官網優(yōu)化和百度廣告就是SEO嗎？

時間：2022-05-26 01:51:01 | 來源：行業(yè)動態(tài)

時間：2022-05-26 01:51:01 來源：行業(yè)動態(tài)

提到SEO，很多人都知道僅僅是網站優(yōu)化或者點擊付費廣告。事實上，SEO的價值鏈和應用場景遠不止這些，綜合搜索信譽管理解決方案SRM也應包括流量入口控制、網絡品牌展示優(yōu)化及基于SEO的危機處理方案。某一環(huán)節(jié)的缺失，就會造成品牌搜索聲譽的損害，不利于網絡品牌的建立與維護。

一個成熟的企業(yè)級SEO項目應該包含多種優(yōu)化方向，除了最基本的網站優(yōu)化之外，還需要優(yōu)化下拉框，相關搜索，為您推薦流量入口，從而引導用戶的搜索行為。同時，針對搜索結果、頁面展示效果等方面進行優(yōu)化，提高正面口碑信息的排位與顯示率，提高品牌綜合影響力。



第一，必須配備SEO特殊的危機管理預案，以應對惡意或虛假信息對品牌造成的危害。下面眾輝科技小編帶大家來了解一下。

官網優(yōu)化

站點優(yōu)化是指根據百度搜索引擎優(yōu)化白皮書的相關規(guī)定和要求，優(yōu)化企業(yè)官方網站，以提高網站的友好度、收錄率、排名等，從而實現對網站的引流。網站優(yōu)化可分為站內優(yōu)化和站外優(yōu)化兩種，具體優(yōu)化目標有站點結構、關鍵詞布局、外部鏈接等。

在實踐中，網站優(yōu)化有著不同的應用場景。例如，大集團往往最注重網站網站效果與品牌關鍵詞的占有情況，中小企業(yè)網站可能存在產品關鍵詞、行業(yè)關鍵詞等的排名優(yōu)化需求。有時品牌方還會提出一些特殊的優(yōu)化要求，比如網站建設、改版等，針對這些需求，可以從SEO的角度給出建議。

對首頁/前三頁進行優(yōu)化

“大搜索”指的是搜索結果頁上的行業(yè)術語，比如“百度大搜”就是百度的搜索結果頁。

對搜索引擎首頁/頭三個頁面進行優(yōu)化，品牌關鍵詞對搜索引擎首頁或前三個頁面的搜索結果進行優(yōu)化，從而提高首頁/頭三頁的信息質量，從而形成良好的品牌形象。

決定首頁/前三頁信息質量的一個常見因素。

大規(guī)模搜索優(yōu)化效果實例

最優(yōu)的辦法，一是通過長期的內容建設沉淀，提升品牌關鍵詞引擎性能，具體來說，就是持續(xù)發(fā)布正面新聞，優(yōu)化發(fā)布內容，以提高內容收錄率和排名。

其次，優(yōu)化第三方內容排名，即對第三方平臺正面的品牌內容，包括新聞、自媒體文章、百科、圖片、地圖、貼吧、視頻、口碑等進行排名優(yōu)化，以提高第一/三頁的效果。

優(yōu)化信息頁面

對于信息主頁的優(yōu)化，首先要清楚的是，信息搜索頁面僅包括由搜索引擎認可的權威媒體發(fā)布的內容，如門戶、國家級、權威的垂直行業(yè)網站、當地權威媒體網站和優(yōu)質的自媒體。

這樣，當權威新聞網站發(fā)布關于品牌的信息時，就可以將最新信息優(yōu)化到首頁。關于危機管理，當敏感消息出現時，通過在符合要求的新聞網站上發(fā)布足夠數量的內容，配合優(yōu)化，將敏感信息排至信息首頁。

下拉優(yōu)化

在搜索引擎中輸入關鍵詞后，引擎為了提高用戶的搜索效率，引導其搜索行為，將對整個網絡用戶的搜索行為進行統(tǒng)計和分析計算，自動聯想出一系列關鍵詞。若將關鍵詞捆綁在一起，或成為用戶關注的熱門話題，聯想關鍵詞下拉框中的機率非常高。

下拉優(yōu)化的一個例子。

對某一特定關鍵字，如輸入品牌關鍵字，出現相關產品、榮譽等聯想關鍵字，會出現在下拉框中，或當輸入行業(yè)關鍵詞時，出現特定關鍵詞。此外，聯想關鍵字也能得到維護，避免在下拉框中出現與品牌相關的負面關鍵詞。

相關檢索優(yōu)化

關聯性搜索是指搜索引擎根據搜索關鍵字自動推薦的相關關鍵字，在搜索結果的末尾顯示出來，從而引導那些在搜索結果中找不到理想內容的用戶進行搜索，從而可以將相關關鍵詞整合到網頁中。

