跨屏互動(dòng)音綜，破壁進(jìn)階的《為歌而贊》底氣在哪？

時(shí)間：2022-06-05 00:36:01 | 來源：行業(yè)動(dòng)態(tài)

時(shí)間：2022-06-05 00:36:01 來源：行業(yè)動(dòng)態(tài)

犀牛娛樂原創(chuàng)

文｜方正 編輯｜夏添

邀106位喜愛音樂的年輕人“點(diǎn)評(píng)”張信哲，會(huì)出現(xiàn)怎樣的場(chǎng)面？

有人表白“之前聽碎片（歌曲片段）想結(jié)婚，聽現(xiàn)場(chǎng)想復(fù)婚”，有人內(nèi)涵“很多所謂的大制作歌曲傳唱度根本不高”…… 聽聞這些你來我往的“敢”言、辯論，張信哲本人現(xiàn)場(chǎng)直呼，“在大家面前唱歌真的挺緊張的，各位心里想什么都敢直接講?！?br>
這段唇槍舌戰(zhàn)來自《為歌而贊》，一檔浙江衛(wèi)視聯(lián)合抖音推出的跨屏互動(dòng)音綜。自3月13日起，每周六20:30，《為歌而贊》于浙江衛(wèi)視和抖音同步播出，并在抖音火山版、西瓜視頻、今日頭條、鮮時(shí)光TV聯(lián)合播出。

如何定義“好音樂”？我們很難找出一個(gè)準(zhǔn)確的衡量標(biāo)尺。而《為歌而贊》邀請(qǐng)了106位“大眾評(píng)審”（百贊團(tuán)和爆贊團(tuán)）討論一首歌的好壞，把話語權(quán)交還到觀眾手里，破除權(quán)威，給予歌者的是最真實(shí)、最殘酷、音綜里少見的市場(chǎng)評(píng)價(jià)維度。

好音樂如何“出圈”？寶石老舅在節(jié)目里提到，“現(xiàn)在聽歌3秒鐘不喜歡就切掉了，視頻超過15秒的就很難火?！痹诋?dāng)下，如果一首歌能夠在短視頻、社交平臺(tái)、綜藝等地方被反復(fù)使用播放，“好用”的歌才是出圈的第一通路。

而《為歌而贊》的100人百贊團(tuán)和6人爆贊團(tuán)，每一個(gè)都是有著敏銳市場(chǎng)嗅覺的年輕人，很多還是短視頻的KOL，擁有高達(dá)5.5億驚人粉絲總量的他們，可迅速分辨何為好聽、好用的歌，并有機(jī)會(huì)令好歌曲觸達(dá)數(shù)億體量的聽眾。

在老牌音綜式微、網(wǎng)絡(luò)音綜越發(fā)垂直的當(dāng)下，我們急需一檔節(jié)目發(fā)出“最真實(shí)有力的市場(chǎng)聲音”，打破壁壘、偏見來評(píng)論各式音樂，開辟一條助推新時(shí)代“破圈熱歌”、“大眾好歌”誕生的新路徑，《為歌而贊》出現(xiàn)得很及時(shí)。

大屏與小屏的“相互成就”

“你叫我爛泥吧，叫我爛泥吧，身在現(xiàn)實(shí)活在那些不起眼的掙扎……” 如果你最近常刷抖音，大概率已經(jīng)被這首唐漢霄演唱的《爛泥》旋律洗腦。

無論你是刷@維維阿 的分手小短劇，還是刷@多余和毛毛姐 的變裝視頻，《爛泥》的BGM都會(huì)適時(shí)響起。作為《為歌而贊》首期獲勝曲，它獲得了十多位抖音粉絲百萬、千萬級(jí)大V的二創(chuàng)推廣，推熱了這首新歌和此前不為人熟知的唐漢霄。

