《摩天大樓》不火怎么了？

時間：2022-06-01 22:42:01 | 來源：行業(yè)動態(tài)

時間：2022-06-01 22:42:01 來源：行業(yè)動態(tài)

犀牛娛樂原創(chuàng)

文｜冷罐頭 編輯｜樸芳

昨日，《摩天大樓》正式會員收官。

豆瓣開畫8.2分，截止到目前，已有近十萬位網(wǎng)友打出了分?jǐn)?shù)。即便因為結(jié)局兩連環(huán)的強(qiáng)反轉(zhuǎn)，讓部分觀眾認(rèn)為存在bug，導(dǎo)致口碑稍有下跌，定格在8.1分。但這樣的成績，依然稱得上是國產(chǎn)劇中的上乘之作。

但熱度卻并沒能與口碑并駕齊驅(qū)，在熱度層面，《摩天大樓》一直面臨著一大困境：演員的個人片段遠(yuǎn)比劇集本身火。

即便是在收官之夜，＃Angelababy發(fā)文告別摩天大樓＃的熱搜，還是“力壓”＃摩天大樓大結(jié)局＃一頭。在十五天的播出周期內(nèi)，《摩天大樓》并沒能做到內(nèi)容出圈。從整體上看，《摩天大樓》實現(xiàn)的是對懸疑圈層固有受眾的一次激活與喚醒，而不是以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容打通普通受眾與懸疑圈層之間的入口。



這二者之間的差異，及產(chǎn)生差異化的原因固然值得探討，但“摩天大樓們”在高口碑下，“名火而劇不火”的現(xiàn)象，同樣值得我們?nèi)ド钊胨伎肌?br>
火≠好

《摩天大樓》斬獲的熱搜可不少。

相比于同期上線的兩部懸疑劇，“Angelababy演技”這一話題自帶流量，首播當(dāng)日Angelababy的哭戲就在網(wǎng)絡(luò)上迅速發(fā)酵，引發(fā)了熱烈的探討。進(jìn)步有目共睹，空間仍然存在。播出周期內(nèi)，《摩天大樓》也常常與Angelababy“捆綁式”闖入大眾視野。

在這樣的情況下，有不少網(wǎng)友發(fā)問：“這劇怎么沒有劇情向的熱搜？”也有網(wǎng)友直接將《摩天大樓》沒能實現(xiàn)熱搜追劇式出圈，歸咎于營銷方向的錯誤：過分放大演員個人特質(zhì)，避開了更具共鳴性與話題度的社會議題。



或許不無道理，但首先需要明確的是，剖析《摩天大樓》的本質(zhì)，這并不是一部熱搜劇。

劇本殺的設(shè)定，在新鮮感之余，也賦予了《摩天大樓》強(qiáng)推理的特質(zhì)。劇情環(huán)環(huán)相扣，角色間的關(guān)系錯綜復(fù)雜，這就決定了《摩天大樓》并不是看過幾個片段，便可知全貌，隨即進(jìn)行討論的快餐文化。相較于燒腦推理的劇情線，演技好壞，是觀眾更能一眼看穿，以最短的時間內(nèi)介入討論的話題點(diǎn)。



至于劇中家暴、虐童、敲詐等沉重的社會議題，未能如主創(chuàng)所愿，進(jìn)行廣泛的擴(kuò)散與傳播，讓世間再無下一個鐘美寶，則確實有些遺憾。

如今十六集的《摩天大樓》已經(jīng)全部上線，無論是在敘事手法上、推理燒腦上、還是格局立意上，都稱得上是精品之作。在懸疑品類的受眾中，也算是有口皆碑。

未能敲開大眾化的門，并不能為劇作品質(zhì)的優(yōu)劣蓋棺定論。

“火”的兩面

六月，在三大平臺已加緊對懸疑賽道布局的整體背景下，《隱秘的角落》大爆，似乎帶著國產(chǎn)懸疑劇，又來到了春天。

誠然，這部口碑與熱度旗鼓相當(dāng)，站在全行業(yè)的高度上來看，依然拔得頭籌的現(xiàn)象級作品，不僅擦亮了愛奇藝迷霧劇場的金字招牌，而且成功起到了開源引路的作用，加劇了市場對于精品懸疑短劇的偏好與期待。

