豆瓣9.1分的《天官賜?！?，做對了什么？

時(shí)間：2022-06-05 18:06:01 | 來源：行業(yè)動(dòng)態(tài)

時(shí)間：2022-06-05 18:06:01 來源：行業(yè)動(dòng)態(tài)

犀牛娛樂原創(chuàng)

文｜冷罐頭 編輯｜樸芳

天官賜福，百無禁忌。

繼《魔道祖師》之后，墨香銅臭的又一部經(jīng)典IP踏上了動(dòng)漫化之路。

這一次，鏡頭被放置在了虛構(gòu)的玄幻世界中。清脆的編鐘樂聲響起，歷經(jīng)八百年世態(tài)滄桑的太子謝憐，隨著仙鶴，又一次飛升九天之上。以此為開端，一神一鬼跨越八百年，再次攜手拯救世間的故事，緩緩鋪開。

與鏡頭下毀神官金殿、兩個(gè)“陪嫁丫鬟”斗嘴慪氣的喜劇氛圍相比，熒屏之外的景致就顯得有些凝重。



彈幕上，“有生之年”“淚目”等詞匯，隨處可見。觀劇聲潮所給予的回音，更像是一場闊別已久的狂歡。

從口碑和熱度來看，《天官賜?！返拇_很“能打”。

自上線首日起，《天官賜?！肪头€(wěn)穩(wěn)霸占著B站熱搜榜Top1，播放量過四千萬，同時(shí)喜提六次微博熱搜。截止到發(fā)稿前，追番人數(shù)已突破336萬人次，官微粉絲數(shù)量達(dá)58萬，豆瓣評分仍維持在9.1分。

這樣的成績，在國漫賽道上，稱得上是“頭號選手”。

同改不同命，除“一部熱番”的標(biāo)簽之外，《天官賜?！吩贗P改編上的方法論，也具有著更深刻的探討價(jià)值。

強(qiáng)節(jié)奏感，重記憶點(diǎn)

仙樂國太子謝憐，第三次飛升成仙了。

眼前，金光傾瀉如柱，頃刻之間，天宮被強(qiáng)大的內(nèi)力搖晃得鐘倒樓塌。神官們紛紛議論著來者是何方神圣，但在看清謝憐的面孔后卻嗔怒道：“怎么又是他”。

就這樣，觀眾的好奇心在燃燒的經(jīng)費(fèi)中被喚醒，《天官賜福》也在頗為有趣的名場面中，正式開始。



在動(dòng)漫化的過程中，如何兼顧戲劇張力和原著粉的認(rèn)同，成為了全番能否擁有“點(diǎn)睛之筆”的關(guān)鍵所在。畢竟原著粉在先入為主的情感中，對IP改編或多或少都帶有些敵意。

細(xì)細(xì)品量之下，不難發(fā)現(xiàn)《天官賜?！穼ζ浒b打磨的兩道工序。

第一道工序是淡化背景渲染后的強(qiáng)節(jié)奏感。

在敘事結(jié)構(gòu)上，動(dòng)漫與原著是有著細(xì)微出入的。

相較于原著，動(dòng)漫的敘事節(jié)奏更為緊湊。以兩集的體量，交代了書中十章的內(nèi)容，在高度還原原著的同時(shí)，也在一定程度上解決了原著節(jié)奏略散慢的問題。原著開頭關(guān)于故事來龍去脈的介紹，被取締了，這在做到快節(jié)奏感的同時(shí)，也為非原著粉留下了一份懸念。



第二道工序是畫面制作的“大手筆”，而這也成為了動(dòng)漫的一大特色。

在3D動(dòng)畫“風(fēng)很大”的情況下，《天官賜?！啡匀徊捎昧藗鹘y(tǒng)的2D動(dòng)畫，雖說少了層意外之喜，但在市場中受眾的普遍接受度的確更高。畫面質(zhì)感得到了路人及原著粉的一致認(rèn)可，彈幕上“隨手一截就是壁紙”的聲音隨處可見。豆瓣上，甚至有“刮直男目相看”的稱贊聲。

流暢的打戲、“陰間”的BGM……都在無形中強(qiáng)化了《天官賜?！返挠洃淈c(diǎn)。

但需要明確的是，原著粉與路人間，仍然存在著一些分歧。部分路人認(rèn)為，動(dòng)漫中女性向的審美太過明顯，陰柔氣息濃厚，高度契合原著的角色塑造，對部分路人來說有些“接受無能”。

至于如何取舍，還需視具體情況而定奪。

1:1復(fù)刻背后

價(jià)值觀念的認(rèn)同

《天官賜?！泛芏鄣男?。

目前為止，《天官賜?！返某晒Γ梢苑Q為是原著粉的認(rèn)同，所帶來的勝利。

雖然在動(dòng)漫化的過程中，對原著的情節(jié)略有取舍，但被割舍的，都是些無傷大雅的內(nèi)容。正所謂動(dòng)其筋骨而不傷脈絡(luò)。

番劇中，謝憐與花城在追趕詭新郎的路上相逢的名場面，在極美的畫面中，實(shí)現(xiàn)了1:1的復(fù)刻還原。

夜色在與君山上彌漫著，倏而沖出的狼群，驅(qū)散了抬轎的眾人。剎那間，天籟俱寂，一只銀蝶自林間飛來，幻化成身披紅袍的新郎，牽起轎中人的手走入林間，在一腳踏碎骷髏頭布成的結(jié)界后，粲然一笑，然后揚(yáng)長而去。



