選秀里的人工造糖，你嗑的cp中槍了嗎？
時(shí)間：2022-05-14 08:42:01 | 來(lái)源：行業(yè)動(dòng)態(tài)
時(shí)間：2022-05-14 08:42:01 來(lái)源：行業(yè)動(dòng)態(tài)
文 | 符瓊尹、張嘉琦 編輯 | 何潤(rùn)萱 2018年以來(lái)，隨著選秀網(wǎng)綜及耽改劇的爆紅出圈，“CP”越來(lái)越被證實(shí)為一種藝人紅利—— 《偶像練習(xí)生》中“異坤”“畢侃”“長(zhǎng)得俊”等CP都曾躋身微博CP超話榜高位，讓選手收獲了更廣范圍的關(guān)注；《鎮(zhèn)魂》《陳情令》高熱度破圈的背后，離不開劇里劇外兩對(duì)CP“巍瀾”“博君一肖”的“甜”，除去被拍到有緋聞的白宇外，兩對(duì)CP的另外三人也成了年度“頂流”。 雖說(shuō)“嗑CP”的行為一直都在，但選秀網(wǎng)綜和耽改劇無(wú)疑讓這個(gè)概念更加出圈，連吳京、章子怡都會(huì)被“安排”。2019年《攀登者》上映時(shí)， “吳京章子怡CP感”的話題就登上了微博熱搜第一。 圖片來(lái)源：云合數(shù)據(jù) 在這樣的環(huán)境下，CP慢慢脫離“自由生長(zhǎng)”的階段，進(jìn)入了“人工造糖”的工業(yè)化初級(jí)階段。今年的幾檔選秀播出時(shí)，部分綜藝宣發(fā)公司已經(jīng)有了“造CP”的業(yè)務(wù)。 毒眸（微信ID：DomoreDumou）了解到，基礎(chǔ)流程大概分為幾步： 平臺(tái)提供大熱選手的名單，宣發(fā)公司根據(jù)節(jié)目?jī)?nèi)容圍繞這些選手做內(nèi)容產(chǎn)出及渠道推廣，甚至?xí)诠?jié)目錄制現(xiàn)場(chǎng)安排寫手和畫手。 而一位影視出品公司的工作人員也告訴毒眸，目前已經(jīng)開始了對(duì)將上映作品的CP的策劃，比如在微博上養(yǎng)“CP粉”號(hào)，以及一起溝通互動(dòng)事宜等等，其中一方甚至已經(jīng)開始為日后“CP轉(zhuǎn)唯”的“解綁”做好了準(zhǔn)備，開始培育粉絲里的KOL。 所以，一個(gè)殘酷真相是： CP粉眼中那些“被窺探的所謂溫柔證據(jù)”，其實(shí)早就被造糖者寫進(jìn)了劇本里？ 人造“CP”誕生記 “人造CP”的痕跡在各處都愈來(lái)愈明顯。 仙俠劇《琉璃》熱播，其中飾演男女主角的成毅和袁冰妍組成的“冰橙汁CP”也迅速走紅，一度竄到微博CP超話榜第二位。因?yàn)樵谝娒鏁?huì)直播上大方還原劇中吻戲情節(jié)，而讓無(wú)數(shù)CP粉“上頭”， “冰橙汁”更是成為了今年的大勢(shì)CP。 但這對(duì)CP最終也難逃“解綁”結(jié)局，在9月20日收官的云歌會(huì)上，二人全程無(wú)互動(dòng)，再加上本人親自下場(chǎng)“避嫌”，令無(wú)數(shù)CP粉心碎，“冰橙汁CP”超話下滑到第十一位。（點(diǎn)此閱讀： CP營(yíng)業(yè)、售后暴雷，當(dāng)“發(fā)糖”成為一門生意 ） “人造CP”的出現(xiàn)毫不意外，畢竟這實(shí)在是個(gè)過(guò)分“暴利”的巨大蛋糕。2018年，《鎮(zhèn)魂》二位主演的CP站子“肆月山河”便引起大面積討論，他們售賣的雙人PB（Photo Book，即照片集）在開售一小時(shí)左右，預(yù)定數(shù)量就超過(guò)了15000冊(cè)，截至鏈接關(guān)閉，總銷售額超過(guò)了260萬(wàn)?！八猎律胶印币惨虼吮环劢z戲稱為“錦鯉”、“站姐神話”。 “肆月山河”最終pb停止販?zhǔn)?/span>
前段時(shí)間剛剛殺青的電視劇《皓衣行》中二位主演則被預(yù)定為下一個(gè)“爆款CP”，在微博上搜索二人生日“0409x0728”，已經(jīng)有超過(guò)100個(gè)雙人站。有消息稱，目前《皓衣行》的單人正臉路透圖已經(jīng)開價(jià)十元一張，20秒以上的雙人視頻五百元起步，雙人路透圖則已經(jīng)“沒處買了”。在這種暴利驅(qū)使下，CP真不真不重要，每個(gè)站姐都想成為下一個(gè)“神話”。
