先生千古 | 致敬“世界級營銷大師、整合營銷傳播之父” 唐?舒爾茨

時間：2022-01-07 15:23:01 | 來源：整合營銷

時間：2022-01-07 15:23:01 來源：整合營銷

一生風(fēng)雨86載，從業(yè)50余年，為世界留下了至少28本著作，150余篇期刊文章；他重塑了世界對于廣告行業(yè)的認(rèn)知，重新定義了營銷的價值，歷史性的開辟了整合營銷的序章，他就是世界整合營銷之父唐·舒爾茨先生。面對行業(yè)大師的離去，杰威咨詢謹(jǐn)以此文沉重悼念唐·E·舒爾茨（Don E. Schultz 1934-2020）先生，也紀(jì)念他與杰威長達(dá)16年的不解緣分。

人物簡介

當(dāng)?shù)貢r間6月4日，“整合營銷傳播之父”、“世界級營銷大師“ 唐·舒爾茨在家人的陪伴中安然離世。舒爾茨先生是美國西北大學(xué)梅迪爾學(xué)院終身榮譽(yù)教授，是整合營銷傳播理論的開創(chuàng)者，也是伊利諾伊州Agora（愛格瓦）咨詢公司的總裁、達(dá)拉斯Targetbase營銷公司的高級合伙人。

舒爾茨教授的著作《整合營銷傳播》是第一本整合營銷傳播方面的著述，也是該領(lǐng)域最具權(quán)威性的經(jīng)典著作。書中提出的戰(zhàn)略性整合營銷傳播理論，成為20世紀(jì)后半世紀(jì)最主要的營銷理論之一，他的4Cs營銷理論也深刻反映在企業(yè)的營銷活動中。舒爾茨教授也因此被推舉為“20世紀(jì)全球80位對銷售和營銷最有影響力的人物之一”，與現(xiàn)代營銷學(xué)之父菲利普·科特勒、戴爾·卡耐基、亨利·福特、比爾·蓋茨和邁克爾·戴爾等著名營銷大師和營銷天才并列在一起。

結(jié)緣杰威

很多人熟識舒爾茨教授是在2005年他開始研究中國市場，并受聘成為清華經(jīng)管學(xué)院的訪問學(xué)者之后的。事實(shí)上，舒爾茨教授早在2000年第一次到中國后，便對中國的廣告、營銷行業(yè)產(chǎn)生了濃厚的興趣，并積極參與相關(guān)活動，曾多次與中國企業(yè)領(lǐng)袖、營銷、廣告業(yè)界大咖對話。

杰威董事長賀玉強(qiáng)先生與舒爾茨先生合影

2004年9月，第39屆世界廣告大會在北京國際會議中心隆重召開，受國際廣告協(xié)會（IAA）中國分會與大會組委會的委托，杰威為本次大會進(jìn)行了會議整體形象策劃、設(shè)計及對外宣傳品的統(tǒng)一設(shè)計制作。杰威出色的工作有效的保障了此次會議的成功舉辦，提升了中國廣告行業(yè)在全球范圍內(nèi)的形象，重塑了世界對中國廣告人的印象，更是得到了舒爾茨教授的大力贊揚(yáng)。會上，他同杰威集團(tuán)董事長賀玉強(qiáng)先生熱情地交流、合影，并盛贊此次大會的成功策劃，稱此次大會激發(fā)了行業(yè)的智慧和靈感，也推動了未來的廣告與營銷事業(yè)的進(jìn)步。

第39屆世界廣告大會杰威設(shè)計作品（部分）

榮光永存

舒爾茨教授一生致力于廣告和營銷行業(yè)，2017年是他最后一次來到中國，83歲高齡的他依然精神矍鑠、思維敏捷，堅持奮戰(zhàn)在理論研究與實(shí)踐應(yīng)用的第一線，對最新的營銷市場和消費(fèi)者有深刻的洞察和趨勢預(yù)測。舒爾茨教授所倡導(dǎo)的整合營銷傳播，簡單地說就是營銷傳播的一元化策略，也被稱為Speak With One Voice（用一個聲音說話）。而杰威在多年的品牌文化咨詢實(shí)戰(zhàn)中總結(jié)出一套GCI理論，其中字母I所代表的正是“整合”之意。在理論造詣方面，我們雖遠(yuǎn)不如舒爾茨教授博大精深，但在大的原則上也不無“英雄所見略同”之處。

舒爾茨教授一生都在不斷進(jìn)行著理論架構(gòu)，為行業(yè)持續(xù)輸出大師級的觀察與思考。他孜孜不倦、精益求精的治學(xué)精神和友善寬厚、幽默風(fēng)趣的個人氣質(zhì)，深深地感染了每一位學(xué)界和業(yè)界的同仁，也激勵著我們繼續(xù)前行。