跨屏互動(dòng)，把音綜帶向3.0時(shí)代

時(shí)間：2022-06-04 22:54:01 | 來源：行業(yè)動(dòng)態(tài)

時(shí)間：2022-06-04 22:54:01 來源：行業(yè)動(dòng)態(tài)

犀牛娛樂原創(chuàng)

文｜方正 編輯｜樸芳

1984年，一檔名為《CCTV青年歌手電視大獎(jiǎng)賽》的節(jié)目在央視開播，這一國內(nèi)競技型音綜的始祖，至今仍印刻在80后、90后的童年記憶中……

自那以來，“想唱就唱”造國民偶像、樂壇大咖歌技battle、地下rapper躍升主流……跨越三十余載，音樂綜藝的形態(tài)隨媒介變化數(shù)度躍遷，但始終是人民群眾的娛樂剛需，化為了全民記憶中一個(gè)個(gè)時(shí)代符號。

或可將國內(nèi)音綜的形態(tài)劃歸為三類。

音綜1.0，是悠長的電視綜藝時(shí)代，國民熱度、模式引進(jìn)為其特點(diǎn)；音綜2.0，音樂網(wǎng)綜異軍突起，圈層化、潮流感撲面而來；音綜3.0，小屏重塑觀綜體驗(yàn)，大小屏聯(lián)動(dòng)、臺網(wǎng)聯(lián)合成新趨勢。



1984-2021，一部音綜進(jìn)化史，一頁一風(fēng)云。

音綜1.0：

衛(wèi)視主導(dǎo)，模式引進(jìn)

音綜1.0的時(shí)間跨度最長。

青歌賽始于1984年，2013年才停播。它以專業(yè)、精英之姿，把一批批“國家隊(duì)”的歌唱藝術(shù)家推至大眾視野；但本質(zhì)上，青歌賽只是一個(gè)由電視臺轉(zhuǎn)播的歌唱比賽，嚴(yán)格意義上說不是綜藝制作，但其奠定了國內(nèi)競技音綜的雛形、萌芽，開拓意義深遠(yuǎn)。

時(shí)至2004年，《超級女聲》現(xiàn)象級爆紅，這檔真正的音樂競技真人秀，一面開啟了湖南衛(wèi)視此后數(shù)年的娛樂盛景，一面掀起了浩浩蕩蕩的選秀音綜熱潮，《我型我秀》《加油!好男兒》《夢想中國》此起彼伏地出現(xiàn)。

彼時(shí)的《超級女聲》，其節(jié)目模式來自《美國偶像》，勝在對選手個(gè)性原生態(tài)地展現(xiàn)，但節(jié)目制作相對稚嫩。到了2012年的《中國好聲音》，音綜1.0在節(jié)目制作上趨向成熟，制播分離掀新的電視變革，綜藝制片水準(zhǔn)向世界級進(jìn)發(fā)。



此后的《我是歌手》《蒙面歌王》等節(jié)目，都告別了草根選秀時(shí)代的粗糲質(zhì)感，且參賽歌者也普遍回歸精英化。但另一方面，節(jié)目多依賴海外綜藝的模式引進(jìn)，如《好聲音》轉(zhuǎn)椅設(shè)定購自荷蘭、《歌手》《蒙面》為韓綜版權(quán)輸出，原創(chuàng)性皆不足。

綜合來看，劃分音綜1.0的標(biāo)準(zhǔn)并不能嚴(yán)格按時(shí)間節(jié)點(diǎn)，畢竟音綜1.0的節(jié)目很多都延續(xù)到了當(dāng)下。劃分的主要依據(jù)還是媒介載體、節(jié)目形態(tài)，由電視臺、衛(wèi)視主導(dǎo)，以引進(jìn)的單一模式為賣點(diǎn)，是音綜1.0的本命。

時(shí)至今日，音綜1.0的節(jié)目“同根不同命”。辦了八年的《歌手》去年宣布停辦，而《好聲音》官宣了新一季，并確定周杰倫回歸。擁有廣泛的受眾基礎(chǔ)，但核心模式歷經(jīng)綜N代顯出疲態(tài)，音綜1.0如何求新是重要課題。

音綜2.0：

網(wǎng)綜入場，主攻圈層

自14年“自制元年”往后，視頻平臺的網(wǎng)綜興起，大有趕超電視綜藝的勢頭。反映在音綜層面，網(wǎng)端內(nèi)容的高自由度，催生了一批小眾音樂為主體的新式音綜。

17年的《中國有嘻哈》，彰顯出嘻哈文化的獨(dú)特魅力，skr、我覺得OK、你有freestyle嗎等流行語風(fēng)靡一時(shí)，這一小眾音樂乘網(wǎng)綜之風(fēng)到達(dá)前所未有的流行高度。

19年的《樂隊(duì)的夏天》，由國內(nèi)頭部原創(chuàng)綜藝公司米未推出，對中國樂隊(duì)的富礦進(jìn)行了深度挖掘，喚醒了老一輩埋在黃金年代的搖滾情結(jié)，令年輕一代領(lǐng)略了中國樂隊(duì)文化的音樂能量。



