誰(shuí)來(lái)治好檔期扎堆的“疫情后遺癥”？

時(shí)間：2022-06-04 15:21:01 | 來(lái)源：行業(yè)動(dòng)態(tài)

時(shí)間：2022-06-04 15:21:01 來(lái)源：行業(yè)動(dòng)態(tài)

文｜小福

在今年的大小檔期，新片扎堆已經(jīng)讓人見(jiàn)怪不怪。

最多、最強(qiáng)、最擁擠、最內(nèi)卷......這些形容詞，成了今年電影市場(chǎng)的最真實(shí)寫(xiě)照。眼看著一部又一部電影因扎堆定檔被檔期邊緣化，市場(chǎng)空間不斷被壓縮，網(wǎng)上也有了一些呼吁片方放棄內(nèi)卷、回歸平日的聲音。

然而在我們看來(lái)，對(duì)于這部分項(xiàng)目而言，選擇在檔期跟風(fēng)定檔卻不一定是不明智的選擇。

端午檔期再扎堆

有量無(wú)質(zhì)的五一檔才過(guò)去不久，平平無(wú)奇的端午檔又要到來(lái)。前有《速9》口碑滑鐵盧，后有暑期檔頭部國(guó)產(chǎn)大片蓄勢(shì)待發(fā)，加上周末一共三天的端午小長(zhǎng)假，屬實(shí)不夠被人看好。

然而即便這樣，在距離假期還有半個(gè)月之際，定檔新片仍然已經(jīng)超過(guò)了10部。目前，這一檔期的新片數(shù)量已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)同為三天假期的清明檔，考慮到接下來(lái)仍有部分新片進(jìn)場(chǎng)退場(chǎng)的可能，最終檔期新片數(shù)量可能與五一檔基本看齊。



（目前貓眼專(zhuān)業(yè)版顯示端午檔新片達(dá)16部）

相比其他小長(zhǎng)假檔期，端午檔存在感一直不算高。一來(lái)三天假期的市場(chǎng)容量有限，不夠容納太多影片；二來(lái)檔期時(shí)間接近暑期檔，后續(xù)會(huì)有大批有競(jìng)爭(zhēng)力的新片入市，選擇這一檔期極有可能會(huì)縮短影片的生命周期。

因此往年的這一時(shí)期，引進(jìn)商業(yè)大片一般會(huì)成為支撐檔期的主力軍。2016年的《魔獸》、2017年的《加勒比海盜5》、2018年的《侏羅紀(jì)世界2》，還有2019年的《X戰(zhàn)警：黑鳳凰》，均在上映后穩(wěn)定領(lǐng)跑奪冠。

對(duì)比往年端午檔，今年端午檔最明顯的特點(diǎn)就是頭部大片的缺席。引進(jìn)片方面僅有提前北美一周上映的真人 CG電影《比得兔 2》和重映的高分經(jīng)典《天堂電影院》兩部作品。

其中，18年3月上映的《比得兔 2》前作《比得兔》在國(guó)內(nèi)累計(jì)票房?jī)H收1.68億元，在分賬片中成績(jī)平平?！短焯秒娪霸骸范ㄎ粍t類(lèi)似于《海上鋼琴師》，主攻核心影迷群體，后者在國(guó)內(nèi)上映累計(jì)票房為1.43億元，競(jìng)爭(zhēng)力也比較有限。



引進(jìn)片權(quán)重降低的同時(shí)，國(guó)產(chǎn)片則呈現(xiàn)出五一檔類(lèi)似的多類(lèi)型、低體量狀態(tài)。分別有提檔一周的寧浩監(jiān)制新片《熱帶往事》、光線青春喜劇《陽(yáng)光姐妹淘》、小黑馬續(xù)作《2哥來(lái)了怎么辦》、入圍多個(gè)電影節(jié)的《烏?！芬约啊赌愫檬澜纭贰ⅰ冻健?、《狗果定理》、《潛艇總動(dòng)員8：地心游記》、《瘋狂丑小鴨2靠譜英雄》、《飲料超人》等作品。

