請回答2020：分分合合的那些事兒

時間：2022-05-28 07:00:01 | 來源：行業(yè)動態(tài)

時間：2022-05-28 07:00:01 來源：行業(yè)動態(tài)

PART 01

合并

經(jīng)緯行動并入VMLYR

WPP宣布將旗下線下體驗代理商經(jīng)緯行動（Geometry）并入到創(chuàng)意及數(shù)字營銷機構VMLYR。合并后，Geometry的廠牌名將不再保留，而是更名為VMLYR Commerce，并將于2021年1月1日起開始正式運營。隨著經(jīng)緯行動并入VMLYR后，后者已經(jīng)沒有明顯的服務空白需要填補。兩者都具有全球規(guī)模，并且也有一些客戶是共享的。



葛瑞與AKQA正式合并

WPP旗下的創(chuàng)意機構葛瑞集團（Grey）和數(shù)字營銷代理商氬氪(AKQA)宣布進行合并，組建成為AKQA Group，總部將設在倫敦和紐約。WPP首席執(zhí)行官馬克?里德(Mark Read)表示，葛瑞將歸入氬氪集團旗下，目前暫時仍將保留其名稱。AKQA現(xiàn)任首席執(zhí)行官Ajaz Ahmed將擔任首席執(zhí)行官，而葛瑞集團現(xiàn)任首席執(zhí)行官Michael Houston將擔任新公司總裁兼首席運營官?！拔覀兿Ｍ玫胤瘴覀兊目蛻?，整合我們的服務，并朝向未來構建公司?！?br>
RAPP與天勢廣告全球合并為一

宏盟集團正式透露，在全球范圍內，將最早隸屬于BBDO的Proximity和最早隸屬于DDB的Rapp Worldwide兩家進行合并，共同組建全新的RAPP。RAPP現(xiàn)任全球首席執(zhí)行官Marco Scognamiglio將擔任新公司的全球首席執(zhí)行官。新的Rapp在全球將會擁有19間辦公室，它將繼續(xù)歸屬于OPMG。這兩家機構將作為RAPP和天勢廣告在OPMG的管理下運營至2020年底，屆時都將歸入「RAPP」品牌, 但仍在中國維持「天勢廣告」的中文名稱。

電通與麥利博文合體

Dentsumcgarrybowen這家全新的創(chuàng)意實體由電通安吉斯旗下的麥利博文（和日本以外以“電通XX”或者“xx電通”之名義在運營的數(shù)個機構合并而來。未來，Dentsumcgarrybowen會與數(shù)字營銷代理商安索帕一同統(tǒng)領創(chuàng)意業(yè)務線，該業(yè)務線下還包含內容營銷代理John Brown以及公關代理廠牌Mitchell。

WPP旗下三家廠牌合并

WPP集團正式宣布，旗下三家代理商富思博睿(Finsbury)、The Glover Park Group (簡稱GPG) 、Hering Schuppener將合并成立全新的全球性戰(zhàn)略傳播和公共事務咨詢公司。新公司將命名為Finsbury Glover Hering，并將在2021年初成立。這一舉動正式確立了WPP旗下這三家代理商之間的合作關系，早在2016年Finsbury就與Hering Schuppener就已經(jīng)展開密切合作，次年GPG也開始與前二者展開合作。

PART 02

收購

博報堂收購格威傳媒

博報堂公開收購了中國臺灣本地大型廣告集團格威傳媒股份有限公司超過半數(shù)股份，成為關系子公司。隨著格威傳媒成為博報堂集團的一員，在有眾多日商企業(yè)活躍的中國臺灣市場，博報堂集團的整合營銷對應能力將更加強化，除廣告領域外，還包括大型活動與展會策劃、營運、傳統(tǒng)與數(shù)字媒體的橫向解決方案，建構出以使用者體驗為主的極大化數(shù)字宣傳活動，以及公關業(yè)務的服務也將獲得大幅提升。

Cheil收購大數(shù)據(jù)營銷公司ColourData

韓國最大廣告集團Cheil Worldwide宣布收購社交大數(shù)據(jù)分析服務提供商ColourData，以強化自身數(shù)據(jù)驅動營銷的能力。Cheil Worldwide與ColourData曾在多個社會化媒體營銷項目中進行過合作，因而對其技術和發(fā)展?jié)摿τ幸欢ǖ牧私獠⒒诖俗龀隽耸召彽臎Q定。有了ColourData的助力，Cheil Worldwide將能為現(xiàn)有客戶提供更強大的營銷分析能力，并進一步推動數(shù)字營銷業(yè)務的增長。