彈幕上，原著粉們的回憶殺，正在上演。

“我永遠(yuǎn)是你最忠誠的信徒”

“上元佳節(jié)，神武大街，驚鴻一瞥，百世淪陷”



小小的一方屏幕上，被原著粉們公認(rèn)的“朝圣語”填滿。

除此之外，與君山上的相逢小店、花城第三指節(jié)上系著的一道紅線等細(xì)節(jié)，均得到了“位移式”還原，而這份誠意也被原著粉所捕捉到。

究其根本，番劇與原著粉甚是同步的調(diào)性，絕非僅僅依靠對原作內(nèi)容復(fù)制粘貼式的呈現(xiàn)。對原作世界觀及精神價(jià)值的認(rèn)同和深度理解，才是關(guān)鍵所在。

《天官賜?！返膬?nèi)容，頗有魔幻現(xiàn)實(shí)主義的味道，但仙樂太子謝憐，卻是個(gè)不折不扣的理想主義者。所以盡管《天官賜?！返膭∏榫€，虐點(diǎn)連連，但在整體基調(diào)上，有著“天真至死不渝”的力量感。這在番劇中，也得到了恰如其分的體現(xiàn)。



與IP影視化相比，IP動(dòng)漫化遠(yuǎn)沒有那么棘手。

一方面，動(dòng)漫較寬泛的題材限制，為打破動(dòng)漫與原著粉中的壁壘，提供了先決的便利條件；另一方面，在億級的劇集市場中，原著粉的力量甚微，劇集的成功與否，更偏向于大眾的認(rèn)可度與傳播度。但對于動(dòng)漫市場而言，大IP所帶來的原著粉群體，足以支撐其進(jìn)入頭部矩陣。

在動(dòng)漫化中，大IP們得原著粉得天下的理論，是成立的。

原著粉的得與失

雖然《天官賜?！返某晒?，很大程度上是背靠大IP的天然優(yōu)勢。在路人群體中，口碑尚未形成統(tǒng)一的口徑。

但不難發(fā)現(xiàn)，通過核心受眾群體的孵化，反倒更容易獲得價(jià)值認(rèn)同和情感共鳴，占領(lǐng)用戶心智，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)口碑發(fā)酵和話題破圈。

在國漫板塊中，由于受眾體量、用戶習(xí)慣等因素的限制，通過話題營銷、熱點(diǎn)炒作提升作品的知名度，實(shí)現(xiàn)作品的擴(kuò)散傳播，在現(xiàn)階段尚且不是一條可行的道路?？v觀近些年來大熱國漫的成功之路，無非有兩條：其一，通過經(jīng)典大IP自帶的龐大路人盤，實(shí)現(xiàn)番劇的擴(kuò)散傳播；其二，品質(zhì)過硬，口碑出圈。

成名路上，原著粉的作用不言而喻。

與《天官賜福》《魔道祖師》同血同脈的《穿書自救指南》，便是典型的反面教材。



《穿書自救指南》改編自墨香銅臭的《人渣反派自救系統(tǒng)》，原作無論是在世界觀的架構(gòu)上、還是角色心理情緒的表達(dá)上，都有著獨(dú)到之處。

2020年9月10日，動(dòng)漫化作品正式上線，但熱度平平，截止到目前，豆瓣評分人數(shù)僅有六千余人?？诒噍^于《天官賜福》和《魔道祖師》而言，也并不在同一段位。

究其根本，除3D建模觀感差、畫面粗糙、配樂趕客等肉眼可見的原因外，在原著粉與非原著粉之間做取舍的猶豫不決，也成為了《穿書自救指南》的致命傷。

制作“拉胯”的《靈劍尊》；與《天官賜福》同期播出，但因劇情線改動(dòng)較大、CG動(dòng)捕不成熟等頗受微詞的《凡人修仙傳》；預(yù)告片一釋出，原著粉口風(fēng)就一邊倒，感覺“要涼”的《龍族》，都是典型的案例。

在漫改劇中，原著粉定律也同樣適用。

就國產(chǎn)漫改劇而言，水準(zhǔn)普遍不高，在這樣的情況下，大眾對漫改劇的信任度幾乎被消耗殆盡，口碑就成為了“逆天改命”的重要一環(huán)。

以同期播出的《棋魂》為例，隨著劇情線的鋪開，已有部分路人對其產(chǎn)生了“真香”的觀感。但在前期，《棋魂》因?yàn)槿笔г械臒嵫?，和對神之一手的渴望，而使原著粉大失所望，口碑險(xiǎn)些夭折。這使《棋魂》在前期熱度及路人緣上，并未鋪墊好，所以即使在漫改劇中，算得上是良心之作，但在熱度上還是沒能跟上腳步。



根據(jù)日漫《新網(wǎng)球王子》改編的《奮斗吧少年》，國漫《艷勢番》改編的《熱血同行》……均面臨過同樣的困境。

總體而言，在IP動(dòng)漫化、影視化中，獲得原著粉的青睞，或許并不能實(shí)現(xiàn)作品的破圈傳播。但失原著粉者，幾乎沒有翻盤的可能。