可見，在如今的時(shí)代，歌曲的傳播鏈路早已被重塑。犀牛君小時(shí)候那個(gè)年代，歌手發(fā)專輯后一般會(huì)去電臺(tái)、電視臺(tái)等媒介打歌，一步步觸達(dá)聽眾。而現(xiàn)在，無論新歌、老歌，若能在短視頻上被使用、被傳播，皆有快速爆紅的可能。

《為歌而贊》正是洞察到當(dāng)下的歌曲爆紅機(jī)制，每期節(jié)目劃分“新歌vs熱歌”兩陣營(yíng)，分別帶來三首新歌首唱、三首抖音熱歌的改編新唱，既為音樂人“打新歌”提供大屏 小屏兩端的助力，又把流行熱歌反過來安利給大屏受眾。



首期中，張信哲、馬思唯、唐漢霄組成“新歌陣營(yíng)”，張韶涵、THE9、寶石Gem組成“熱歌陣營(yíng)”，百贊團(tuán)成員點(diǎn)“贊”給歌曲送出音符，點(diǎn)“評(píng)”給出喜歡的理由，當(dāng)期獲“音符”最多的《爛泥》最終獲得宣發(fā)位，在短視頻上被創(chuàng)作者拍攝、“轉(zhuǎn)”發(fā)、推廣。

由此我們觀之，這檔電視節(jié)目的核心玩法“很互聯(lián)網(wǎng)”。它首創(chuàng)把社交平臺(tái)上的贊、評(píng)、轉(zhuǎn)功能搬上電視，“人格化”為百贊團(tuán)，再由他們?cè)诠?jié)目之外長(zhǎng)期“轉(zhuǎn)”發(fā)推廣。它解決的是傳統(tǒng)音綜“歌曲只在節(jié)目播時(shí)短期火熱”的問題，延續(xù)了歌曲長(zhǎng)線傳播的生命力。

大屏之外，觀眾亦可以在看節(jié)目時(shí)在小屏上“同步實(shí)時(shí)的沉浸式互動(dòng)”。打開抖音，與百贊團(tuán)一樣，觀眾也可通過評(píng)分、競(jìng)猜、評(píng)論、加入粉絲團(tuán)等玩法獲得“音符”，用“音符”為歌曲在抖音“二創(chuàng)”后的排名打榜，觀眾互動(dòng)最多的歌曲可直通總決賽。

這體現(xiàn)了節(jié)目對(duì)小屏觀眾話語權(quán)的充分展現(xiàn)，正如媒體看片會(huì)上，《為歌而贊》總制片人、七維動(dòng)力聯(lián)合創(chuàng)始人蘆林所說，“《為歌而贊》還是一檔音樂社交類節(jié)目，所有觀眾不是作為第三方客體在看它，他們都是節(jié)目的參與者?！?br>


誠(chéng)然，社交、互動(dòng)對(duì)于當(dāng)下音樂的出圈至關(guān)重要，“跨屏互動(dòng)音樂綜藝”“音樂社交”這些概念我們也談了數(shù)年，但此前確實(shí)沒有如《為歌而贊》這樣將二者玩到極致的節(jié)目，它讓大屏與小屏兩種生態(tài)“相互成就”。

首先，在電視、短視頻上都可觀看正片，大小屏同步“贊評(píng)轉(zhuǎn)”，當(dāng)然互動(dòng)的價(jià)值還在于，在抖音站內(nèi)為喜歡的當(dāng)期歌手投票助力，能讓其有機(jī)會(huì)12期重新返場(chǎng)舞臺(tái)，實(shí)現(xiàn)大小屏互動(dòng)節(jié)目?jī)?nèi)外的鏈接；其次，通過電視，歌者可獲得近距離直面互聯(lián)網(wǎng)受眾的珍貴機(jī)會(huì)，他們的歌曲也可被最高效地輸送到線上流量平臺(tái)；最后，很難有一檔電視節(jié)目能集結(jié)如此海量的互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)作者，他們之間堪比《奇葩說》現(xiàn)場(chǎng)的“點(diǎn)評(píng)battle”，背后潛藏的是音樂行業(yè)走向何方的命題。