《皓衣行》CP的雙人站子已超100個(gè)
有利可圖的市場(chǎng)，必然會(huì)開始被“安排”。
CP也因此從“野蠻生長(zhǎng)”的階段逐漸進(jìn)化，開始成為一門生意經(jīng)。
據(jù)某宣傳公司的mimi介紹，他們?cè)?jīng)與某節(jié)目組進(jìn)行過(guò)“同人產(chǎn)出”相關(guān)的業(yè)務(wù)合作，而在項(xiàng)目進(jìn)行過(guò)程中，需求落點(diǎn)逐漸偏移到了“制造CP”上來(lái)。mimi向毒眸復(fù)盤了“人造CP”的全過(guò)程——
節(jié)目開播之前，他們會(huì)收到一份名單，上面是已經(jīng)配好對(duì)的姓名。每期節(jié)目播出后，他們需要第一時(shí)間進(jìn)行二倍速觀看，并且記錄下來(lái)已配對(duì)的CP們的“糖點(diǎn)”。mimi解釋道，“一開始我們記錄的是二位的互動(dòng)，包括聊天等等，后來(lái)發(fā)現(xiàn)，即使是一個(gè)對(duì)視也不能錯(cuò)過(guò)，不然內(nèi)容就不夠了?！?/span>
擁有“糖點(diǎn)記錄”之后，他們會(huì)開始著手安排產(chǎn)出，包括圖文安利、CP段子、動(dòng)圖制作、視頻剪輯、繪畫、同人文等在內(nèi)的各種形式，都將根據(jù)這份記錄被產(chǎn)生。在mimi的微博登錄界面，有多個(gè)賬號(hào)可供切換，她的任務(wù)就是保證這對(duì)CP有幾個(gè)賬號(hào)在穩(wěn)定地產(chǎn)出相關(guān)內(nèi)容，這些賬號(hào)有的隸屬于她所在的公司，有的則是節(jié)目組給的聯(lián)系方式。
公司每周需要向節(jié)目組上交周報(bào)，其中包含這周發(fā)布內(nèi)容的鏈接以及互動(dòng)數(shù)據(jù)。而節(jié)目組也會(huì)每周根據(jù)情況更新CP名單，替換一些看似“紅不起來(lái)”的人。
選秀節(jié)目則永遠(yuǎn)是CP的培養(yǎng)皿。前不久剛開始的《青春有你3》海選現(xiàn)場(chǎng)，便已經(jīng)有兩位選手牽手的路透照片流出，盡管轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論都在對(duì)這一舉動(dòng)表示疑惑，但毋庸置疑的是，CP已經(jīng)成為選秀節(jié)目中的“一大殺器”。
在mimi看來(lái)，2018年的《偶像練習(xí)生》是選秀節(jié)目中CP模式的典范?！啊杜季殹返淖匀簧鷳B(tài)很好，雖然CP很多，彼此之間難免有沖突，但總體是一個(gè)百花齊放的感覺，應(yīng)該是自然形成的，很難通過(guò)操控達(dá)到那種氛圍，好的CP氛圍對(duì)節(jié)目本身的助力也很大。”而與之相比，今年的選秀節(jié)目在CP營(yíng)銷上則透著一股“刻意感”，不管是將CP名打在公屏上，還是后期剪輯中的粉紅泡泡，都是“官選CP”赤裸裸的鐵證。
《偶像練習(xí)生》在B站擁有諸多群像CP產(chǎn)出
總之，無(wú)論是公司安排，還是利益綁定，“人造CP”正在入侵著曾經(jīng)自由生長(zhǎng)的“CP生態(tài)”。
“官選”打不過(guò)“民選”
然而宣發(fā)公司這條工業(yè)造糖產(chǎn)業(yè)鏈，也并不能做到逆勢(shì)而為。豐富的設(shè)定和產(chǎn)出，并不能讓一對(duì)極少互動(dòng)，活粉很少的CP獲得高人氣。
