探底優(yōu)愛騰芒“年終秀”，最后一波“王炸”握在誰手？

時間：2022-06-05 20:27:01 | 來源：行業(yè)動態(tài)

時間：2022-06-05 20:27:01 來源：行業(yè)動態(tài)

犀牛娛樂原創(chuàng)

文｜叁號 編輯｜樸芳

以“年末KPI”為爭奪目標，優(yōu)愛騰芒又開啟了一場眼花繚亂的內(nèi)容混戰(zhàn)。

《演員請就位2》《這！就是灌籃3》《跨次元新星》隔空對壘，《宇宙打歌中心》《幸福三重奏3》《姐姐的愛樂之程》《奇葩說7》《哈哈哈哈哈》等摩拳擦掌，另一邊，《如意芳霏》《九流霸主》《親愛的麻洋街》《黑色燈塔》等大量平臺頭部、腰部網(wǎng)劇也在優(yōu)愛騰芒的安排下，“擠”上了劇集市場2020年的末班車。

戰(zhàn)況比去年激烈了更多，這一方面源于會員增長進入“瓶頸期”，依據(jù)愛奇藝、騰訊發(fā)布的2020年Q2季度財報，截止第二季度末，愛奇藝的訂閱會員規(guī)模達1.05億，騰訊視頻1.14億，較上季度分別增長了—1400萬、200萬。

另一方面，芒果TV在今年的一路疾馳，使原本的“三巨頭”格局變得不再那么牢不可破。芒果超媒2020中報顯示，上半年芒果TV廣告收入17.98億元，同比增長5.83%；會員收入達到14.18億元，同比增長80%。

10月18日，芒果TV先于優(yōu)愛騰召開2021青春新芒品鑒會，爭“三”野心暴露無遺，而這一動作，不僅給視頻網(wǎng)站今年的“年終秀”增添了一縷更為濃厚的火藥味兒，也讓關于最終贏家的討論分外熱鬧。

綜藝：優(yōu)愛騰“王牌”回歸

芒果TV仍依賴“姐姐”

綜藝領域，騰訊視頻目前處于領先位置。

10月2日，《演員請就位2》首期在騰訊視頻上線后，火速拿到了超20個微博熱搜，再次激起了大眾對影視行業(yè)生態(tài)的關注和討論。第二天，《演員請就位2》飛升112位，力壓《中國新說唱2020》《這！就是街舞3》登頂貓眼綜藝全網(wǎng)熱度榜榜首。

自此，每逢更新日前后，《演員請就位2》總能借助從導演、演員學員以及節(jié)目考核片段延展出的各式話題牢牢鎖住觀眾目光。截止發(fā)稿前，《演員請就位2》微博主話題#演員請就位#閱讀量超150億，討論量超1300萬，位于微博綜藝話題榜榜首，而排在第二位的《德云斗笑社》也出自騰訊視頻之手。



得益于德云社水漲船高的人氣，該節(jié)目宣布制作伊始就引發(fā)了不小的關注度，而在得知節(jié)目將由原《極限挑戰(zhàn)》導演嚴敏操刀后，網(wǎng)上的“催播”聲變得更為清晰。正式播出后，新穎的節(jié)目形式和娛樂感極強的節(jié)目效果再次拔高了節(jié)目的關注度，諸如#周九良秦霄賢照片相親##郭德綱說秦霄賢沒等學會就紅了#等與節(jié)目相關的話題頻登微博熱搜，“德云男團”的知名度也隨之大幅提升。

同屬于團體綜藝，愛奇藝為THE9 量身定制的《非日常派對》雖拿到了8.9的豆瓣高分，但討論度仍處于粉絲“圈地自萌”的階段，另一檔聚焦虛擬偶像選秀的新綜藝《跨次元新星》就目前的播出表現(xiàn)看，很難在市場上引領起新的選秀潮流。



“綜N代”方面，臨近尾聲的《中國新說唱2020》話題熱度不及開播初期，口碑則創(chuàng)下了系列新低。無獨有偶，《做家務的男人2》也被《演員請就位2》搶走了不少風頭，口碑較第一季同樣有明顯下滑。

站在系列的角度上，優(yōu)酷才開播不久的《這！就是灌籃3》整體表現(xiàn)相對穩(wěn)健，但《火星情報局5》疲態(tài)盡露，即便是優(yōu)酷單平臺上的熱度也在十多名開外。

而芒果TV在《乘風破浪的姐姐》收官后，也進入了冷靜期，目前在播的《新生日記2》《哎呀好身材2》都未激起過大水花。

但競爭才剛剛開始。依據(jù)四大平臺的預排播片單和部分節(jié)目的錄制與招商信息，愛奇藝《奇葩說7》《潮流合伙人2》都將在年底前回歸，優(yōu)酷陣營對抗競演音樂秀《宇宙打歌中心》預定檔十一月，芒果TV《女兒們的戀愛3》與騰訊視頻《幸福三重奏3》會在近期上線。

