這部片將是賀歲檔超級黑馬

時間：2022-06-07 16:30:01 | 來源：行業(yè)動態(tài)

時間：2022-06-07 16:30:01 來源：行業(yè)動態(tài)

犀牛娛樂原創(chuàng)

文｜南如珉 編輯｜夏添

國產(chǎn)動畫太局限了，局限到了只剩下中國神話了。因此，相對其他類型來說，國產(chǎn)動畫更需要拓寬題材。

目前的中國動畫只剩下了兩種出路，要么是以《熊出沒》為代表的低幼動畫，要么是以《哪吒》、《大圣歸來》為代表的神話改編。如今終于有一部非神話、非低幼，卻又代表國漫的動畫電影了，《雄獅少年》的上映，無疑是具有標志性意義的，它帶著勇氣和果敢殺了過來，將成為今年賀歲檔最大的黑馬。



國產(chǎn)動畫被局限住了

追溯國產(chǎn)動畫的軌跡，能夠明顯發(fā)現(xiàn)一個跡象，國產(chǎn)動畫的爆發(fā)力，甚至要大于國產(chǎn)的真人電影，盡管已經(jīng)出現(xiàn)了《哪吒》這種50億 級別的超級爆款，但國產(chǎn)動畫的爆款數(shù)量還是太少了。而且這一類型遠未達到上限，不論是在影片數(shù)量上，還是整體體量上，擁有的潛力還很大。

橫向?qū)Ρ鹊脑?，真人電影要好太多了，動輒30億 已經(jīng)成為了爆款的標志。目前國產(chǎn)電影突破30億的有12部，其中僅有一部為動畫。如果將這個標準放低至10億，則是多達56部，其中動畫竟然僅占2部，顯然這個比例是完全不匹配的，也間接證明了國產(chǎn)動畫具備著潛力是屬實的。

當(dāng)然，這背后的原因是很復(fù)雜的，動畫電影的周期長，而且燒錢并不比真人少，巨大的風(fēng)險讓資本望而卻步。因此，真正堅守動畫領(lǐng)域的人只會越來越少，各方面的投入亦是每況愈下。在這種局面下，動畫電影的整體數(shù)量就不多，出爆款的概率也就相應(yīng)的降低。



（國產(chǎn)動畫票房TOP5）

翻開國產(chǎn)動畫的票房TOP5來看，3部中國神話外加2部《熊出沒》系列，這便是當(dāng)下的大背景，在這種局面下，創(chuàng)新也就舉步維艱，因為一旦不去做神話題材，或許連融資都會異常困難，于是陷入了一個死胡同，無限循環(huán)下去。題材不多元、投入力度不夠，這些都是問題。

另一個維度上，那就是原創(chuàng)的項目太少，幾乎所有動畫電影都要依托于IP的加持，除了《哪吒》、《白蛇》這些之外，低幼動畫就更不用說了，完全是續(xù)集的復(fù)制。目前市場上的動畫電影基本是由神話IP 動畫續(xù)集組成。但市場的復(fù)興在于原創(chuàng)，這一點不僅是真人電影，動畫電影亦是如此。

其實相對來說，觀眾對于動畫電影是相對寬容，才會感受到《大圣歸來》、《哪吒》等遠超預(yù)期的表現(xiàn)。要知道在《大圣歸來》之前，在國人認知中，中國動畫是拍給孩子看的，只有好萊塢動畫才是拍給大人看的，從這個角度來講，成人向的國產(chǎn)動畫才發(fā)展了5、6年而已。從這個角度來看，國產(chǎn)動畫的發(fā)展其實并不慢。

必須得有更多的爆款出現(xiàn)，才能激起投資人的興趣，才能讓行業(yè)重視起來?？烧f起來容易做起來難，爆款不可復(fù)制、不可延續(xù)才是命門。諸如《大圣歸來》之后，在所謂的“國漫崛起”口號下，滋生出一系列短平快的項目，包括《哪吒》之后，國產(chǎn)動畫再次迎來一波高峰，但罕有爆款出爐。



因此還得回歸到創(chuàng)作層面，回歸到品質(zhì)層面，這才是“國漫崛起”真正開啟的鑰匙，不然爆款只能是一個個的點，無法形成一個面?；凇赌倪浮?0億 的體量，已經(jīng)證明了動畫具備了超級體量，依然在于選題和創(chuàng)意，在于主題和離場感的營造，這些跟真人電影的爆款秘方無異。

