《我不是藥神》首映破3億，它的營(yíng)銷方式值得學(xué)習(xí)

時(shí)間：2021-10-02 10:01:01 | 來(lái)源：品牌營(yíng)銷

時(shí)間：2021-10-02 10:01:01 來(lái)源：品牌營(yíng)銷

《我不是藥神》火了，首映當(dāng)天票房就破了3億。這部良心電影讓電影人看到了中國(guó)本土電影的希望，讓觀眾相信電影不再是只有流量明星。作為一個(gè)廣告人，龍獅營(yíng)銷策劃公司卻看到了《我不是藥神》火爆背后的營(yíng)銷方式。

什么?《我不是藥神》沒(méi)有營(yíng)銷?

“自來(lái)水”也是一種營(yíng)銷方式，還是最高級(jí)的營(yíng)銷——口碑營(yíng)銷。

《我不是藥神》造成口碑營(yíng)銷的因素有以下幾點(diǎn)：

一、題材

在如今中國(guó)電影充滿魔幻鬼怪都市愛(ài)情喜劇鬧劇的市場(chǎng)上，突然冒出來(lái)一部現(xiàn)實(shí)主義題材的電影，相當(dāng)于給了大眾當(dāng)頭一棒。我們身邊的大多數(shù)人都生活在現(xiàn)實(shí)世界里，這樣題材的電影更容易擊中他們的內(nèi)心(痛點(diǎn))，從而引發(fā)感悟，自己有了體會(huì)也會(huì)想分享給更多的人。誰(shuí)說(shuō)中國(guó)沒(méi)有好觀眾的，好電影一出來(lái)，觀眾自然分得清。

二、演員

電影與演員是互相成就的，《我不是藥神》沒(méi)有選用拍攝時(shí)間少片酬高的流量明星，觀眾現(xiàn)在對(duì)流量明星有一定的抵抗力了，有些甚至看到流量明星的名字就抵制電影。《我不是藥神》選用的明星要么是知名度不高的新人，要么是周一圍這樣的實(shí)力演技派。觀眾對(duì)電影的好感度增加了，也會(huì)促使購(gòu)買(mǎi)行為產(chǎn)生。

三、大V

《我不是藥神》點(diǎn)映之后，韓寒在微博上發(fā)了一篇文章，立馬上了熱搜。韓寒作為一個(gè)有鮮明標(biāo)簽的公眾人物，他對(duì)《我不是藥神》的認(rèn)可會(huì)激發(fā)許多韓寒擁躉者去看電影，微博又將《我不是藥神》的熱度推上了一個(gè)臺(tái)階。如果是郭敬明來(lái)說(shuō)一樣的話，效果會(huì)一樣嗎?

因此口碑營(yíng)銷的關(guān)鍵點(diǎn)在于產(chǎn)品實(shí)力過(guò)硬，加上大V背書(shū)，就會(huì)形成裂變反應(yīng)。當(dāng)見(jiàn)到周圍的人都在討論《我不是藥神》時(shí)，你即使對(duì)這部電影不感興趣，也會(huì)去電影院看一看，思考一下：這部電影為什么這么火?無(wú)獨(dú)有偶，去年《戰(zhàn)狼》的火爆也是以上幾個(gè)因素結(jié)合的成果。

將營(yíng)銷策劃中的口碑營(yíng)銷玩到極致的是星巴克，我們很少在電視上和戶外見(jiàn)到星巴克的廣告，但是現(xiàn)在的星巴克已經(jīng)成為了美國(guó)文化的代表品牌之一。口碑營(yíng)銷是基于產(chǎn)品質(zhì)量或情感引爆品牌，注重消費(fèi)者體驗(yàn)和情感的品牌更容易積累品牌資產(chǎn)，品牌走得更遠(yuǎn)。

總的來(lái)說(shuō)，要想品牌長(zhǎng)青還是先埋頭做好服務(wù)和產(chǎn)品。在當(dāng)今時(shí)代，我們需要好電影，同時(shí)我們也需要好產(chǎn)品、好品牌。

來(lái)源：營(yíng)銷策劃公司