音綜界的“奇葩說”

“臺(tái)下仿佛坐著106個(gè)丁太升”…… 在《為歌而贊》相關(guān)抖音視頻的評(píng)論區(qū)，百贊團(tuán)的“毒舌”辯論成了該節(jié)目被熱議的焦點(diǎn)，場(chǎng)面堪稱音綜界的“奇葩說”，一度將#為歌而贊這都是可以說的嗎#推向抖音熱榜。

在他們的點(diǎn)評(píng)battle中，一些音樂行業(yè)的經(jīng)典問題也浮上臺(tái)面，比如，歌曲的舞臺(tái)演繹還重不重要？歌曲的大眾流行性會(huì)不會(huì)傷害歌者的自我表達(dá)？流量和品質(zhì)能不能兼容？音樂是要追求“好聽”還是“好用”？

第一期中，唐漢霄唱完《爛泥》，百贊團(tuán)有人直言“沒有唱到我心里去”，更有人不留情面地評(píng)價(jià)“他真的很大眾，曲風(fēng)和節(jié)奏大眾，歌詞沒有打動(dòng)到我”，但另一邊，支持派很快就有人站起來反駁，“不要為了批評(píng)而批評(píng)，你聽得懂情歌嗎？”



張韶涵改編抖音熱歌《心戀》，現(xiàn)場(chǎng)有人給出質(zhì)疑評(píng)價(jià)，一度遭到數(shù)位百贊團(tuán)成員的集體反對(duì)。但張韶涵大方回應(yīng)，“任何聲音我都OK，但我希望大家都能關(guān)注到每一個(gè)藝人在這個(gè)舞臺(tái)上的用心，我選擇默劇的表現(xiàn)方式，是想以一個(gè)導(dǎo)演思維重新為歌曲描繪一個(gè)故事?！?br>
寶石Gem改編了一曲經(jīng)典歌《最浪漫的事》，遭受到“這首歌雖然很好聽也很有畫面感，但畫面感太強(qiáng)了，我們只能跟著歌詞創(chuàng)作，沒有了自己的表達(dá)空間”的質(zhì)疑。但他馬上解釋創(chuàng)作動(dòng)機(jī)，“想要把與老婆相處的日常細(xì)節(jié)放到歌中，帶大家感受最實(shí)在的浪漫。”



面對(duì)同樣一首歌，我們發(fā)現(xiàn)，百贊團(tuán)成員有100種口味，100種聲音，或許會(huì)讓《為歌而贊》的場(chǎng)面氣氛變得火藥味十足。但與此同時(shí)，聽了音樂人的背后故事分享，我們又后知后覺，好像離“懂這首歌”更進(jìn)了一步，這就是一種“破圈層”的音樂交流。

《為歌而贊》節(jié)目組似乎并不想通過該節(jié)目去給音樂下定義。看片會(huì)上，《為歌而贊》總導(dǎo)演、七維動(dòng)力的肖馨坦言，“我們想要讓大家盡可能看到寬廣的音樂類型、音樂觀點(diǎn)和音樂故事。一個(gè)音樂出來，可能是很生僻的東西，很大眾的東西，很主流的東西，很藝術(shù)的東西，但各種各樣的音樂都有存在的意義。”



同樣，《為歌而贊》還呈現(xiàn)了多元歌手間的音樂碰撞，如實(shí)力歌手vs新世代音樂人、獨(dú)立音樂人vs當(dāng)紅歌手、乃至后期可能會(huì)實(shí)現(xiàn)星素同臺(tái)。

但同時(shí)一起發(fā)生的，是不同類型的音樂人之間都首先是抱著“相互欣賞”的態(tài)度來聽彼此的音樂，這讓節(jié)目成為搭建不同音樂人間的破壁通道，以及各音樂受眾間的溝通橋梁。