雖然mimi最早接到的由節(jié)目組提供的CP名單，最后出道的所有人幾乎都在列，但是在這樣按需生產(chǎn)的工業(yè)鏈下，有時(shí)甲方對(duì)CP數(shù)據(jù)的“KPI”要求，違反了一對(duì)CP正常發(fā)酵以及積累活粉的客觀規(guī)律。
在高指標(biāo)的KPI要求下，不少甲方會(huì)要求宣傳公司第一期結(jié)束馬上要有產(chǎn)出，但從正常規(guī)律來(lái)說(shuō)，很多觀眾第一期都還沒有“入戲”，甚至記不清出場(chǎng)選手的長(zhǎng)相，并不適合立即推CP。所以部分宣傳公司的策略，便是第一期先做單人產(chǎn)出?！暗谝黄诰陀挟a(chǎn)出也很夸張，憑什么第一期看完就會(huì)瘋狂喜歡一個(gè)人然后給他產(chǎn)出呢？”mimi說(shuō)。
甲方給到的名單還有一個(gè)問(wèn)題，便是會(huì)按照選手的人氣、所屬公司來(lái)劃分出三六九等，以此來(lái)匹配CP。但有時(shí)兩個(gè)人氣高的選手并沒有什么互動(dòng)，反而是在甲方視野之外的選手能脫穎而出?！八晕覀兩踔?xí)I假數(shù)據(jù)，或者找一些莫須有的糖點(diǎn)，就為了完成kpi?！?/span>
把這對(duì)CP“鎖了”
在選秀的人工造糖里，即使是選手本人主動(dòng)參與其中，如果不是建立在長(zhǎng)期的、真實(shí)的友情基礎(chǔ)上，也很難因此吃到太多的“CP紅利”。一位參與過(guò)去年的選秀，但人氣停留在中位圈，并沒有出道的愛豆也告訴毒眸，他在進(jìn)入比賽后，會(huì)多讓自己和上位圈的選手打交道，也因此收獲了不少鏡頭，但比賽結(jié)束后，這樣帶來(lái)的人氣也并不會(huì)長(zhǎng)久。
從過(guò)去幾年的案例來(lái)看，“民選”，即從大眾層面發(fā)酵起來(lái)的CP才真正具有長(zhǎng)久的生命力，“官選”想成功，要么需要與“民選”意志相符，要么就是在“民選”浪潮中順勢(shì)而為。
從《聲入人心》《明日之子4》早期就參與其中的CP粉發(fā)發(fā)告訴毒眸，在這些節(jié)目早期，粉絲就會(huì)自發(fā)在豆瓣小組和微博“舞CP”，像起哄一樣把所有人按照CP格式來(lái)起名字、寫段子?！氨热纭堵暼肴诵摹?，阿云嘎和鞠紅川他倆的互動(dòng)比較‘直男’，沒什么CP感，但是仍會(huì)被拉郎，拿他們的大勢(shì)CP來(lái)起名字，叫‘龍爭(zhēng)虎斗’；《明日之子4》的選手鞠翼銘和任胤蓬在節(jié)目里交集很少，會(huì)被大家起名叫‘鞠然任識(shí)’?！?/span>
而當(dāng)官方觀察到了“民選”的熱烈后，也會(huì)適當(dāng)在節(jié)目后期制作時(shí)給到這些CP更多的互動(dòng)鏡頭。另一位《聲入人心》粉絲狗子就對(duì)毒眸說(shuō)，節(jié)目最初給到鏡頭最多、將互夸的內(nèi)容反復(fù)剪輯的那對(duì)CP，人氣并不高，反而是前期鏡頭并不多的幾對(duì)CP成為了熱門。
《聲入人心》的人氣CP“云次方”至今仍是
CP超話榜第五名
另一位營(yíng)銷公司的負(fù)責(zé)人也對(duì)毒眸表示，當(dāng)“民選”擁有足夠的規(guī)模后，一些反應(yīng)較快的節(jié)目組也會(huì)迅速調(diào)整策略。在他看來(lái)，今年的明日之子雖然也有營(yíng)銷介入，但還是相對(duì)野蠻、自由生長(zhǎng)的，而且策略跟著大眾的趨勢(shì)走?！氨热缦裼钪骧櫥倪@種，他們本來(lái)就是有火花的，而且兩個(gè)人也有熱度，人氣比較高，這就是天時(shí)地利人和吧，稍微推一下就起來(lái)了?！?/span>
“不要玩弄觀眾的真心。”對(duì)于這樣制造CP的業(yè)務(wù)，上述負(fù)責(zé)人評(píng)價(jià)到。
真相，重要嗎？
CP圈里有兩首名曲，以CP一方的口吻唱CP故事的《真相是假》和《真相是真》。
