OOHLink讓你秒懂戶外程序化購買

時間：2023-03-17 08:34:01 | 來源：電子商務(wù)

時間：2023-03-17 08:34:01 來源：電子商務(wù)

你有沒有發(fā)現(xiàn)，當(dāng)艷陽高照時，你在戶外廣告大屏上可能會看到遮陽傘或者防曬霜的廣告，而當(dāng)遇上霧霾或暴風(fēng)雨天氣時，你在同樣的廣告屏上可能看到的是相關(guān)抗病毒口服液或潤肺保健茶等優(yōu)惠推廣信息；當(dāng)你在公司時你看到的可能是健康保險的廣告，下班開車在路上，你看到的就是上下班意外險廣告……你的生活已被個性化廣告所“無縫對接”了，沒錯！這就是程序化！

何謂程序化？簡單來說，就是利用強(qiáng)大的數(shù)據(jù)分析和技術(shù)手段，分析一個人的興趣愛好、行為習(xí)慣、家庭結(jié)構(gòu)等，通過大數(shù)據(jù)的智能規(guī)劃和實時調(diào)控實現(xiàn)場景化營銷，在對的時間、天氣、地點等，將適合的廣告流量匹配給正確的品牌與出版商。比如你和隔壁老王在同一部電梯里，看到的廣告可能就是不一樣的。

2015年，谷歌開始在倫敦測試程序化戶外廣告投放，通過老街的廣告位為過往行人提供有用的信息，而不僅僅是廣告，其中包括溫網(wǎng)實時的賽況、交通擁堵的友情提醒，甚至還包括附近面包店里面包新鮮出爐的信息。同年年底，谷歌開始在數(shù)字廣告牌上測試一種程序化購買的戶外廣告投放方式，為特定受眾提供特定相關(guān)的廣告內(nèi)容。谷歌在戶外的程序化購買測試，效果非常好。于是一時間，除了谷歌其他企業(yè)也紛紛加入了戶外廣告程序化購買的行列，Xaxis、Rubicon Project 和 TubeMogul 也都在嘗試戶外程序化購買。而在中國，OOHLink就在做同樣的事情。

一方面，對于媒體主而言，OOHLink以大數(shù)據(jù)為依托，利用大數(shù)據(jù)幫助媒體建立、管理廣告位，通過精準(zhǔn)的經(jīng)緯度信息、完整的實景照片、周邊場所環(huán)境，將媒體按照不同的屬性進(jìn)行分類，幫助媒體主進(jìn)行精準(zhǔn)的、可量化的戶外監(jiān)測數(shù)據(jù)和服務(wù)，并幫助媒體建立自動化的、實時的、大數(shù)據(jù)調(diào)控的智能上刊SaaS服務(wù)，從而提升媒體主的工作效率，也使得金字塔頂尖的媒體資源實現(xiàn)高效利用，引起優(yōu)質(zhì)廣告主的高度關(guān)注。

另一方面，對于廣告主而言，OOHLink通過搜集途徑廣告人群的手機(jī)MAC地址，通過對各種數(shù)據(jù)的運算，例如：天氣數(shù)據(jù)、時間數(shù)據(jù)、場景數(shù)據(jù)、地理信息數(shù)據(jù)、人群特征數(shù)據(jù)等，計算出如何呈現(xiàn)廣告才能實現(xiàn)效果的最大化，從而篩選出目標(biāo)人群，解決受眾精準(zhǔn)采購的問題，讓廣告曝光更為精準(zhǔn)，通過數(shù)據(jù)計算針對特定人群進(jìn)行有針對性的廣告推送。

另外，對于戶外廣告觸達(dá)人群，OOHLink可以進(jìn)行線上DSP追投，達(dá)到線下線上重復(fù)觸達(dá)，增強(qiáng)了廣告效果。而針對傳統(tǒng)戶外廣告高昂的廣告費，OOHLink推出面向中小廣告主自主化戶外媒體投放功能，降低了戶外廣告的投放門檻，讓媒體和廣告主的信息對稱，消耗戶外剩余流量。

OOHLink上發(fā)布來，也受到了一大批廣告主的擁躉。以某汽車品牌發(fā)布會為例，OOHLink通過對線下活動參與人群進(jìn)行數(shù)據(jù)采集，做出人群畫像分析，根據(jù)人群數(shù)據(jù)分析找相似人群，檢測目標(biāo)受眾與消費的契合度，確定線上廣告投放媒體。發(fā)布會當(dāng)天，OOHLink首次將天貓線上與線下直播同步進(jìn)行，原來簡單的戶外LED大屏，突然全部切換成了美女主播直播畫面，極具視覺沖擊力的畫面吸引了數(shù)十萬市民駐足觀看。直播互動的形式不僅吸引了很多市民前去圍觀拍照，更是通過精準(zhǔn)的媒體選擇幫助該汽車品牌沉淀了目標(biāo)人群數(shù)據(jù)，為后續(xù)線上追投及其他營銷提供數(shù)據(jù)基礎(chǔ)。高清的線下1小時與天貓同步直播，讓有限的時間內(nèi)，觸達(dá)更多的目標(biāo)有效人群，同時讓客戶清楚了解觸達(dá)了多少人群，明明白白消費，方便客戶再次線上營銷。

從移動廣告到視頻廣告，到原生廣告，再到戶外廣告，程序化購買是一個非常好的工具，它是當(dāng)今變幻無常的市場中的新興力量，顯然已經(jīng)成為廣告行業(yè)未來的發(fā)展趨勢。OOHLink一直致力于程序化購買基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，以及整個程序化購買體系的構(gòu)建，他們希望通過自己的努力為整個戶外廣告行業(yè)帶來更加智能、高效、便捷的服務(wù)體系。作為國內(nèi)戶外廣告程序化購買行業(yè)領(lǐng)先的產(chǎn)品，OOHLink能否在2017年“一鳴驚人”？讓我們拭目以待。