真人秀，在市井中

時間：2022-06-05 18:12:01 | 來源：行業(yè)動態(tài)

時間：2022-06-05 18:12:01 來源：行業(yè)動態(tài)

犀牛娛樂原創(chuàng)

文｜冷罐頭 編輯｜樸芳

這是一場精心謀劃的“騙局”。

隨著鄧超、鹿晗、陳赫，先后登上黃浦江畔的“賊船”，《哈哈哈哈哈》第零期開始了。

以晚宴為名的小游輪，一路向南挺進(jìn)，直奔舟山。在夜色降臨，游輪駛過吳淞口后，確定三位嘉賓“插翅難逃”的節(jié)目組，開始露出了真面目：攝像大哥沖上甲板，架好機(jī)器；餐桌旁的電視機(jī)緩緩升起，不見蹤影的“幕后主使”出現(xiàn)在熒屏中，交代起節(jié)目規(guī)則。



至此，縈繞在網(wǎng)友心頭月余的，關(guān)于《哈哈哈哈哈》到底是一檔怎樣的節(jié)目這一謎團(tuán)，得以撥云見日。

鑒于目前上線的僅是先導(dǎo)片，所以節(jié)目是何等市場量級，現(xiàn)在還不可知。

盡管《哈哈哈哈哈》首播當(dāng)天六登熱搜，曾躋身微博綜藝熱播小時榜TOP1，但由于發(fā)酵時間有限，傳播力度尚未得到凸顯，單平臺播放量在3000萬左右，豆瓣想看人數(shù)尚不足3000人。大多數(shù)觀眾還在等待口碑明確、正片上線后一睹為快。

僅憑先導(dǎo)片對節(jié)目熱度進(jìn)行估量，顯然是缺少說服力的。但從觀眾的口風(fēng)以及節(jié)目片段的擴(kuò)散中可以得知，《哈哈哈哈哈》在內(nèi)容的新鮮度上，已經(jīng)給觀眾帶來了強(qiáng)烈的沖擊。

“搞快點(diǎn)”“今年最好笑的節(jié)目”“先導(dǎo)片給五星，之后再觀望”……諸如此類的聲音不絕于耳。

除市場前景以外，《哈哈哈哈哈》在國產(chǎn)綜藝的困局中，如何發(fā)出差異化的牌，具有著更深刻的探討意義。

扎根、下沉的真人秀

最初，《哈哈哈哈哈》的定位是中年危機(jī)。

雖然公路行進(jìn)式戶外真人秀的節(jié)目類型、五哈旅行團(tuán)的節(jié)目模式，與現(xiàn)在都并無二致。但在最開始，“剩下的時間都是你的”被設(shè)定為節(jié)目的主題。

不巧的是，劇本的缺席，導(dǎo)致節(jié)目走向了“不可控”的局面。

失去束縛的嘉賓們，在走街串巷、打工賺路費(fèi)的過程中，與當(dāng)?shù)氐木用駛儺a(chǎn)生了各式各樣奇妙的化學(xué)反應(yīng)，在傳遞出“努力才能達(dá)成心愿”的正向價值觀的同時，更在深入市井生活中，將后疫情時代不同地域人民的生活狀況細(xì)致地展現(xiàn)了出來。



預(yù)告片中，嘉賓們在第一期深入舟山最底層的生活，在冷庫中搬卸冰塊、碼頭上運(yùn)送螃蟹、將活體螃蟹五花大綁……沿海小城的生活氣息撲面而來，民眾們賴以生存的重要工種，也得到了全面的呈現(xiàn)。

如果說“城市地圖”式的職業(yè)體驗(yàn)，滿足了觀眾的獵奇心理，那么對于不同地域的普通人煙火人生的呈現(xiàn)，則是《哈哈哈哈哈》在嘉賓們的自由發(fā)揮下，所收獲的意外之喜。而這一點(diǎn)，也成為了《哈哈哈哈哈》有別于其它節(jié)目地最獨(dú)特的精神氣質(zhì)。

在“半工半玩”的行進(jìn)式旅途中，還有層出不窮的問題和人在囧途的困境擺在五哈旅行團(tuán)面前。

通過跨越6000多公里的路線挖掘中國多個地區(qū)的美景美食、人文生態(tài)，洞察現(xiàn)實(shí)社會的生活百態(tài)，遠(yuǎn)比一檔搞笑綜藝或是探討中年危機(jī)，更有價值。

