用數(shù)據(jù)看二類電商，發(fā)現(xiàn)其不為人知的一面

時(shí)間：2023-03-17 21:52:01 | 來源：電子商務(wù)

時(shí)間：2023-03-17 21:52:01 來源：電子商務(wù)

一提到二類電商，可能很多人都不明所以，但是知道的人，多多少少都會透露出一種嫌棄之情。為什么大家會這樣看待二類電商呢？因?yàn)槠?，今天我們就要來打破偏見，帶大家重新認(rèn)識一下什么是二類電商。

隨著越來越多的人關(guān)注二類電商，很大一部分人對行業(yè)認(rèn)知還是一葉障目，不見泰山。本期就以分析品類的角度來告訴大家，二類電商的“浪漫”。

首先，我們根據(jù)DataEye-EDX的品類分析，來看看一級品類在整個(gè)大盤上的趨勢如何。

我們通過對DataEye-EDX的品類情報(bào)數(shù)據(jù)分析，以7日新增以及素材數(shù)形成圖表，根據(jù)柱狀圖可以看到，男裝女裝依舊是廣告投放力度最大。我們在上一期文章中也提到了，我們的想象中投放力度大的一般為我們的小類商品。那么從整個(gè)行業(yè)的投放趨勢來看，像數(shù)碼類這樣的客單價(jià)高的排名會是什么樣的？

現(xiàn)在我們增加均價(jià)的分析維度，柱形越寬，代表均價(jià)越高。可以看到“數(shù)碼”品類的柱形的寬度是最寬的，其均價(jià)遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他品類而投放力度僅次于“女裝男裝”和“鞋類箱包”，排第3位。

這個(gè)數(shù)據(jù)從根本上，會刷新我們對二類電商運(yùn)營方式的認(rèn)知。大部分人的認(rèn)知一直認(rèn)為二類電商的商品，偏向于售價(jià)較低、不易損壞、退貨率低等特點(diǎn)。

但從數(shù)據(jù)上看到，數(shù)碼類商品，特別是平臺店鋪售賣的手機(jī)，投放力度也非常大。從DataEye-EDX上得到，拋開品牌手機(jī)等高價(jià)格商品，一些“山寨手機(jī)”，售價(jià)和投放力度也很不錯(cuò)，從圖內(nèi)也可以看到，雖然新增數(shù)量和素材數(shù)量不是太高，但是均價(jià)是比其他的品類要高的，這代表買家也是認(rèn)可的。

我們不要太過于片面地去理解二類電商，二類電商的廣告投放更多是一種獲客方式，不要局限地去認(rèn)為是電商的一種分支，行業(yè)更應(yīng)該從大的層面去理解。我們現(xiàn)在也可以清楚的理解到，廣告投放是平臺店鋪（即所謂的傳統(tǒng)電商）的一種重要獲客手段，而需要獲得好的效果，達(dá)到好的目的，我們的思維方式要往“傳統(tǒng)+投放”轉(zhuǎn)變。這里也會在未來的文章中詳細(xì)和大家介紹，盡情期待。

以上就是今天的內(nèi)容啦，請大家給我關(guān)注，評論點(diǎn)贊喲。