如何玩轉(zhuǎn)社會(huì)化媒體的奧運(yùn)盛宴，這三大品牌最有發(fā)言權(quán)！

時(shí)間：2023-03-15 18:40:01 | 來(lái)源：電子商務(wù)

時(shí)間：2023-03-15 18:40:01 來(lái)源：電子商務(wù)

話說(shuō)這屆里約奧運(yùn)會(huì)，確實(shí)有夠“精彩”。籌備期大跌眼鏡的猛料，被全球網(wǎng)友直呼這屆奧運(yùn)會(huì)簡(jiǎn)直是場(chǎng)“里約大冒險(xiǎn)”，而賽事期間，更是亮點(diǎn)不斷：游泳隊(duì)集體變身呆萌段子手，乒乓球隊(duì)高冷范十足，而跳水隊(duì)在吳敏霞與男友秀恩愛(ài)后，更為全世界觀眾獻(xiàn)上了一場(chǎng)秦凱何姿的浪漫求婚儀式?？v觀獎(jiǎng)牌榜，雖然中國(guó)隊(duì)金牌數(shù)有所縮水，但話題并不少，引得各大品牌紛紛加入這場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)中。而以下三個(gè)品牌，硬是在社會(huì)化媒體傳播的清流中殺出一條泥石流，上演了一場(chǎng)場(chǎng)別具特色的奧運(yùn)營(yíng)銷大作戰(zhàn)。

可口可樂(lè)

可口可樂(lè)作為奧運(yùn)營(yíng)銷老大哥，這次依舊打出情懷牌，不談金牌，只談感情！因?yàn)楦冻觯顾?，努力，此刻是金，所以才有勝利之后的黃金時(shí)刻。

零時(shí)差、金牌水準(zhǔn)的“溫情牌”

針對(duì)奧運(yùn)難民團(tuán)，可口可樂(lè)讓瓶身了無(wú)痕跡的融于雙手之間，每一只手都代表了背后的身份和閱歷，大走溫情路線。

在奧運(yùn)賽程中，可口可樂(lè)始終保持著與賽場(chǎng)的“零時(shí)差”，數(shù)日來(lái)推出的#此刻是金#系列微博營(yíng)銷。

例如在中國(guó)隊(duì)沖擊首金失利的情況下，可口可樂(lè)不以成敗論英雄，不斷傳遞#此刻是金#支持的力量。



多角度傳遞品牌態(tài)度

在“奶爸”龍清泉收獲奧運(yùn)舉重金牌時(shí)，可口可樂(lè)從賽場(chǎng)之外父親這個(gè)責(zé)任如山的角度出發(fā)，對(duì)運(yùn)動(dòng)員多身份的挖掘，賦予了更多生活氣息。

除了親情，其對(duì)友情的把握也是一大亮點(diǎn)。當(dāng)中國(guó)跳水夢(mèng)之隊(duì)收獲女子三米跳板金牌時(shí)，可口可樂(lè)圍繞四朝元老吳敏霞與年輕隊(duì)員搭配的特殊組合出發(fā)，再走情感路線。

蒙牛

2008年北京奧運(yùn)會(huì)，一句“中國(guó)，牛！”讓國(guó)民記住了蒙牛這頭非奧運(yùn)贊助品牌的大黑“?！薄＝衲昀锛s奧運(yùn)，蒙牛更以強(qiáng)我國(guó)威的氣勢(shì) “讓中國(guó)牛到里約”火遍海內(nèi)外。，奧運(yùn)前“牛到里約”的傳播主題就已經(jīng)提前布局各大媒體渠道，奧運(yùn)中更是緊跟奧運(yùn)熱點(diǎn)，將主題與奧運(yùn)賽事相結(jié)合 及時(shí)發(fā)布系列海報(bào)，為中國(guó)健兒加油助威，為取得的成績(jī)鼓掌喝彩！



一大波奧運(yùn)熱點(diǎn)海報(bào)，貼合主題秒跟奧運(yùn)賽事熱點(diǎn)

回顧蒙牛的奧運(yùn)營(yíng)銷方式，多元化多類型的傳播手段層出不窮且以一種漸進(jìn)式的方式逐步推進(jìn)，官微首先Po出“這一次，和中國(guó)一起牛到里約”為主題的情景漫畫(huà)預(yù)熱海報(bào)，號(hào)召大眾與蒙牛一起關(guān)注16天的奧運(yùn)賽事，更是鼓勵(lì)每個(gè)人都加入到運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)健康生活的行列中。

同時(shí)，蒙牛在比賽開(kāi)始后，針對(duì)重點(diǎn)賽事、26個(gè)奪金點(diǎn)以及熱門(mén)話題共發(fā)布43張海報(bào)。自媒體的傳播打破了賽后追熱點(diǎn)的慣例，在賽前發(fā)布的預(yù)熱海報(bào)也引發(fā)網(wǎng)友的高度關(guān)注和情感共鳴。

蒙牛針對(duì)中國(guó)隊(duì)所有奪金項(xiàng)目，第一時(shí)間發(fā)布26張熱點(diǎn)海報(bào)。在海報(bào)設(shè)計(jì)上，將文案融入到場(chǎng)景中，別具創(chuàng)意。