因賽集團收購天與空51%股權

“2.35億收購一家創(chuàng)意熱店51%股權，創(chuàng)下國內創(chuàng)意公司收購價格的最高記錄。” 天與空和因賽集團之間的收購案堪稱2020年廣告圈當之無愧的大事件。



PART 03

新建

競立中國新設體育與娛樂業(yè)務部

競立中國新設體育與娛樂（Sport and Entertainment）業(yè)務部，通過借助媒體、娛樂、文化相關性以及系統(tǒng)化思維，幫助客戶加速實現(xiàn)業(yè)務增長 。競立中國體育與娛樂業(yè)務部的設立，是因為中國消費者正在尋找新的方式，在生活中將運動與游戲相結合。根據(jù)多家觀賽平臺的數(shù)據(jù)，2020年觀看體育運動并參與互動的人數(shù)均有所上升。競立中國首席執(zhí)行官Rupert McPetrie表示：“我們在體育與娛樂領域的專業(yè)技能讓我們完全能夠為客戶提供端到端的全面服務，一旦我們確定了正確的戰(zhàn)略，找到合適的人才，就可以根據(jù)客戶的意愿落實定制化的時間與交付安排。”

氬氪集團成立全新廠牌Office A.

氬氪宣布成立全新創(chuàng)意整合廠牌Office A. 其將依托整個利歐數(shù)字網(wǎng)絡的龐大資源和實力，以創(chuàng)意為核心，為客戶提供最高品質的全媒體整合創(chuàng)意傳播解決方案。邱博涵將出任Office A. 創(chuàng)始合伙人（Founding Partner）。利歐數(shù)字網(wǎng)絡副總裁/氬氪集團CEO 張璐表示：“Office A.的創(chuàng)立是氬氪在傳播細分廠牌持續(xù)孵化過程中的又一次前進，Office A.將成為集團強大資源和全媒體整合能力在創(chuàng)意領域中高品質的集中體現(xiàn)。以創(chuàng)意內容為核心，以跨媒體整合傳播為手段，針對性解決客戶在實際生意中遇到的具體問題?！?br>


宏盟媒體集團亞太市場啟動FUSE品牌

宏盟媒體集團宣布FUSE品牌正式在亞太地區(qū)啟動。Fuse是 OMG領先的體育和娛樂營銷服務機構。總部位于新加坡的Fuse團隊將負責為客戶提供專業(yè)以及創(chuàng)新的體育、電子競技和音樂營銷解決方案。Fuse在英國和EMEA（歐洲， 中東以及非洲）地區(qū)有著成熟的業(yè)務模式。在亞太地區(qū)，F(xiàn)use將得益于宏盟媒體集團（OMG）的商務、 數(shù)字化和創(chuàng)新能力，通過更好的戰(zhàn)略指導、更智慧的數(shù)字化展現(xiàn)、前瞻性的分析以及更快、更理性的投資回報表現(xiàn)，幫助客戶提升贊助策略的價值。

盟博推出新的內容工作室MBCS

盟博宣布將在全球12個市場推出新的內容工作室Mediabrands Content Studio（MBCS），以拓展其創(chuàng)意業(yè)務。MBCS以數(shù)據(jù)驅動內容，建立在媒體提供的信息和洞察之上，今后將專注于為盟博的全球客戶制定內容策略，重心放在三類新興內容：與媒體合作伙伴合作的品牌內容；推動業(yè)績增長和消費者參與度的數(shù)字化內容；以及品牌宣傳的長篇和短篇原創(chuàng)內容。

WPP推出全新代理廠牌WPP Black Ops

WPP正式推出了全新的代理廠牌——WPP Black Ops，由競立媒體亞太區(qū)管理合伙人Nihar Das和葛瑞倫敦戰(zhàn)略顧問Danni Mohammed共同領導，葛瑞倫敦執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)兼葛瑞紐約副執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)Leo Savage將擔任WPP Black Ops的創(chuàng)意顧問。其創(chuàng)始客戶便是寶潔旗下的護膚品品牌SK-II。Black Ops的主張就是通過加速創(chuàng)造性解決客戶難題來產(chǎn)生出彩的創(chuàng)意。并通過三大原則來實施——更快的決策、客戶反饋的徹底透明，以及創(chuàng)造性的近因。

《現(xiàn)代廣告》雜志社出品

文 | 姜雪

排版 | 姜雪