抖音快手是內(nèi)容電商,淘寶是電商內(nèi)容
時(shí)間:2023-03-18 09:18:01 | 來(lái)源:電子商務(wù)
時(shí)間:2023-03-18 09:18:01 來(lái)源:電子商務(wù)
直播電商的三大巨頭,淘寶直播、抖音直播和快手直播。經(jīng)常有人問(wèn)三者直播電商的區(qū)別是什么,我覺(jué)得用一句話就可以概括:抖音、快手是內(nèi)容電商,淘寶是電商內(nèi)容。
顧名思義,內(nèi)容電商是先有內(nèi)容,后有電商。
抖音、快手首先是短視頻和直播平臺(tái),在它們的平臺(tái)上有著海量的內(nèi)容,大部分用戶來(lái)到這里都是為了看內(nèi)容,消磨時(shí)間,當(dāng)平臺(tái)已經(jīng)形成巨大的內(nèi)容生態(tài)后,電商帶貨包括直播帶貨只是它的一個(gè)變現(xiàn)手段。抖音、快手的核心還是內(nèi)容。
相反,電商內(nèi)容是先有電商,后有內(nèi)容。
淘寶是購(gòu)買(mǎi)商品的地方,現(xiàn)今的淘寶雖然也有內(nèi)容,但是基本上沒(méi)人把淘寶當(dāng)成一個(gè)看內(nèi)容、看視頻的地方。淘寶推出短視頻、直播等越來(lái)越多的內(nèi)容,是想千方百計(jì)讓用戶在自己的平臺(tái)上停留更長(zhǎng)時(shí)間,因?yàn)橛脩敉A舻臅r(shí)間越長(zhǎng),產(chǎn)生消費(fèi)的幾率就越大。但它的核心依然是電商。
打個(gè)比方,抖音、快手就是一個(gè)電影院,因?yàn)閬?lái)看電影的人多,為了將人流量變現(xiàn),順便賣(mài)一賣(mài)爆米花和可樂(lè),我們都知道賣(mài)爆米花和可樂(lè)的利潤(rùn)很可觀。
而淘寶是一個(gè)商場(chǎng),商場(chǎng)也會(huì)在中庭做各種表演活動(dòng),這等于是自己平臺(tái)的內(nèi)容,但做這些活動(dòng)是為了吸引人流,讓人停留更長(zhǎng)時(shí)間,這樣才有更大機(jī)會(huì)售出更多商品。