音綜向2.0的進(jìn)階，同樣得益于媒介進(jìn)化。由愛優(yōu)騰芒網(wǎng)絡(luò)視頻平臺牽頭，與嘻哈、電音、古風(fēng)、搖滾等垂類圈層音樂界聯(lián)手，本質(zhì)上是借網(wǎng)綜將亞文化的音樂圈推廣給大眾，將小眾音樂人推向主流。

相比音綜1.0，音綜2.0節(jié)目的制作方、模式玩法更為多樣。例如，同樣的嘻哈垂類題材，就出現(xiàn)了愛奇藝聚焦展現(xiàn)選手群像的《中國新說唱》、B站出品的以游戲生存模式為核的《說唱新世代》以及芒果TV貢獻(xiàn)多首改編熱歌的《說唱聽我的》。

音綜2.0形態(tài)，網(wǎng)絡(luò)媒介唱主角，圈層制作策略確實(shí)給觀眾帶去審美新鮮感，但節(jié)目也常出現(xiàn)真人秀部分更“搶戲”的現(xiàn)象，且節(jié)目受眾偏向年輕化，類型音樂不易出圈，很多節(jié)目依舊停留在了“圈地自嗨”。

音綜3.0：

跨屏互動(dòng)，破壁出圈

移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代以無可阻擋之勢到來。

一方面，智能手機(jī)普及，“用小屏看綜藝”的追綜場景越發(fā)普遍，另一方面，短視頻的興盛，從根本上重塑了大眾的音樂收聽習(xí)慣。兩者的疊加效應(yīng)，令一種新型音綜應(yīng)運(yùn)而生——跨屏互動(dòng)音綜。

從線上音樂產(chǎn)業(yè)看，用戶端，刷短視頻成為收聽音樂最自然、方便的場景；傳播端，短視頻成為年度爆款歌曲的孵化器皿、音樂宣發(fā)新陣地；生產(chǎn)端，短視頻上的翻唱熱歌、創(chuàng)作者、原創(chuàng)歌曲如雨后春筍般生長。

相應(yīng)地，3.0的音綜開始廣為吸納小屏短視頻的玩法，將小屏生態(tài)和大屏節(jié)目深度聯(lián)動(dòng)，提出臺網(wǎng)聯(lián)合、跨屏互動(dòng)的全新音綜制作思路。



近期，在抖音聯(lián)合浙江衛(wèi)視推出的音綜《為歌而贊》里，衛(wèi)視方邀請了若干小屏的抖音創(chuàng)作者上電視，組建起百贊團(tuán)，節(jié)目里的話題、歌曲又在小屏的抖音上被二度推廣，是真正實(shí)現(xiàn)了大屏、小屏雙端的資源整合。

跨屏互動(dòng)意味著，觀眾在大屏追綜之時(shí)，可同步打開抖音，行使與百贊團(tuán)相似的權(quán)力，沉浸式地為喜愛歌曲送音符，助力抖音達(dá)人登陸節(jié)目“追星”；而加入抖音#100種姿勢為歌而贊#等活動(dòng)，還可跟隨毛毛姐、梅尼耶一起，用喜愛的節(jié)目歌曲拍攝二創(chuàng)視頻，加碼歌曲在抖音上的聲量傳播。

這體現(xiàn)了節(jié)目對小屏觀眾話語權(quán)的充分尊重，正如媒體看片會上，《為歌而贊》總制片人、七維動(dòng)力聯(lián)合創(chuàng)始人蘆林所說，“《為歌而贊》還是一檔音樂社交類節(jié)目，所有觀眾不是作為第三方客體在看它，他們都是節(jié)目的參與者?！?br>
當(dāng)觀眾穿梭于大、小屏之間看片和互動(dòng)，品牌方則可實(shí)現(xiàn)跨屏的雙端營銷。

大屏上，君樂寶優(yōu)萃有機(jī)奶粉作為獨(dú)家冠名贊助商，也是在激烈市場競爭下主動(dòng)與主流消費(fèi)群體建立社交橋梁，用音樂打通流量與品質(zhì)大關(guān)的全新嘗試。君樂寶優(yōu)萃有機(jī)奶粉全程與節(jié)目名綁定出現(xiàn)，品牌LOGO也隨主持人話筒、玩偶身前、后采間立牌不斷獲得出鏡，選手觀戰(zhàn)間更是由君樂寶優(yōu)萃有機(jī)奶粉品牌元素裝飾主視覺，并通過主持人反復(fù)口播，向追求品質(zhì)的新一代爸媽群體傳遞出君樂寶優(yōu)萃有機(jī)奶粉“新一代配方有機(jī)奶粉，營養(yǎng)更全面”的品牌理念。