此外，芒果TV還在繼續(xù)深挖“姐姐”價值，籌備了《乘風破浪的姐姐》衍生團綜《姐姐的愛樂之程》，以及全新女性情緒療愈節(jié)目《她有情緒又怎樣》。不僅如此，金晨、金莎都已確認加盟《女兒們的戀愛3》。

至于備受期待的《明星大偵探6》，依據(jù)芒果TV在招商會上公布的信息，該系列在今年不會回歸。

值得注意的是，愛奇藝、騰訊視頻將在年底前聯(lián)合獨播一檔公路行進式真人秀《哈哈哈哈哈》，該節(jié)目由兩家聯(lián)合投資、聯(lián)合出品、輪值招商，形式上讓鄧超、陳赫、鹿晗組成的兄弟旅行團開啟一段由東到西，穿越中國的真實旅行。



目前，愛奇藝、騰訊視頻都為節(jié)目開通了官方微博，并通過推出互動內(nèi)容板塊、征集旅行建議等方式與觀眾積極互動，為開播預熱。

劇集：內(nèi)容偏重販“糖”

大劇聚焦各有側(cè)重

近幾年，不管市場風向如何變化，“甜寵”一直是視頻網(wǎng)站的偏愛賽道，而這份偏愛，在優(yōu)愛騰芒的“年終秀”里也得到了清晰投射。

騰訊視頻收官不久的《我，喜歡你》和在播的《甜了青梅配竹馬》，愛奇藝《明月曾照江東寒》《如意芳霏》，芒果TV《完美先生和差不多小姐》《謝謝讓我遇見你》無不以販“糖”為主打，在今年上線了“寵愛劇場”的優(yōu)酷也在近期接連放出了《將軍家的小娘子》《我憑本事單身》兩部不同類型的甜寵劇。

重點大劇里也不乏甜味兒。愛奇藝《半是蜜糖半是傷》講述了一對青梅竹馬在職場重遇后，慢慢冰釋前嫌、相知相愛的故事；騰訊視頻《九流霸主》塑造了一對強反差CP——霸氣女諸葛VS白兔貴公子，并融合了“沙雕”“詼諧”“逗趣”“階級”“懸疑”等多種元素；優(yōu)酷《親愛的麻洋街》在聚焦上世紀80年代廣州麻洋街六個家庭的同時，也描繪了一段三方情感抉擇，從青梅竹馬和默默守護兩個角度詮釋喜歡的意義。

故事劇情和情感線設置頗有《以家人之名》的味道，又是譚松韻擔任女主角，《親愛的麻洋街》宣布定檔后引發(fā)了不小的關注度，微博話題#親愛的麻洋街定檔#閱讀量火速破億。



相較而言，《九流霸主》的播前關注度稍顯遜色，而同樣由白鹿主演的《半是蜜糖半是傷》播后熱度表現(xiàn)不及預期般強勢，7.3的豆瓣口碑在今年的國產(chǎn)劇市場中也不出挑。

在上述十幾部甜劇的包裹下，騰訊視頻獨播的《使徒行者3》和芒果TV獨播的都市律政行業(yè)劇《黑色燈塔》顯得尤為惹眼。



“使徒行者”系列自第二季起由企鵝影視和TVB聯(lián)合出品，獨播平臺也從優(yōu)酷變更為騰訊視頻，雖然IP影響力出現(xiàn)明顯下滑，但多年累積的粉絲群依舊龐大，《使徒行者3》目前的口碑較第二季也有了小幅回升。

《黑色燈塔》由騰訊影業(yè)主控，故事聚焦以法院為重點的司法職場，借助講述法院實習生喬諾成長成為一名優(yōu)秀法官的過程，還原國內(nèi)的司法體系。

從《黑色燈塔》我們能夠看到，芒果TV開始走出小而美的甜寵劇舒適圈，但這個走出的過程注定不會太容易。

后續(xù)，古裝傳奇愛情劇《燕云臺》、青春競技劇《榮耀乒乓》、都市職場劇《海洋之城》、都市情感劇《遇見璀璨的你》等大劇也有望在年底前分別登陸優(yōu)愛騰芒獨播，而于正操刀的古裝愛情輕喜劇《大唐女兒行》將由愛奇藝、騰訊視頻聯(lián)播。

各有“王炸”牌在手，但如果誰的牌品質(zhì)不如預期，或者誰后續(xù)出牌的方式不夠精妙，結(jié)果就將是另一番局面了。