女人能頂“半邊天”

時(shí)間：2022-05-25 02:45:01 | 來源：行業(yè)動(dòng)態(tài)

時(shí)間：2022-05-25 02:45:01 來源：行業(yè)動(dòng)態(tài)

在花錢這件事上，應(yīng)該說女人頂起了多半邊天。

據(jù)報(bào)道，中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)女性人群消費(fèi)主體地位確立，其中90后成為消費(fèi)主力，線上1千元消費(fèi)占比高達(dá)21.1%；而00后女生則消費(fèi)力爆發(fā)，消費(fèi)能力在千元以上的占比增幅接近50%。

品牌從很早就意識(shí)到了女性群體在營(yíng)銷中發(fā)揮的巨大作用，在面對(duì)女性經(jīng)濟(jì)逐漸崛起的當(dāng)下，他們也沒有停下腳步。我們可以從最近的廣告案例中發(fā)現(xiàn)些什么，女性早就不再是產(chǎn)品的襯托，而成為了品牌需要“討好”的對(duì)象。

匡威在最近發(fā)布了一支名為“Spark Progress”的廣告短片，視頻用兩分鐘展示了五位體現(xiàn)當(dāng)下英國(guó)創(chuàng)意階層的年輕女性，她們中有流行歌手、藝術(shù)家、時(shí)裝設(shè)計(jì)師、滑板選手，她們共同代表著匡威跨越國(guó)家和階級(jí)的文化。

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短片展示了年輕女性的各種生活狀態(tài)，以一句話作為結(jié)束：“當(dāng)其他人忙于決定我們的未來時(shí)，我們正在做我們自己?！?br>


這就像是當(dāng)下年青人的生活態(tài)度，也是匡威品牌文化的象征。在接受采訪時(shí)，匡威西歐市場(chǎng)營(yíng)銷副總裁Adrian Fenech表示：“匡威一直是青年聲音的反映，這五位具有代表性的年輕女性與倫敦的城市文化運(yùn)動(dòng)聯(lián)系在一起，從與她們年輕的倫敦交談中可以清楚地看出，城市和他們不安的精神是活生生的。這正是我們想要表達(dá)的?！?br>
想要為女性發(fā)聲的品牌，還有多芬。多芬在近日聯(lián)合世界知名圖庫Getty Images以及創(chuàng)意代理機(jī)構(gòu)Girlgaze共同發(fā)起一個(gè)名為#ShowUs的項(xiàng)目。該項(xiàng)目征集了5000張不同的女性照片，由它們來展示女性真正的樣子，而非人們希望她們有的樣子。





要知道，多芬曾因廣告中涉嫌種族、標(biāo)準(zhǔn)化審美惹過麻煩，但近年來，品牌越來越重視展現(xiàn)女性真實(shí)的自我。在這個(gè)項(xiàng)目中，我們可以看到玩滑板的以及肌肉線條分明的女孩們，她們展現(xiàn)著各自的愛好和不同的美麗。

Girlgaze創(chuàng)始人Amandade Cadenet稱該項(xiàng)目是“一項(xiàng)改變游戲規(guī)則的舉措”，Getty Images的發(fā)言人Rebecca Swift預(yù)測(cè)，它將“以前所未有的規(guī)模打破視覺上的陳詞濫調(diào)”。

國(guó)內(nèi)的運(yùn)動(dòng)鞋品牌安踏，也專為女性推出了一款聯(lián)名球鞋，雖然有一部分原因要感謝《驚奇隊(duì)長(zhǎng)》的上映。

安踏去年就曾聯(lián)合漫威推出過包括了奇異博士、蜘蛛俠、黑豹、雷神、綠巨人、鋼鐵俠、美國(guó)隊(duì)長(zhǎng)7名熱門的漫威超級(jí)英雄聯(lián)名款，但由于所選英雄全部都是男性角色，所有的聯(lián)名款都只提供了男生尺碼。

但隨著《驚奇隊(duì)長(zhǎng)》的上映，安踏漫威特意推出了女生聯(lián)名款，包括鋼鐵俠、驚奇隊(duì)長(zhǎng)、黑寡婦、美國(guó)隊(duì)長(zhǎng)、蜘蛛俠和滅霸六款，同樣將人物形象的經(jīng)典配色、徽標(biāo)、道具等元素融入鞋的設(shè)計(jì)之中。



越來越多的女性消費(fèi)者對(duì)于“自我”的意識(shí)正在覺醒，她們也越來越知道自己想要的是什么。品牌在用標(biāo)簽來展示女性魅力和思想的同時(shí)，又是否在不經(jīng)意間給她們下了定義？

什么樣的女性最美、情感營(yíng)銷還是最容易打動(dòng)女性消費(fèi)者的套路嗎、甚至女王節(jié)、女神節(jié)都成為了變相吸引消費(fèi)的手段，品牌需要思考的，還遠(yuǎn)不止這些。