無(wú)奈的“疫情后遺癥”

明知山有虎，偏向虎山行。僧多粥少這樣顯而易見(jiàn)的道理，眾多片方又何嘗不懂，但在今年，寧可在檔期扎堆也不在非檔期獨(dú)挑大梁成了行業(yè)內(nèi)的共識(shí)。

夸張到何程度？拋開(kāi)傳統(tǒng)大檔期春節(jié)檔不論，在往年不成氣候的清明檔，都聚集了5部新片；時(shí)長(zhǎng)五天的五一檔，擠進(jìn)了10部重點(diǎn)電影；還有“偽檔期”級(jí)別的520，最多時(shí)有7、8部新片定檔，大批撤離后仍剩下了3部新片。



即將到來(lái)的端午檔同理，盡管最終檔期格局還未落定，扎堆、內(nèi)卷卻已經(jīng)是板上釘釘?shù)氖聦?shí)。

表面上看，這是片方從眾效應(yīng)的體現(xiàn)，但歸根結(jié)底，還是去年疫情沖擊為電影行業(yè)留下的惱人后遺癥。中小體量項(xiàng)目在各個(gè)檔期扎堆，其折射出的是頭部項(xiàng)目稀缺和整體性的產(chǎn)能不足。

按照往年電影市場(chǎng)情況，頭部國(guó)產(chǎn)電影及好萊塢引進(jìn)大片將支撐起大小檔期，剩余中小體量項(xiàng)目作為補(bǔ)充，平均分布在全年的各個(gè)時(shí)段。

但疫情的出現(xiàn)對(duì)全球電影產(chǎn)能造成了極大程度的沖擊。體現(xiàn)在項(xiàng)目層面，就是今年有限的國(guó)產(chǎn)頭部電影集中鎖定春節(jié)檔、暑期檔、國(guó)慶檔等大容量檔期，引進(jìn)片則飽受疫情影響至今無(wú)法正常供給。普通檔期和非檔期出現(xiàn)了明顯缺失，僅剩中小體量項(xiàng)目支撐。

體現(xiàn)在市場(chǎng)層面，則是工作日票房跌幅和周末增幅的增加。今年的電影市場(chǎng)，工作日動(dòng)輒暴跌70% ，日票房2、3000萬(wàn)已經(jīng)逐漸成為了常態(tài)。

而對(duì)于這些受眾群體本就有限的項(xiàng)目而言，遠(yuǎn)不是換個(gè)無(wú)人競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)間上映就能獨(dú)占市場(chǎng)這樣簡(jiǎn)單的邏輯。

相較頭部項(xiàng)目，中小體量項(xiàng)目基本盤(pán)小，對(duì)檔期的依賴(lài)性更強(qiáng)。疫情后電影市場(chǎng)本就低迷，若再放棄檔期這部分市場(chǎng)增量，可能會(huì)導(dǎo)致這部分項(xiàng)目的票房表現(xiàn)更加冷淡。

以陳建斌自導(dǎo)自演的《第十一回》為例，該片在豆瓣平臺(tái)頗受歡迎，貓?zhí)栽u(píng)分卻均未破8，有不少觀眾表示影片晦澀。按照該片在普通觀眾中的口碑水平，如果沒(méi)有選擇清明檔期，可能連7300 萬(wàn)元的票房體量都很難達(dá)到。



同理于五一檔的《秘密訪客》，雖有陳正道導(dǎo)演和郭富城、段奕宏、張子楓、榮梓杉等演員吸睛，但糟糕的口碑早早斷送了影片的未來(lái)，影片上映次日票房跌幅超40%。而如果沒(méi)有五一檔的假期加成，從開(kāi)局到后續(xù)幾日可能都會(huì)再跌一個(gè)層級(jí)。