但珠玉在前，觀眾心中的門檻，也被猛然拔高。



從目前的市場風(fēng)向來看，后勁過足，余味悠長?！峨[秘的角落》并未能成為行業(yè)天花板，而是被當(dāng)做了參考系，時常被拉出來對標(biāo)。優(yōu)愛騰相繼推出的幾部懸疑作品，《非常目擊》《摩天大樓》《白色月光》《在劫難逃》等，都沒能逃過與《隱秘的角落》相比較的命運(yùn)，觀眾與市場，都在急不可耐地尋找著能與《隱秘的角落》相提并論的作品。



由儉入奢易，由奢入儉難。

這句話或許不夠準(zhǔn)確，但在一定程度上，與觀眾對懸疑劇“耐受性”下降的現(xiàn)狀，卻是有幾分契合的。雖然現(xiàn)在懸疑風(fēng)正盛，但對于以“大爆”為目標(biāo)的劇作而言，似乎并不是好時機(jī)。

多部懸疑劇“遇冷水”也在為懸疑市場降溫，說明著懸疑劇作為劇集品類的一種，則與其相同存在著概率問題，不可能做到部部大熱。

“不火”的價值

對于出品方而言，《隱秘的角落》大熱，的確是把雙刃劍。

但將格局放眼于整個市場生態(tài)，卻是有百利而無一害的。不夠火的《摩天大樓》們，也被市場迫切需要著。以《隱秘的角落》為契機(jī)，所進(jìn)行的，是對懸疑劇領(lǐng)域的一次清理與重新洗牌。

懸疑品類被不斷細(xì)分，男性視角與女性視角得到了明確的劃分，“她懸疑”開始形成矩陣。題材也從刑偵、探險等老套路中發(fā)生裂變，劇本殺、科幻元素等新鮮的設(shè)定，都催化著懸疑劇開始脫胎換骨。

受眾對于劇作品質(zhì)的評判標(biāo)準(zhǔn)，也在全方位升級。從最初靠劇情“打天下”，到如今劇情線、敘事手法、視聽語言、新穎性等方面的全方位審視，都說明了在優(yōu)質(zhì)劇集的不斷投放中，觀眾的審美品味日益拔高、嚴(yán)苛。其他品類的劇集中，以小博大、劇情不夠cp來湊等“逆襲”的黑馬，在懸疑賽道上，幾乎沒有發(fā)生的可能性，懸疑劇集的市場和受眾，已經(jīng)走向了成熟。



在這樣的市場生態(tài)下，不夠火的《摩天大樓》們，在品質(zhì)上依然是過硬的，而在激烈的角逐中合力抬升的，是懸疑劇的行業(yè)及格線。將視線定格在國產(chǎn)劇集領(lǐng)域，懸疑劇行業(yè)在良性競爭中所產(chǎn)生的優(yōu)越性已經(jīng)凸顯出來，成為許多觀眾口中“最接近美劇的國產(chǎn)劇集品類”。無論是從劇作品質(zhì)來看，還是從行業(yè)中不斷涌現(xiàn)出的新思路來看，亦或是更直觀的、電影導(dǎo)演、文藝片演員等精品陣容開始進(jìn)入懸疑劇集領(lǐng)域來看，都體現(xiàn)出了懸疑劇在行業(yè)市場中的話語權(quán)。

在短劇精品化的賽道上，懸疑品類無疑已經(jīng)領(lǐng)先一個身位。在這之中，“摩天大樓們”的貢獻(xiàn)也不可磨滅。

畢竟先有高原，而后才能有高峰。