關聯性搜索源廣、算法復雜、影響因素較多，要優(yōu)化指定關鍵詞，使其出現在相關搜索區(qū)域，操作比較困難，但通過相關搜索優(yōu)化，可以達到避免相關搜索區(qū)域出現與搜索關鍵字有關的負面效果。

新聞優(yōu)化

新聞優(yōu)化包括兩個方向，一是通過撰寫新聞或二次編輯，將SEO元素植入搜索引擎，使搜索新聞更容易被搜索引擎所收錄、排名，同時通過有針對性的SEO優(yōu)化，使之在品牌關鍵詞首頁顯示。

另外，還可對具體的新聞源網站進行規(guī)劃配置，保證品牌關鍵詞首頁的新聞聚合效果。

口碑優(yōu)化

口頭傳播是指通過寫一些正面的關于品牌或產品的內容，在各大口碑平臺上發(fā)布，以提高品牌或產品知名度，內容形式包括一問一答、一問多答、一問一答、一問多答、一篇文章。

口頭傳播不僅可以制定核心口碑關鍵詞，撰寫相關內容進行發(fā)布，還可以對發(fā)布的口碑信息進行優(yōu)化，使其出現在口碑關鍵詞搜索結果頁面。

百科優(yōu)化

以百度百科為例，很多用戶都是通過這個權威平臺了解品牌。百科優(yōu)化的內容有：完善品牌或企業(yè)的百科logo，并根據企業(yè)動態(tài)及時更新百科，實現內容同步。

有些人對百科內容能否刪除感到擔憂，需要說明的是，根據有關規(guī)定，根據有關規(guī)定，有權威性新聞佐證的百科內容不支持刪除，除非相應的佐證新聞已被刪除。

圖片視頻優(yōu)化

以百度為例，當用戶搜索品牌關鍵字時，極有可能出現百度圖片顯示的圖片質量較差，并且有大量無關圖片的情況下，此時可以對百度所收錄的品牌相關圖片進行優(yōu)化，使搜索結果前幾列的品牌圖片更好地顯示。

同樣，也可以通過視頻優(yōu)化，確保用戶在各大視頻平臺上搜索品牌相關關鍵詞，都有與品牌相關的視頻展示

Q：從SEO的角度來看，對于品牌的負面輿論，有哪些對策？

碩智庫：在當前監(jiān)管趨嚴的大環(huán)境下，渠道加工已基本杜絕了所謂的“剪輯”。對重大突發(fā)輿情事件，除了通過平臺的常規(guī)投訴渠道進行處理外，還可以借助SEO技術，降低流量入口中惡意或假信息的暴露，同時從正面進行專案壓制，防止危機擴散，最大限度地緩解危機。

最好的辦法就是扭轉“出現消極應對”的傳統(tǒng)思維，重視SEO布局，把它融入到日常的在線品牌聲譽管理工作中，通過新聞和口碑內容的建設，配合SEO操作進行負面內容對沖。該模型有效的時間較長，但持續(xù)時間長，可以極大地提高品牌的抗風險能力，使其網絡形象長期受益。

請問SEO和SEM有什么不同？

碩智庫：很多朋友都容易混淆SEO和SEM。SEM是英文SearchEngineMarketing的縮寫，SEM是指“搜索引擎營銷”，包括SEO、付費排名和收錄、精確廣告等等，而在實操中，SEM通常是SEM。

簡單地說，SEO和SEM有兩個明顯的區(qū)別，一是SEO優(yōu)化中的鏈接點擊沒有成本，在SEM上投放的廣告是按單位價格點擊付費；其次，SEM占位具有明顯的廣告標志，使用者一看到廣告的內容就是廣告，SEO優(yōu)化得到自然的搜索信息，沒有廣告標識。

Q：在百度有廣告投放，有錯誤可以找百度幫忙解決嗎？

碩智庫：在百度投放廣告，搜索引擎出了問題，百度也無能為力。在沒有人為干預的情況下，百度大搜和百度市場分屬不同部門，主要原因是搜索算法將所呈現的結果按算法自動分類。

Q：百度已經做了廣告，還需要做SEO嗎？

碩智庫：非常必要，在正常搜索結果中，存在10個固定的內容占位，是網民獲取搜索內容的主要渠道。SEO和SEM是兩種完全不同的網絡推廣方式和渠道，針對不同的網絡品牌工作目標和側重點，建議靈活選擇，實現優(yōu)勢互補。

Q：做SEO可以自己組建團隊嗎？做SEO艾普思有什么好處？

碩智庫：SEO是一項專業(yè)性很強的工作，包括數據采集分析、工具研發(fā)、效果監(jiān)控等工作流程，每一個環(huán)節(jié)都需要相應的資源和技術儲備。

要記?。篠EO不只是一項職業(yè)技術，而是一種品牌運作的思考。