《雄獅少年》

一切都在顛覆中

前面提到了國產(chǎn)動畫的問題，比如缺乏新題材、缺乏原創(chuàng)，守著神話和低幼IP不放等等。但總有逆行者和創(chuàng)新者，因此這部賀歲檔《雄獅少年》的出現(xiàn)是彌足珍貴的。得是多大的勇氣，才能讓這么一部“三無產(chǎn)品”從無到有。背后的創(chuàng)作者和投資人又是承擔(dān)了多大的壓力。

最令人震驚的是，《雄獅少年》竟然是一部現(xiàn)實題材的項目，印象中之前從未出現(xiàn)過，它的主題核心是勵志和成長，是年輕人的堅持和逆襲，這種無比燃爆的主題，無疑是能夠令當(dāng)下年輕人共情的。而事實上，它的完片可謂是大大超出預(yù)期。



《雄獅少年》這一次確實帶來的顛覆和創(chuàng)新，它擯棄掉了之前國產(chǎn)動畫所有賣座的元素，扎實的做一個屬于中國的原創(chuàng)故事，這種果敢已經(jīng)是一種成功。

當(dāng)然這也帶來先天不足。鑒于它的選題和原創(chuàng)性，導(dǎo)致了目前的熱度低迷，在賀歲檔毫無存在感，相對同期影片動輒幾十萬的想看人數(shù)，《雄獅少年》確實泯滅于眾生，逼得只能靠點映去賭一把，相信之后它的熱度會節(jié)節(jié)攀升，正式上映之后，會積攢一個不錯的熱度。

犀牛娛樂會堅定的看好它的市場前景，或許它很難復(fù)制《哪吒》的票房奇跡，畢竟不具備那個品質(zhì)和檔期，但如今國產(chǎn)動畫并不是缺爆款，而是缺想法、缺題材、缺數(shù)量，最終缺失的是10億 級別的種子。從這個維度來看，《雄獅少年》必將成為其中的一份子。



影片的風(fēng)格更像是星爺?shù)慕?jīng)典作品所呈現(xiàn)的，它講述了小人物追求夢想的故事，用舞獅這種國粹元素來呈現(xiàn)，從奮起到被現(xiàn)實撞擊后的放棄，再到最后王者歸來成為一頭雄獅。且不說制作層面非常精良，整體的主題呈現(xiàn)都是非常普世和接地氣的，能夠符合當(dāng)下年輕人的心智狀態(tài)。

誠然影片在故事內(nèi)容上稍有瑕疵，一些人物的處理和邏輯的問題都會有，但它勵志、高燃的部分，完全填平了前面所有的問題，最終以精彩的舞獅大賽作為結(jié)局，形成了一個極其燃燒的離場感受，這將是口碑形成的最大關(guān)鍵，亦是口口相傳的利器所在。

影片提前兩周的點映，已經(jīng)證明了片方無比的信心，或許在12月10日會有第二輪點映的出現(xiàn)，就是要不斷復(fù)制當(dāng)年《大圣歸來》、《哪吒》的點映路線，形成未映先熱，口碑先行。放眼今年的整體市場，已經(jīng)沒有幾部影片敢于提前點映了，《雄獅少年》已經(jīng)處于領(lǐng)先的位置。

縱觀今年賀歲檔，有著兩大種子選手，《誤殺2》、《反貪風(fēng)暴5》都具備斬獲10億 的體量，其他影片處于混戰(zhàn)局面?？此苾措U異常，實則機會不少，《雄獅少年》的競品只會是其他的動畫電影，一旦在品質(zhì)上形成壓制，那么市場就愿意給一部動畫穩(wěn)定的排片。



基于《雄獅少年》高人一等的品質(zhì)，幾乎注定了它將取得一個大長線的抗跌表現(xiàn)，至于抗到什么，最好的結(jié)果是直接延伸到寒假當(dāng)中。尤其是作為動畫的類型優(yōu)勢，只要沒有優(yōu)質(zhì)動畫競品的出現(xiàn)，排片將會一直持續(xù)下去，如此來看，《雄獅少年》長線進入寒假的概率很大。

按照目前的點映反饋來看，一切都如同預(yù)期般前行。預(yù)計《雄獅少年》的開畫分數(shù)將有貓眼9.6 、淘票票9.5 、豆瓣8.3 的水準，輕松實現(xiàn)一波“998”，形成一股強大的口碑勢能。它不僅將成為接下賀歲檔的大贏家，而且有望徹底點燃市場，拿到一個驚人的成績。

市場自然是靠著《哪吒》、《長津湖》這種頭部項目來支撐，但像今年《我的姐姐》、《揚名立萬》這種以小博大的黑馬往往更令人欣慰，它們才應(yīng)該是市場的主流，才是支撐市場的重要腰部力量，如今《雄獅少年》將成為這種黑馬，這不僅是市場的需要，同時也是國漫崛起的真正催化劑。