本次線上奧運(yùn)熱點(diǎn)的營(yíng)銷中，蒙牛#牛到里約#微博累積話題閱讀量8653.4萬(wàn)，討論量4.4萬(wàn)。每一次中國(guó)健兒奪冠或有突破的表現(xiàn)，蒙牛都第一時(shí)間制作出“讓中國(guó)牛到里約”的系列主題海報(bào)向國(guó)民報(bào)喜，從“首金正中靶心”到“力挺中國(guó)龍”到“‘楊’眉吐氣，用實(shí)力回?fù)簟痹俚健白钆５膶?duì)手是隊(duì)友”，精準(zhǔn)解讀賽場(chǎng)盛況，通過(guò)勵(lì)志語(yǔ)言，搭配奧運(yùn)健兒的賽場(chǎng)英姿，為他們送去祝賀的同時(shí)，也再次燃起每一個(gè)中國(guó)人心中的那一份自豪與驕傲。

緊跟熱門(mén)話題，打造最?！熬W(wǎng)紅”

要說(shuō)游泳健將里最會(huì)講段子的，段子手里最會(huì)游泳的，必屬泳壇段子王傅園慧。在傅爺采訪視頻爆紅的當(dāng)天，蒙牛在第一時(shí)間制作出她的漫畫(huà)形象，并獨(dú)家放送蒙牛廣告片拍攝花絮照，引起廣大粉絲的熱烈響應(yīng)。

互動(dòng)話題，全員送祝福、大猜想

在整個(gè)奧運(yùn)期間，蒙牛聯(lián)合樂(lè)視體育、網(wǎng)易體育、CCTV5共同發(fā)起互動(dòng)話題有獎(jiǎng)活動(dòng)。從8月6日到22日，17天時(shí)間里，每天結(jié)合不同的賽事熱點(diǎn)，共發(fā)布17個(gè)互動(dòng)小話題，讓網(wǎng)友既能參與到賽事的討論競(jìng)猜中，又能獲得牛奶的營(yíng)養(yǎng)助力。

強(qiáng)強(qiáng)合作，與奧運(yùn)冠軍面對(duì)面

基于網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，在奧運(yùn)期間蒙牛與樂(lè)視、網(wǎng)易開(kāi)展合作，與樂(lè)視一起推出《牛到里約之冠軍面對(duì)面》節(jié)目，并與網(wǎng)易合力打造《牛到里約之出水芙蓉》、《牛到里約之游物》兩檔專題報(bào)道。通過(guò)對(duì)冠軍背后故事的挖掘，講述冠軍的成長(zhǎng)之路，進(jìn)一步讓品牌與奧運(yùn)相關(guān)聯(lián)。在蒙牛乳業(yè)訂閱號(hào)、蒙牛乳業(yè)服務(wù)號(hào)開(kāi)設(shè)“牛到里約”板塊，收錄這三檔欄目的精彩內(nèi)容。

《牛到里約之冠軍面對(duì)面》

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《牛到里約之游物》

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《牛到里約之出水芙蓉》

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三星

三星在奧運(yùn)期間將產(chǎn)品與奧運(yùn)元素緊密結(jié)合，在#不一樣的看法，不一樣的奧運(yùn)#的主題下，每一條借勢(shì)刷熱點(diǎn)的廣告中必定有三星Galaxy S7 edge的展示。而三星把產(chǎn)品幾乎堆滿整張海報(bào)，可謂史無(wú)前例。

結(jié)合奧運(yùn)熱點(diǎn)，運(yùn)動(dòng)員、網(wǎng)友齊互動(dòng)

在各大品牌的營(yíng)銷大戰(zhàn)場(chǎng)，三星作為奧運(yùn)會(huì)贊助商優(yōu)勢(shì)明顯，而在運(yùn)用奧運(yùn)資源的同時(shí)，三星通過(guò)別具一格的創(chuàng)意，玩出花樣，玩出不同。

傅園慧走紅后，三星不僅送上自制emoji表情，更在傅爺丟失手機(jī)后主動(dòng)送上三星專屬紀(jì)念版手機(jī)，既跟熱點(diǎn)，又大打貼心牌。

而在奧運(yùn)期間，三星也通過(guò)有獎(jiǎng)互動(dòng)的方式，與網(wǎng)友近一步溝通，深化#不一樣的看法，不一樣的奧運(yùn)#主題，共引發(fā)7236.2萬(wàn)的閱讀量。

通過(guò)這三大品牌的社會(huì)化媒體營(yíng)銷案例看出，今年的奧運(yùn)營(yíng)銷已經(jīng)不僅僅是針對(duì)16天的賽事熱點(diǎn)，而是思考如何在場(chǎng)內(nèi)場(chǎng)外，通過(guò)打動(dòng)人心的主題營(yíng)銷，結(jié)合自身品牌的精髓與奧運(yùn)精神深度融合。雖然套路很多，但做出聲量并不容易，不得不說(shuō)這三大品牌在結(jié)合奧運(yùn)和調(diào)動(dòng)情緒上都挺突出，可謂是別具特色的營(yíng)銷“泥石流”。