前者發(fā)布于2017年10月，唱的是“我告訴你不要相信那些表演出來(lái)的情啊愛啊”“你看過(guò)的溫柔都是假，愛意也全都是假”；后者發(fā)布于2018年4月，唱的則是相反的故事“世人猜測(cè)真的假的不信宿命，可我早把他安排進(jìn)全部余生里”“我們?cè)诟吲鬂M座中，將隱晦愛意說(shuō)到最盡興”。
《真相是真》和《真相是假》的歌詞對(duì)照
而當(dāng)“人工造糖”逐步工業(yè)化的當(dāng)下，CP粉們還在乎真相是“真”或是“假”嗎？
“糖，官推的還是自然的不重要，最重要的是這個(gè)糖經(jīng)不經(jīng)得起挖掘?！卑l(fā)發(fā)告訴毒眸。比如一個(gè)簡(jiǎn)單的“整理衣服”，它發(fā)生在什么樣的情境下？頻率怎么樣？?jī)蓚€(gè)人過(guò)去共同的故事是怎么樣的？?jī)扇诵愿穹謩e是怎么樣的？?jī)扇讼嗵幍哪Ｊ绞窃趺礃拥?？如果這些都經(jīng)得起挖掘，那這個(gè)“糖”就是立得住的。
“真正好嗑的糖，應(yīng)該是就像海平面上露出的小冰山，小冰山下方還應(yīng)該有龐大的未被發(fā)現(xiàn)的部分?！?/span>狗子總結(jié)到?！懊襁x和官推還有一個(gè)最大的差別，就是可被粉絲獵取的豐富性，除非官推撞到了真感情好，否則被粉絲挖鏟就沒了，不好玩?！闭纭墩嫦嗍钦妗匪澳切┍桓Q探到的所謂溫柔證據(jù)，其實(shí)不過(guò)萬(wàn)分之一；在無(wú)人的角落里，有更多浪漫秘密。”
許多CP粉的日常生活
而除了CP自身的發(fā)糖之外，另一位CP粉曉文也向毒眸說(shuō)起關(guān)于“嗑CP”的另一種快樂： “維持住粉絲們嗑愛情的，可能更多的是衍生出來(lái)的文藝作品。”這儼然成了另一種維度的“人工造糖”，粉絲的不斷產(chǎn)出也在反哺自己對(duì)CP的感情——
“博君一肖”雖然已經(jīng)快一年不同臺(tái)，CP站子產(chǎn)出的寫真仍然能賣出百萬(wàn)銷售額；“深呼晰”已經(jīng)一年半未同臺(tái)，B站UP主白芋頭CHARVIS創(chuàng)作的兩人偽合唱視頻，到了今年9月還在更新，偽合唱視頻中最高播放量還超過(guò)了23萬(wàn)。
當(dāng)CP這件事情被愈發(fā)頻繁的提及，它的曖昧屬性正在慢慢褪去，更大范圍的人參與進(jìn)來(lái)后，CP更像是一個(gè)“?！保粋€(gè)段子，藝人自己似乎也樂于參與到這場(chǎng)“喜劇人”式的“人工造糖”中，性質(zhì)更像是起哄。
比如《乘風(fēng)破浪的姐姐》中的海陸，會(huì)在微博上評(píng)論自己和萬(wàn)茜的CP視頻；出席活動(dòng)時(shí)挽著陸柯燃手的虞書欣，會(huì)笑著說(shuō)“歡迎來(lái)到我們的婚禮”；“新褲子”樂隊(duì)的貝斯手趙夢(mèng)，在微博上放出了和“重塑雕像的權(quán)利”樂隊(duì)的劉敏的合照，說(shuō)“磕夢(mèng)敏CP的滿意嗎”；，Mandarin的鼓手安雨和氣運(yùn)聯(lián)盟的鼓手胡宇桐，甚至因?yàn)榉劢z寫作的同人文而加上了微信……
當(dāng)然，明星參與的“人工造糖”中，也少不了刻意的存在。
一位旗下藝人參與過(guò)“101”系選秀的相關(guān)人士告訴毒眸，自己公司的藝人曾因?yàn)楹土硗庖患夜镜乃嚾说腃P，人氣躥升。在比賽結(jié)束后，兩人還特意安排了幾次出行旅游，“專門為CP粉營(yíng)業(yè)安排的，包括微博合照什么的?！币源藖?lái)維持兩人的人氣。但事實(shí)上，兩人都有各自的戀愛對(duì)象。
對(duì)這些藝人而言，如果只要跟另外一個(gè)人卿卿我我就能獲取流量，獲得粉絲真金白銀的支持，那專注業(yè)務(wù)水平反而成了一件吃力不討好的事兒。又說(shuō)回來(lái)，無(wú)論一對(duì)CP的真相是真是假，反正流量是真的，對(duì)CP粉來(lái)說(shuō)，獲得的快樂也是真的，這就夠了。
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