也巧妙蘊含了情趣意味。清新明亮的明黃色調(diào)，配合富有設計感的UI設計，在當下市場的眾多低俗情趣品牌慣用的粉紫色中顯得十分搶眼，充分回應了他趣“將情趣脫離低俗品味、顛覆世俗偏見”的品牌主張。如今的他趣，正在扮演一個“變革者”的角色，試圖從一個全新的角度出發(fā)，為用戶開啟一個更為健康的情趣世界。

輕松正面的社會化營銷 品牌主張貫穿始終

短時間內(nèi)從眾多情趣電商中脫穎而出，對他趣來說絕不是偶然。

他趣改版上線后不久，便聯(lián)手社交媒體上的段子手們拋出了“他趣禮盒”的概念，將情趣用品的產(chǎn)品屬性，由原本的私密玩具延展至朋友間相互贈送的新潮禮物。不僅分享了段子手們與“他趣禮盒”之間的故事，還借此呼吁更多喜歡新奇體驗的用戶行動起來，掀起購買他趣情趣禮盒的風潮。

而早前轟動全網(wǎng)的“情趣體驗師招聘”，也是他趣在媒體社會化娛樂營銷上的又一次勝利。通過“情趣用品體驗師”這個新奇且神秘的職業(yè)，以及“躺著賺20萬年薪”的工作狀態(tài)，充分引起人們好奇，引發(fā)網(wǎng)友大量討論，極大地提升了品牌關(guān)注度。

通過一系列的社會化營銷，他趣以一種輕松正面的姿態(tài)，不斷沖擊著用戶保守的情趣觀念，試圖通過一遍遍的滲透，使更多用戶建立起更為健康有趣的性愛觀。即將在4月5日迎來4周年店慶的他趣，我們將共同期待下一步發(fā)展。