推有道 | 什么是內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)？?jī)?nèi)容營(yíng)銷(xiāo)怎么做？

時(shí)間：2022-06-02 07:24:01 | 來(lái)源：行業(yè)動(dòng)態(tài)

時(shí)間：2022-06-02 07:24:01 來(lái)源：行業(yè)動(dòng)態(tài)

1.提供解決方案，解決實(shí)際問(wèn)題

內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)會(huì)先幫助用戶(hù)解決實(shí)際問(wèn)題，提供解決方案，從而培養(yǎng)用戶(hù)信任，當(dāng)用戶(hù)信任值達(dá)到一定累積，用戶(hù)會(huì)自發(fā)地想要從你這兒購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品。所以?xún)?nèi)容營(yíng)銷(xiāo)中的“解決方案”和“產(chǎn)品”可以合二為一的核心組成部分。

2.通過(guò)構(gòu)建場(chǎng)景，傳遞產(chǎn)品獨(dú)特價(jià)值

傳統(tǒng)購(gòu)物場(chǎng)景中，存在著大量同質(zhì)化產(chǎn)品供用戶(hù)挑選，此時(shí)，價(jià)格高低，有無(wú)促銷(xiāo)，在購(gòu)買(mǎi)決策中起到很大作用。而在互聯(lián)網(wǎng)與新媒體迅速發(fā)展的環(huán)境下，就出現(xiàn)了一種新型的購(gòu)物場(chǎng)景：

用戶(hù)悠閑地刷著朋友圈，突然被一個(gè)標(biāo)題吸引，打開(kāi)文章，發(fā)現(xiàn)文章制作精良、圖文并茂、內(nèi)容詳實(shí)，而好感大增，被用戶(hù)記住。那么通過(guò)新的購(gòu)物場(chǎng)景中，內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)通過(guò)有趣的標(biāo)題，可以更好地吸引用戶(hù)注意，繼而通過(guò)場(chǎng)景搭建，強(qiáng)化用戶(hù)對(duì)產(chǎn)品價(jià)值的關(guān)注，弱化用戶(hù)對(duì)價(jià)格的關(guān)注，促使其產(chǎn)生感性消費(fèi)。

3.用戶(hù)分享過(guò)程

內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)模式下，只要引起了用戶(hù)興趣，即使最終沒(méi)有購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品，用戶(hù)也會(huì)很樂(lè)意分享產(chǎn)品的相關(guān)內(nèi)容。分享的可能是一句話(huà)，也可能是一張圖片，這也能提高企業(yè)產(chǎn)品的可信度和知名度。

4.依賴(lài)企業(yè)自媒體

新媒體時(shí)代，信息網(wǎng)交互傳播，人人都可生產(chǎn)內(nèi)容，自成媒體。但企業(yè)要做的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)，不是開(kāi)通幾個(gè)公眾號(hào)，每天發(fā)布幾條企業(yè)或產(chǎn)品相關(guān)資訊，就算是搭建品牌自媒體了。在運(yùn)營(yíng)過(guò)程中，要有一套完整的切實(shí)可行的有別于傳統(tǒng)銷(xiāo)售的盈利模式，持續(xù)穩(wěn)定地生產(chǎn)滿(mǎn)足用戶(hù)需求的內(nèi)容，從而吸引粉絲和用戶(hù)。