這些夜晚該做的事

時(shí)間：2022-05-24 15:51:01 | 來(lái)源：行業(yè)動(dòng)態(tài)

時(shí)間：2022-05-24 15:51:01 來(lái)源：行業(yè)動(dòng)態(tài)

月上柳梢，入夜了，人們?cè)撟鲂┦裁矗?br>
當(dāng)然是吃。

不知道是為了迎合年輕人越來(lái)越豐富的夜生活，還是看到了夜宵在大數(shù)據(jù)上的優(yōu)異表現(xiàn)，肯德基居然推出了夜宵產(chǎn)品，還是串串香！

據(jù)了解，肯德基宅急送于近日推出了夜宵餐品，包含擼串、啤酒、手撕雞等，并在上海、成都、重慶、哈爾濱等10個(gè)城市首發(fā)。為此次夜宵新品的推廣，肯德基同步發(fā)行了一支廣告，用幾個(gè)場(chǎng)景再現(xiàn)了每個(gè)人吃夜宵時(shí)的不同心境。每個(gè)晚上，每個(gè)人，每個(gè)胃，每個(gè)靈魂，今晚我們串一串。

實(shí)際上，肯德基在夜宵市場(chǎng)早有布局，2018年世界杯期間肯德基還專(zhuān)門(mén)在外賣(mài)平臺(tái)上鋪設(shè)夜宵板塊，推出夜宵套餐及夜宵單品，并且不斷豐富夜宵時(shí)段的套餐及產(chǎn)品種類(lèi)。而此次川味串串和鹵制品等本土化產(chǎn)品的推出，進(jìn)一步凸顯了肯德基對(duì)夜宵市場(chǎng)的野心。尤其從供應(yīng)時(shí)長(zhǎng)來(lái)看，長(zhǎng)達(dá)20小時(shí)的夜宵供應(yīng)時(shí)間幾乎覆蓋了一二線(xiàn)城市的整個(gè)用餐時(shí)段及夜宵消費(fèi)高峰時(shí)段，顯示出肯德基對(duì)夜宵市場(chǎng)的推行力度和重視程度。



喜茶賣(mài)酒了、麥當(dāng)勞賣(mài)牛肉飯了、海底撈賣(mài)小龍蝦了……

細(xì)數(shù)近幾個(gè)月，各大品牌的跨品類(lèi)上新品已經(jīng)是一種風(fēng)潮了，那么肯德基這次開(kāi)始賣(mài)串串，可以說(shuō)是“想象之中，意料之外”，畢竟肯德基從未“安分守己”。但肯德基的新品類(lèi)也確實(shí)很難做到長(zhǎng)久，經(jīng)常吃著吃著就下架了，這次的串串香，且吃且珍惜吧。

月上柳梢，入夜了，人們?cè)撟鲂┦裁矗?br>
當(dāng)然是玩。

北京最著名的四方橋“大柳樹(shù)”夜市，又被稱(chēng)作為“鬼市”，是個(gè)玩的好地方。

鬼市充滿(mǎn)了地下感，與其說(shuō)攤販們?cè)阡N(xiāo)售某種商品，不如說(shuō)他們是在販賣(mài)商品背后的故事，討價(jià)還價(jià)爾虞我詐，夜深后集市變得模糊，集市里的人卻格外清晰。就是這樣一個(gè)地方一種氣氛，讓鬼市的性格異常鮮明。



TICO微觀宇宙在《盜墓筆記II-怒海潛沙秦嶺神樹(shù)》的宣發(fā)中負(fù)責(zé)針對(duì)校園及年輕人群的推廣，作為騰訊視頻暑期獨(dú)播的熱門(mén)劇集，在推廣中他更需要一個(gè)性感的創(chuàng)意。盜墓筆記系列除了劇情制造的看點(diǎn)，最大的吸引力即是劇中匪夷所思的“奇異生物”和“道具物品”。而這些本就存在于非現(xiàn)實(shí)生活中的物品與鬼市上販賣(mài)的奇幻物品擁有同樣的氣質(zhì)屬性。

“午夜集市”落地中國(guó)海洋大學(xué)，結(jié)合海大傳統(tǒng)活動(dòng)“畢業(yè)跳蚤集市”，形式細(xì)節(jié)上參考“鬼市”進(jìn)行呈現(xiàn)，通過(guò)復(fù)刻《怒海潛沙秦嶺集市》中的場(chǎng)景風(fēng)格，制作了一個(gè)“只在深夜才出攤開(kāi)市”的“校園版鬼市”。



參考北京“鬼市”上人們自備手電在攤位上尋物的方式，品牌在“午夜集市”中也將這種方式沿用至現(xiàn)場(chǎng)，為參與者提供定制手電。在光線(xiàn)黯淡的集市中通過(guò)手電為自己的探索行為找到焦點(diǎn)，增加互動(dòng)體驗(yàn)。

雖然在創(chuàng)意上，“午夜集市”犧牲了“鬼市”中文化解構(gòu)的部分，喪失了對(duì)于這種文化景觀完美呈現(xiàn)的機(jī)會(huì)，但在創(chuàng)意形式上，卻得到了另一種延伸。對(duì)于“鬼市”來(lái)說(shuō)也許不是最好的結(jié)果，但對(duì)于創(chuàng)意來(lái)說(shuō)卻是另一種答案。

月上柳梢，入夜了，人們還應(yīng)該做些什么？