因此，對(duì)于中小體量項(xiàng)目而言，在節(jié)假日檔期扎堆上映，反而是相對(duì)保險(xiǎn)的定檔策略。

市場(chǎng)復(fù)蘇非一日之功

不過(guò)，也正如很多人所分析的那樣，新片抱團(tuán)定檔，最終也反映在大盤(pán)上來(lái)。虛假繁榮的檔期競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)殘酷，從今年春節(jié)檔起，這種兩極分化現(xiàn)象便有了愈演愈烈之勢(shì)。

《你好，李煥英》和《唐人街探案3》兩部重量級(jí)項(xiàng)目坐鎮(zhèn)，極大程度擠壓了其他項(xiàng)目的市場(chǎng)空間。即便是饒曉志口碑之作《人潮洶涌》，也躲不過(guò)一個(gè)超低開(kāi)局，逼得導(dǎo)演發(fā)聲呼喚排片。

而在10部新片搶灘的五一檔，張藝謀的《懸崖之上》開(kāi)局穩(wěn)健憑質(zhì)量取勝，目前票房已經(jīng)突破了10億元大關(guān)；反觀默默無(wú)聞的《尋漢計(jì)》，最終帶著402.7萬(wàn)元票房匆匆退場(chǎng)轉(zhuǎn)了網(wǎng)播?？此企w量、水準(zhǔn)拉不開(kāi)太大差距，這中間票房仍差了幾十倍。

相比之下，時(shí)間不長(zhǎng)、項(xiàng)目不多的清明節(jié)檔倒是顯得最符合往年常態(tài)的一個(gè)檔期。在這背后，恐怕也是由于《哥斯拉大戰(zhàn)金剛》的存在，體量碾壓的好萊塢大片令一些試圖蹭到檔期熱度的項(xiàng)目望而卻步，也為有備而來(lái)的新片預(yù)留了足夠的空間保障。最終小黑馬《我的姐姐》票房穩(wěn)定爬升，落點(diǎn)達(dá)到了8.6億元。



即將到來(lái)的端午檔，同樣是三天假期，卻又要面臨著一場(chǎng)沒(méi)有頭部項(xiàng)目領(lǐng)跑的“群龍無(wú)首”之戰(zhàn)。在這種情況下，除非有像《懸崖之上》、《我的姐姐》一般質(zhì)量過(guò)硬的項(xiàng)目脫穎而出，否則大概率又是一次平庸的檔期。

此外，這樣的扎堆定檔，其實(shí)也對(duì)電影的前期宣傳營(yíng)銷(xiāo)造成了一定影響。為了不錯(cuò)過(guò)某一檔期，很多項(xiàng)目都打亂了自己的宣傳節(jié)奏臨時(shí)定檔，從而折損項(xiàng)目的應(yīng)有熱度。同時(shí)，在過(guò)度擁擠的檔期中，各個(gè)項(xiàng)目的前期營(yíng)銷(xiāo)也很容易狹路相逢，陷入同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的窠臼。

至此，我們有必要一分為二地來(lái)看待這件事。對(duì)于一些品質(zhì)相對(duì)較差的項(xiàng)目來(lái)說(shuō)，選擇在檔期硬著頭皮對(duì)打未嘗不是一個(gè)好選擇。畢竟影片質(zhì)量水準(zhǔn)既定，同樣都要接受觀眾用腳投票，自帶紅利的檔期必然要比非檔期多上一分勝算。

但對(duì)于一些對(duì)品質(zhì)有信心的項(xiàng)目而言，其實(shí)并非只有追趕檔期一種選擇。究竟是在非檔期錯(cuò)峰取勝還是在檔期爭(zhēng)搶有限份額，這就需要片方對(duì)自我和市場(chǎng)的充分權(quán)衡判斷了。

只是毫無(wú)疑問(wèn)，短期之內(nèi)，中國(guó)電影市場(chǎng)的檔期依賴(lài)癥仍然不會(huì)消退。

一場(chǎng)疫情，看似來(lái)無(wú)影去無(wú)蹤，實(shí)則為中國(guó)電影市場(chǎng)埋下了一顆定時(shí)炸彈。如此惡性循環(huán)，想必只有等到電影產(chǎn)能真正回歸正軌后，才真正算是個(gè)頭。