舊類型的全新組合

拆解開看，《哈哈哈哈哈》的節(jié)目模式并不復(fù)雜。

無論是旅行團(tuán)，還是職業(yè)體驗(yàn)，亦或是最初體現(xiàn)中年危機(jī)的主題，在綜藝市場中都不是新鮮事物。

《妻子的浪漫旅行》《美好的時光》以及第四季《中餐廳》……旅行這一元素，早已滲透進(jìn)各種類型的綜藝之中。

職業(yè)體驗(yàn)雖相對而言罕見了些，但也并非是“前無古人”。

早在2015年，央視就引進(jìn)了韓國MBC電視臺真人秀《無限挑戰(zhàn)》，更名為《了不起的挑戰(zhàn)》，深入到國內(nèi)多個行業(yè)，覆蓋上百個工作崗位，邀請觀眾熟悉喜愛的明星，到普通勞動者的工作和生活場景中，一起完成一系列艱難的任務(wù)挑戰(zhàn)。至今豆瓣評分仍維持在8.8分。



但要是說公路旅行 職業(yè)體驗(yàn)的綜藝模式，在國產(chǎn)綜藝的大環(huán)境中，還屬實(shí)是前所未有。

一方面，以湊夠旅行團(tuán)費(fèi)用為“小目標(biāo)”的職業(yè)體驗(yàn)，弱化了嚴(yán)肅感和刻意感，且賦予了明星嘉賓們更廣闊的選擇空間。嘉賓們在陌生的城市中，開始絞盡腦汁尋求最優(yōu)工作時，這一地域的眾生相也在不經(jīng)意間被一覽無余。

另一方面，靠真真切切的勞動賺取路費(fèi)的新玩法，使跨越6000多公里的旅行，具有強(qiáng)烈的真實(shí)感和煙火氣，與其它旅行類綜藝形成強(qiáng)烈的反差。除美景、美食外，更多在旅行類節(jié)目中從未出現(xiàn)過的角落，被鏡頭記錄下來，使節(jié)目扎根在“泥土”里。



在經(jīng)歷過戶外、觀察、競技……類型“井噴”的綜藝場中，想要探尋出全新的綜藝模式，在類型上獨(dú)樹一幟，難度系數(shù)不小。

在已有的類型中，進(jìn)行全新的排列組合，已經(jīng)成為了新趨勢。

三角式受眾訴求

縱觀國內(nèi)各類型的綜藝，盡管在類別上可以細(xì)分為數(shù)十種之多，但若站在逆向思維的角度上，以受眾需求為本位，則簡單得多。

只需獵奇心理、共鳴感、娛樂需求，這三個詞，便囊括了絕大多數(shù)觀眾的核心訴求，以及綜藝節(jié)目的出發(fā)點(diǎn)。

這“三劍客”，運(yùn)用在已經(jīng)受過市場檢驗(yàn)的大綜藝品類中，依然成立。

在屬于跑男、極挑的戶外綜藝時代中，節(jié)目效果是核心訴求，被放置在了最重要的位置，娛樂感和競技感，成為評判節(jié)目優(yōu)劣的重要標(biāo)準(zhǔn)。而共鳴感和代入感，主要倚靠著劇本的功力以及嗑cp來完成。



而近兩年“風(fēng)很大”的觀察類綜藝，是以觀眾的獵奇心理為契機(jī)，成為了節(jié)目的落腳點(diǎn)。對這類節(jié)目而言，獨(dú)特的獵奇性，是節(jié)目存在的根本，至于娛樂效果、共鳴感，則是錦上添花。

隨著綜藝市場的成熟發(fā)展，節(jié)目在固有圈層之外的吸引力，與節(jié)目生命力的延續(xù)，關(guān)系愈發(fā)密切。

在這樣的情況下，滿足受眾的單一訴求，無法強(qiáng)化節(jié)目在市場中的競爭力。打造三角式的節(jié)目內(nèi)核，全方位滿足觀眾訴求，穩(wěn)固受眾，成為了重要的環(huán)節(jié)。

以《哈哈哈哈哈》為例，就某個維度而言，可以看作是不同地域，中下層打工者的生活寫實(shí)錄，明星嘉賓們在刷臉扣錢的規(guī)則下，回歸到了最普通、原始、又純粹的一面，共同去面對生活的刁難與茍且。



這種貫穿在節(jié)目始終的共鳴感，是難得一見的。

在這樣的基礎(chǔ)上，再加上嘉賓們樂觀心態(tài)所帶來的喜劇效果、過分寫實(shí)帶來的獵奇感，可以說全方位地?fù)糁辛瞬煌脩羧后w的需求。

而這樣的效果，是單一的節(jié)目模式，難以達(dá)到的。1 12的公式，在綜藝場上同樣適用。

當(dāng)風(fēng)口被稱為風(fēng)口時，便不再是機(jī)遇。在不斷摸索中探尋出的更具生命力的組合模式，才是真正的大風(fēng)口。