薇婭委屈哭述：我們?cè)谧龊檬?，他們卻說(shuō)假

時(shí)間：2022-05-24 06:00:02 | 來(lái)源：行業(yè)動(dòng)態(tài)

時(shí)間：2022-05-24 06:00:02 來(lái)源：行業(yè)動(dòng)態(tài)

她還是沒(méi)能忍眼淚……“公益這條路，走起來(lái)真不容易，沒(méi)有經(jīng)驗(yàn)，沒(méi)有支持，沒(méi)有回報(bào)，甚至沒(méi)有理解，有的只是冷嘲熱諷。完全靠一點(diǎn)點(diǎn)信念——我是在做好事，在幫助別人啊，沒(méi)道理一直罵我，懟我吧？”知名淘寶主播薇婭在近期一次活動(dòng)中哽咽地說(shuō)道。





一場(chǎng)直播賣(mài)掉一噸咖啡、一小時(shí)賣(mài)20萬(wàn)斤朝陽(yáng)大米、四個(gè)小時(shí)賣(mài)出20000份紅薯……這些數(shù)字展現(xiàn)了電商直播的巨大銷(xiāo)售威力。

去年，各大直播平臺(tái)開(kāi)啟了公益、扶貧方面的內(nèi)容策劃，淘寶直播“村播”脫貧計(jì)劃、斗魚(yú)全國(guó)首個(gè)"公益主播團(tuán)"以及一系列電商直播的公益、扶貧活動(dòng)。在"直播 電商 公益 扶貧"模式基礎(chǔ)上，電商直播代入了不同的主體身份，如“主播 縣長(zhǎng) 明星”，借助明星流量和直播優(yōu)勢(shì)助推公益開(kāi)展、農(nóng)產(chǎn)品介紹和銷(xiāo)售等扶貧事業(yè)的發(fā)展。

事實(shí)上，電商直播讓那些身處在偏遠(yuǎn)農(nóng)村和小鎮(zhèn)的社會(huì)主體獲得了更多主動(dòng)發(fā)聲機(jī)會(huì)，地域特色農(nóng)產(chǎn)品、公益活動(dòng)的相關(guān)信息能快速被獲取，許多農(nóng)產(chǎn)品滯銷(xiāo)難題和公益推動(dòng)效率問(wèn)題得以解決。

盡管電商直播帶著社會(huì)正能量的步調(diào)向前邁進(jìn)，但社會(huì)對(duì)它的批評(píng)聲并未減弱。

進(jìn)入電商直播行業(yè)的門(mén)檻較低，簡(jiǎn)單粗暴的單一賣(mài)貨目標(biāo)使它成為了大家眼中“沒(méi)內(nèi)涵”的廣告平臺(tái)。網(wǎng)紅主播在對(duì)產(chǎn)品了解不足的情況下，依舊動(dòng)情安利，而接連不斷的“直播翻車(chē)”事件讓原本就備受爭(zhēng)議的電商直播更是在專(zhuān)業(yè)性、保障性和權(quán)威性上大打折扣。虛假銷(xiāo)售、數(shù)據(jù)造假、平臺(tái)刷單、價(jià)格欺詐等滋生于互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)中的常規(guī)問(wèn)題，在電商直播中也暴露無(wú)遺。

即便懷揣公益之心、踏上扶貧之路，電商直播也難以在短時(shí)間內(nèi)擺脫眾人對(duì)它的刻板印象，“做秀”“虛偽”“假貨”等標(biāo)簽并未轉(zhuǎn)移。





圖片來(lái)源：薇婭viyaaa微博

“那一段時(shí)間真的很沮喪，都聽(tīng)不得‘公益’兩個(gè)字?！鞭眿I回憶到自己第一次做公益直播，為遭受水災(zāi)的農(nóng)民賣(mài)楊梅。結(jié)果楊梅賣(mài)不動(dòng)，網(wǎng)友還罵聲一片，說(shuō)她做秀、炒作，各種惡毒的話(huà)也緊接而來(lái)，當(dāng)時(shí)她一氣之下買(mǎi)了200箱楊梅?！皩?duì)著那些楊梅，我真的是懷疑人生，我這是干什么？為什么要弄這些吃力不討好的事情？”

從電商主播來(lái)到這個(gè)世界的第一天開(kāi)始，就伴隨著無(wú)數(shù)的質(zhì)疑：“賣(mài)假貨，說(shuō)假話(huà)，惡意炒作，虛假宣傳，只有套路，沒(méi)有底線(xiàn)。”事實(shí)上，網(wǎng)紅直播與明星代言性質(zhì)一樣，應(yīng)受到廣告法律法規(guī)的約束?！稄V告法》中對(duì)于廣告代言人的規(guī)定：“在廣告中以自己的名義或者形象對(duì)商品、服務(wù)作推薦、證明的自然人、法人或者其他組織”同樣適用于網(wǎng)紅主播。

“直播翻車(chē)”對(duì)電商直播帶來(lái)了不少負(fù)面影響，但長(zhǎng)期建立起的互動(dòng)、信任粘性很難一時(shí)被打破，消費(fèi)者依舊會(huì)進(jìn)入直播間觀(guān)看和購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品，而在公益和扶貧道路上前行的電商直播也逐漸顯現(xiàn)社會(huì)價(jià)值，收獲認(rèn)可。

薇婭在一次云南扶貧活動(dòng)中，以“總引導(dǎo)成交金額超過(guò)3000萬(wàn)元，總引導(dǎo)成交件數(shù)近54萬(wàn)件，其中云南特色水果凱特芒果引導(dǎo)銷(xiāo)售超140噸，云南特產(chǎn)玫瑰鮮花餅引導(dǎo)銷(xiāo)售超11萬(wàn)件”的成績(jī)，獲得了共青團(tuán)云南省委為她頒發(fā)的聘書(shū)，聘請(qǐng)她成為“云南共青團(tuán)宣傳工作推廣大使”。





圖片來(lái)源：薇婭viyaaa微博

昨日，“2000多萬(wàn)網(wǎng)友在線(xiàn)秒殺售價(jià)1499元的飛天茅臺(tái)，500瓶飛天茅臺(tái)瞬間售罄”的消息刷屏了，而它就發(fā)生在薇婭的直播間。有人會(huì)問(wèn)，名酒也要蹭網(wǎng)紅？盡管對(duì)隨后的白酒板塊股價(jià)上漲是否受到薇婭帶貨茅臺(tái)的“網(wǎng)紅概念”影響難下定論，但網(wǎng)紅直播帶貨的影響力已顯而易見(jiàn)。

四年前，很多人認(rèn)為直播賣(mài)貨帶來(lái)的庫(kù)存清空是偶然性，電商直播的存在也只會(huì)是曇花一現(xiàn)。但無(wú)論你是否還在持否定態(tài)度，或是在靜靜觀(guān)望，電商直播釋放的巨大能量已充斥著整個(gè)營(yíng)銷(xiāo)世界。