掘金之路道阻且長 衍生品市場如何走向正軌？
時間：2022-05-19 13:18:01 | 來源：網絡營銷
時間：2022-05-19 13:18:01 來源：網絡營銷
衍生品指泛娛樂產品文學、電影、動漫畫、游戲等版權作品授權使用其原創(chuàng)角色形象或者作品元素設計、開發(fā)的商品，常見的比如掛飾、毛絨抱枕、手辦等。在LIMA(全球特許授權商品聯合會)的調查報告中，特許授權商品包含除了娛樂業(yè)及其角色形象商品外，還有含企業(yè)LOGO的商品、時裝、體育、出版、明星、音樂、技術及非營利性特許商品。在歐美、日本等國家，電影、動畫等衍生品市場早已形成了成熟的產業(yè)鏈，據公開數據顯示衍生品創(chuàng)造的效益可以高達一部作品總收入的70%以上，國內的衍生品市場也被估值有千億的規(guī)模。
動畫電影《大圣歸來》于15年作為一匹黑馬斬獲8億票房成為內地動畫電影票房冠軍，衍生品眾籌一周內成交額就超過1180萬元，這個成績不僅讓資本看到了一直不受主流關注的動畫票房吸引力，同時也讓衍生品市場的變現能力受到關注;而16年電影《魔獸》在國內上映，其衍生品銷售總額超過5億元再次證明了國內衍生品市場的前景。
制作衍生品不需要制作方另外設計內容，只需授權使用作品中的人物形象或元素就可以不斷地開發(fā)新的商品。值得一提的是手辦一類衍生品由于其具有的收藏價值屬于高毛利商品?？v觀國外衍生品市場，至今活躍著的或者創(chuàng)下銷售記錄的不乏許多誕生已久的作品，據LIMA2016年的報告顯示，《星球大戰(zhàn)》系列迄今仍是全球衍生品銷量最高的電影品牌，衍生品的變現能力擁有較長的生命周期。
國內電影90%以上的收入都來自票房和植入式廣告，但近觀這些年的中國電影少有佳片，各項票房成績均是進口影片創(chuàng)造，票房難創(chuàng)佳績也讓國內電影制作公司開始尋求其他變現方式。動畫則因版權價值低、漫畫改編動畫供過于求等原因難以盈利而不得不尋求其他變現方式，衍生品開發(fā)無形之中成為了他們的首選。
在這種市場現狀下，去年開始便有許多廠商從不同的角度切入衍生品市場，手辦醬、次元倉、娛貓等公司分別完成了天使輪、A 輪、A輪融資，但行業(yè)還遠沒有出現具備一定產業(yè)規(guī)模的獨角獸平臺。細究起來，是由于現有格局下多種模式都存在著不少問題。
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