2019，誰是代言人之王？

時間：2022-05-24 09:51:01 | 來源：行業(yè)動態(tài)

時間：2022-05-24 09:51:01 來源：行業(yè)動態(tài)

商業(yè)代言一直是衡量明星商業(yè)價值、人氣、知名度的重要標準，2019年又爆紅了一大批新生代偶像，他們的商業(yè)代言數(shù)已經(jīng)逐步穩(wěn)超之前的流量女王、頂流小生們。那么作為娛樂圈的“吃瓜群眾”，我們不禁好奇到底誰是2019年的品牌代言人之王呢？





首先，對比2019年AdMaster上半年和最新推出的10月CSI TOP30榜單不難看出，備受品牌青睞的代言人經(jīng)歷了“大洗牌”。隨著老四大流量——李易峰、楊洋、吳亦凡、鹿晗陸續(xù)進入轉(zhuǎn)型期，“新四大流量”的勢頭開始凸顯。



（2019年上半年AdMaster CSI TOP30排行榜）



（2019年10月AdMaster CSI TOP30排行榜）

對比兩張圖不難看出，此前CSI榜單的TOP10有兩位常駐頂流，即2018年暑期走紅的朱一龍和鄧倫。在2019年上半年的CSI榜單中，他們?nèi)苑至械谝?、第六位。但今年暑期檔后，隨著“博君一肖”和“童言CP”等新流量的火速上升，兩位頂流的排名略有下降，10月份排名分別為11和14。新舊明星短短一年的更替期，再次驗證了娛樂圈的殘酷，為了有穩(wěn)定的商業(yè)價值，明星必須有持續(xù)的作品輸出及流量熱度。

而結(jié)合這兩個榜單，我們劃出了幾位表現(xiàn)突出的明星代言人，分別為肖戰(zhàn)、易烊千璽、李現(xiàn)、王一博、朱一龍、鄧倫。

如果說光從AdMaster CSI TOP30排行榜的排名情況只是一家之言，不足以作為論證的話，結(jié)合騰訊娛樂羅列的2019男明星新增代言及品牌合作的統(tǒng)計，也驗證了此6人的代言實力。





鑒于當下處于快速消費品創(chuàng)新不斷、年輕明星層出不窮的流量時代，品牌們選擇代言人的策略和趨勢，也相應(yīng)發(fā)生了變化。相比此前與明星簽下長期代言合約相比，現(xiàn)在的品牌更傾向于收割短期流量，品牌越來越頻繁的“官宣”，給明星各種越來越花哨的title，例如“代言人”“大使”“首席xx官”等稱號，使得明星代言的競爭更加激烈。



（2019“流量小生”新增代言及品牌合作比較圖）

根據(jù)2019“流量小生”新增代言及品牌合作數(shù)據(jù)顯示，今年“石家莊之光”鄧倫新增代言和品牌合作最多，達到17個，位居流量小生之首。而“國民弟弟”易烊千璽雖然代言數(shù)量不是最多的，但是品牌都給出了最高的“代言人title”，也足以看出他的廣泛國民度。

當然，光憑代言數(shù)量并不能證明這些明星的價值，明星最直接的貢獻是流量，或者更坦白點說，品牌更為看重的是他們作為“售貨員”的帶貨能力。和過去選擇代言人講究和品牌特質(zhì)契合不同，如今的品牌的訴求更為直接而實際，就是他們背后的粉絲們，在短期內(nèi)到底愿意貢獻多少銷量。

今年雙11期間，各大品牌混戰(zhàn)，紛紛官宣代言，使得一大波的粉絲群體涌入“雙11”，購買解鎖福利、明星視頻花絮、明星定制禮盒……肖戰(zhàn)代言的雅詩蘭黛限定禮盒在預(yù)售首日1小時內(nèi)賣出852萬，推薦產(chǎn)品1小時預(yù)售額超過4000萬。王一博代言和推廣的所有產(chǎn)品在1小時內(nèi)銷量突破1億元，獲封“王億博”的稱號。



CBN Data星數(shù)基于近900位明星的微博品牌互動熱度以及其微淘熱度，發(fā)布“明星雙11帶貨人氣榜”，對明星在雙11期間的消費影響力進行分析。榜單排名顯示，男明星的代言熱度高于女明星，新晉流量明星的熱度蓋過了不少老流量。朱一龍憑借強大的帶貨實力登上榜單第一，新晉流量小生王一博、肖戰(zhàn)分別位居第二、第三。易烊千璽、王俊凱分列第四和第五。



隨著國民巨星時代的結(jié)束，年輕的流量藝人也像快消品一樣，迭代速度越來越快，如今的娛樂圈被數(shù)據(jù)與流量“綁架”，明星的價值被品牌和銷量所定義?！帮埲εⅰ泵刻旒绕谂巫约旱呐枷裼行碌拇?，因為這是對自家idol的肯定，但同時也有些“害怕”自己的偶像有新代言，因為這意味著自己又要被“掏空錢包”了。

雖然2019年還余下十幾天的時間，品牌與明星的合作還在不斷新增和官宣中，但是我們相信2019代言人之王的爭奪還是會集中在肖戰(zhàn)、易烊千璽、李現(xiàn)、王一博、朱一龍、鄧倫這“六大熱門”小生身上。究竟誰是你心目中的“2019代言人之王”呢？