抖趣：虛擬人的多元化身份

時(shí)間：2022-06-01 14:15:01 | 來(lái)源：行業(yè)動(dòng)態(tài)

時(shí)間：2022-06-01 14:15:01 來(lái)源：行業(yè)動(dòng)態(tài)

虛擬人的多元化身份

當(dāng)元宇宙成為掛在人們嘴邊的流行詞，意味著虛擬人不僅入侵娛樂(lè)市場(chǎng)和泛娛樂(lè)市場(chǎng)，虛擬人的多元化身份讓這種“新型人類(lèi)”開(kāi)始快速融入生活，甚至很多已經(jīng)在人們心中占據(jù)了不可替代的地位。

按照虛擬人出生屬性和應(yīng)用場(chǎng)景，目前來(lái)看虛擬人有以下幾種身份：

1. IP虛擬人

這個(gè)大家應(yīng)該都不陌生，IP虛擬人就是源于特定IP或?qū)ｉT(mén)基于IP化而打造的虛擬人。

源于游戲、動(dòng)漫，文學(xué)作品等熱門(mén)IP衍生出的虛擬人，如王者榮耀的無(wú)限王者男團(tuán)、《魔道祖師》中的“忘羨”CP等等。

基于IP化而打造的虛擬人如你我熟悉的初音未來(lái)、洛天依等。

2007年初音未來(lái)在日本誕生，通過(guò)不斷打造個(gè)人舞臺(tái)與演唱會(huì)圈粉無(wú)數(shù)，甚至成為大品牌的代言人，成為代表性IP虛擬人。

洛天依是全世界第一款VOCALOID中文聲庫(kù)和虛擬形象，同樣擁有龐大的粉絲群體，甚至還與月亮姐姐、王源在春晚同臺(tái)表演。

IP虛擬人有著鮮明的IP化屬性以及特定的文化圈層，因?yàn)榛跓衢T(mén)IP，往往天生自帶流量，營(yíng)銷(xiāo)中往往基于IP上下游產(chǎn)業(yè)鏈和圈層文化展開(kāi)，圍繞著用戶(hù)群制造超越期待的滿(mǎn)足或擴(kuò)展更多與用戶(hù)的連接可能。

其中，專(zhuān)門(mén)基于IP化而打造的虛擬人則更多是不斷強(qiáng)化IP的知名度和自身流量，圈粉的同時(shí)通過(guò)跨界入侵打入更多泛圈層。

2. 偶像虛擬人

也就是通常意義上的虛擬偶像，一般都是明星、名人利用自身偶像效應(yīng)打造出的個(gè)人虛擬形象。

這類(lèi)虛擬人也不鮮見(jiàn)，較早的的如迪麗熱巴的虛擬人形象“迪麗冷巴”，還有最近火熱的易烊千璽的虛擬形象“千喵”。

黃子韜甚至有兩個(gè)虛擬人形象，“韜斯曼”和“瑟路”，“韜斯曼”復(fù)刻黃子韜的帥氣形象，打造出一個(gè)虛擬熱血少年，推出條漫作品甚至還打造文創(chuàng)產(chǎn)品。

瑟路則源于黃子韜出圈梗salute的音譯，被粉絲認(rèn)為是黃子韜在二次元文化領(lǐng)域的人設(shè)投射。

因?yàn)槭墙柚枷褚延械挠绊懥?，虛擬偶像可以看成是偶像的人格衍生品，這類(lèi)虛擬人借助明星本身的代言、綜藝、娛樂(lè)等商業(yè)資源及自身影響力，不受藝人時(shí)間、空間的限制，可以破圈融合、跨界聯(lián)動(dòng)各類(lèi)潮玩周邊，甚至可以在次元世界任意延展出獨(dú)立的故事內(nèi)容，甚至特定的人格，在營(yíng)銷(xiāo)方面可謂是極具先天優(yōu)勢(shì)。

除了明星，更多社交名人甚至是專(zhuān)業(yè)的公司、個(gè)人直接打造虛擬偶像出道，或打造獨(dú)特的生活，或模仿真人偶像參加綜藝、開(kāi)直播、搞美妝，玩得風(fēng)生水起。



如國(guó)外的時(shí)尚博主Lil Miquela、抖音出道的虛擬人阿喜、以及出道即巔峰的虛擬偶像柳夜熙，還有大家熟悉的集原美、翎等。

名人虛擬偶像的營(yíng)銷(xiāo)邏輯和明星類(lèi)似，而憑空打造的虛擬偶像則需要精心策劃，因?yàn)楸旧聿痪邆淞髁績(jī)?yōu)勢(shì)，所以在人設(shè)的打造、形象的刻畫(huà)以及出道的運(yùn)營(yíng)等等方面需要更多的投入和資源。

3. 品牌虛擬人

隨著虛擬偶像的盛行和大眾的認(rèn)可，品牌虛擬人也開(kāi)始走俏，品牌虛擬人是根據(jù)品牌原型并迎合目標(biāo)人群喜好和理想生活投射而打造的虛擬人。

廣為人知的品牌虛擬人如香港雀巢咖啡自創(chuàng)的Zoe、屈臣氏的屈晨曦，網(wǎng)易推出的虛擬主播曲師師，還有花西子同名虛擬人花西子等，出道就自帶話(huà)題，引發(fā)了較多的關(guān)注和熱議。

品牌沒(méi)有自己的虛擬人之前，只能是借助IP虛擬人和虛擬偶像的流量和熱度提升自己的存在感，這和借助其他資源來(lái)營(yíng)銷(xiāo)并無(wú)太大區(qū)別，只是蹭的熱度是大家對(duì)虛擬人的關(guān)注度，但有了自己的虛擬人后就大不一樣。

一方面在元宇宙火熱的時(shí)期品牌搶灘打造虛擬人，可以借助人們的關(guān)注度和期待值，搶先在心智中占位。

另一方面，品牌虛擬人可以支撐起品牌的客觀存在。

這不僅僅是可以避免真人代言那些不可控風(fēng)險(xiǎn)，更重要的是能夠根據(jù)品牌的商業(yè)布局，融入各個(gè)場(chǎng)景支撐起品牌和人們的社交連接。

品牌基于虛擬人展開(kāi)非虛構(gòu)營(yíng)銷(xiāo)，大大拓展交互可能和營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景。

品牌虛擬人通過(guò)真實(shí)的聲音、形象、性格等融入人們的生活，可視化完整呈現(xiàn)出品牌的一切，成為人們認(rèn)知品牌的窗口。同時(shí)品牌虛擬人可以開(kāi)直播，錄綜藝，拍電影，還能當(dāng)客服，交朋友，打開(kāi)品牌更多的商業(yè)可能，在品牌資產(chǎn)積累和用戶(hù)資產(chǎn)積累方面發(fā)揮著不可替代的作用。