立白作為節(jié)目的獨(dú)家戰(zhàn)略合作伙伴，同樣打造了立白主題的選手觀戰(zhàn)間。節(jié)目環(huán)節(jié)上，則將歌曲碎片與“天然除菌潔凈”的產(chǎn)品賣點(diǎn)進(jìn)行了強(qiáng)綁定，特設(shè)“立白開箱時(shí)刻”單元，營造懸念氛圍；而在節(jié)目第一期，爆贊團(tuán)的@是超丑大魔王呀 點(diǎn)評時(shí)指出 @薛源 發(fā)言油膩，也cue到了立白“去油（漬）”的功效，希望為油膩的薛老師去一下油，口播自然、有趣。



到了小屏，在抖音的《為歌而贊》正片播放頁下方，特設(shè)有品牌館專區(qū)，可一鍵轉(zhuǎn)向產(chǎn)品專頁。節(jié)目官方指定用車天際汽車在官抖號打出“為歌而贊，唱響天際”的理念，節(jié)目片段視頻與品牌強(qiáng)綁定，加深了用戶的記憶點(diǎn)；通過節(jié)目行業(yè)贊助好人家食品的品牌館，還可下單好人家高端火鍋底料，邊看節(jié)目，邊享受美食。

而在節(jié)目頁的話題區(qū)，君樂寶優(yōu)萃有機(jī)奶粉還發(fā)起了#dou是新一代 品牌話題互動(dòng)，為互動(dòng)量前24名用戶贈(zèng)送好禮，話題總播放量觸達(dá)50億 次，成功登陸抖音熱點(diǎn)榜第6；立白的#天然除菌潔凈立白搞定 話題下則有大量投稿作品，用戶亦可進(jìn)入“立白開箱”開箱獲得音符，為喜愛的愛樂歌手點(diǎn)贊。



音樂產(chǎn)業(yè)維度，據(jù)主持人華少透露，《為歌而贊》的百贊團(tuán)和爆贊團(tuán)一共手握著5.5億的粉絲總量，這意味著，節(jié)目上的歌曲至少可以觸達(dá)上億的收聽用戶。讓大屏綜藝的“后期推歌工作”交給抖音平臺，它實(shí)際上是為音樂行業(yè)貢獻(xiàn)了一個(gè)音樂宣發(fā)的全新鏈路。



與2.0圈層化的音綜相反，《為歌而贊》試圖重新搭建起一個(gè)全類型音樂都涵蓋的“推歌平臺”，讓不同類型的音樂都能被公平討論、“破壁”出圈。

節(jié)目的前兩期，嘉賓便涵蓋了“華語說唱之光”馬思唯、“情歌王子”張信哲、“偶像女團(tuán)”THE9等各類型歌者；上周六播出的第三期，再邀來從抖音走出的顏人中、從livehouse走出的好妹妹樂隊(duì)、從音樂劇舞臺走出的阿云嘎，匯聚了更多樣的音樂風(fēng)格，表演了一臺“微型音樂劇”《變形記》的阿云嘎最終拿下當(dāng)期冠軍單曲。

像音樂劇這類小眾藝術(shù)門類，過往很難出現(xiàn)在一檔綜合類的音綜節(jié)目中?！稙楦瓒潯凡粌H有勇氣邀請阿云嘎，更通過百贊團(tuán)的現(xiàn)場評論、觀點(diǎn)碰撞，幫助大眾加深對音樂劇的認(rèn)知，抖音視頻下有網(wǎng)友評論“阿云嘎瞬間帶入情景的能力太強(qiáng)了”，節(jié)目組無形中完成了推廣音樂劇文化的附帶任務(wù)。

有一個(gè)值得關(guān)注的現(xiàn)象是，《為歌而贊》的第一期、第二期冠軍單曲都由唐漢霄奪得，第三期由阿云嘎摘冠，而在大眾認(rèn)知里，這兩位的國民知名度都不高?？梢?，從競演結(jié)果看，《為歌而贊》確實(shí)做到了讓不同類型音樂“破壁”碰撞，并讓小眾的音樂人被更多人看到。



此前在節(jié)目的媒體見面會上，《為歌而贊》制片人、抖音的張潔婷就曾表達(dá)過，“《為歌而贊》的另一大希望，是想推出更多不被大眾熟知的好的音樂人、好的音樂”。從前兩期的唐漢霄，到第三期的阿云嘎、好妹妹樂隊(duì)、安子與九妹、顏人中，節(jié)目一再實(shí)踐著助力各類型小眾音樂人“破壁”出圈的宗旨。

如果說國產(chǎn)音綜的躍遷史，是圍繞媒介的演化而進(jìn)化的歷史。那么，以《為歌而贊》為代表的跨屏互動(dòng)綜藝，便達(dá)成了臺端和網(wǎng)端兩種媒介“1 12”的效果。

這類3.0的音綜繼承了音綜1.0“全民打歌”的屬性、電視臺制作經(jīng)驗(yàn)，又融合了音綜2.0的網(wǎng)綜花式玩法，并最大限度發(fā)揮短視頻的互動(dòng)屬性、歌曲宣發(fā)優(yōu)勢，令國產(chǎn)音綜形態(tài)再度進(jìn)階。

音綜進(jìn)化的下一個(gè)形態(tài)，將仍取決于能否對新、舊媒介充分整合利用，去跟上時(shí)代更迭的腳步。