《為歌而贊》想傳遞的理念是試圖擊破固有壁壘，還原音樂本真。無論是100種口味的百贊團(tuán)，還是音樂審美各異的音樂人，節(jié)目營(yíng)造出一個(gè)話語場(chǎng)，大家可以分享被音樂觸動(dòng)生發(fā)的共鳴感受，希冀大家可以打破偏見，欣賞彼此，分享生活，治愈孤獨(dú)。

音樂宣發(fā)的新紀(jì)元

《為歌而贊》，重點(diǎn)還是落在一個(gè)“贊”字。

將互聯(lián)網(wǎng)玩法的“贊評(píng)轉(zhuǎn)”全方位搬上電視節(jié)目，是此前音樂綜藝不曾做過的。而于整個(gè)音樂行業(yè)來說，為歌而贊，是為好音樂而贊，更是為好音樂人而贊，它實(shí)際上是為音樂行業(yè)貢獻(xiàn)了一個(gè)音樂宣發(fā)的全新鏈路。

正如主持人華少第一期開場(chǎng)所透露的，《為歌而贊》的百贊團(tuán)和爆贊團(tuán)當(dāng)中不乏具有一定粉絲基礎(chǔ)的創(chuàng)作者，手握著5.5億的粉絲總量，這意味著，節(jié)目上的歌曲至少可以觸達(dá)上億的收聽用戶。



傳統(tǒng)音樂節(jié)目結(jié)束就是結(jié)束，但《為歌而贊》的結(jié)束才是歌曲進(jìn)入抖音生態(tài)的開始。依托“大屏首唱，小屏二創(chuàng)”的模式，節(jié)目歌曲可以借助抖音的BGM、小工具、二創(chuàng)活動(dòng)、話題活動(dòng)二度傳播，循環(huán)往復(fù)。

例如，參與#100種姿勢(shì)為歌而贊#活動(dòng)，@多余和毛毛姐 就拍攝了一款酷炫的剪影視頻，獲得了11.1w的點(diǎn)贊量，拉升了歌曲傳播度；#唐漢霄爛泥#話題下的作品總播放量一度達(dá)到1.5億，其中不乏@梅尼耶 這樣超2000w的KOL幫忙拍攝，宣發(fā)助力。

可見，相比傳統(tǒng)推歌渠道，這種新歌宣發(fā)鏈路更快速、更高效，浙視抖音的初心是想為行業(yè)打造一個(gè)差異化的音樂宣發(fā)平臺(tái)。這就是與傳統(tǒng)音綜最大不同，別家只是音樂展示平臺(tái)，《為歌而贊》是真正的“音樂展示 音樂宣發(fā)”平臺(tái)。

此外，《為歌而贊》采用的是“同一套嘉賓雙期錄制”的模式，例如，本周第二期與第一期的嘉賓陣容不變，而是“新歌陣營(yíng)”與“熱歌陣營(yíng)”的歌手互換對(duì)決，這就為節(jié)目嘉賓多提供了一期歌曲宣發(fā)的機(jī)會(huì)，對(duì)于如唐漢霄這類的小眾歌手來說，每一次機(jī)會(huì)都尤為難得。



“爛泥中開出花”，這是《爛泥》的最后一句話，唐漢霄表示這也是他音樂生涯的寫照。而第一期節(jié)目他的勝出，被《為歌而贊》制片人、抖音的張潔婷解釋為，“他是靠作品說話，靠實(shí)力說話”。張潔婷同時(shí)談到，“《為歌而贊》的另一大希望，是想推出更多不被大眾熟知的好的音樂人、好的音樂”。

的確，作為希冀“助推新時(shí)代大眾好歌”的平臺(tái)，《為歌而贊》不但希望靠“贊”來打歌，《為歌而贊》“贊”的還有那些未被市場(chǎng)充分看見的好音樂人，“贊”的是值得被更多人聆聽的好作品，這或許是這檔節(jié)目最大的行業(yè)價(jià)值。