新銳|動畫大航海中的Pinta Studios

時間：2022-05-24 15:21:01 | 來源：行業(yè)動態(tài)

時間：2022-05-24 15:21:01 來源：行業(yè)動態(tài)

2016年春天，我們幾個不同資歷背景的小伙伴聚在一起，想做一些打動人心的動畫，成立了Pinta Studios。

當(dāng)時趕上VR熱潮的尾班車，我們花了半年時間做了第一部VR動畫短片《拾夢老人》，驚喜入圍第74屆威尼斯電影節(jié)VR競賽單元。在這個過程中，我們也在做第二部、第三部VR動畫內(nèi)容的規(guī)劃和制作，2018年《烈山氏：幻覺》再次獲得一系列國際電影節(jié)的獎項及提名，幫助我們在國際上了建立了一定知名度。



也是2018年，Pinta開始涉及VR之外的動畫內(nèi)容創(chuàng)作，我們打造了原創(chuàng)動畫劇集《奇奇島》，已經(jīng)同時在準(zhǔn)備動畫電影《烈山氏：降世神農(nóng)》，另外也在8月份也開發(fā)了短視頻IP的項目。Pinta有全流程的動畫制作團隊，故事、編劇、美術(shù)、設(shè)計、燈光、動畫、特效、引擎、流程管理等完整制作團隊，人員配比都比較完善。老實說，我們并沒有很明確自己的定位，一直在探索各種動畫形式的可能性。

動畫市場的競爭比較激烈，現(xiàn)在市面上大家能夠看到的內(nèi)容很多來自IP改編，Pinta的原創(chuàng)故事、原創(chuàng)內(nèi)容，在制作很精良或者故事講得還不錯的情況下，沒有平臺資源優(yōu)勢還是很難“出圈”。所以開始想怎么能夠培養(yǎng)自身的力量，讓動畫片脫穎而出、更順利地推向市場。

去年8月份，我們決定做一些新的嘗試，當(dāng)時短視頻呈現(xiàn)井噴式發(fā)展，整體流量大規(guī)模傾斜到短視頻平臺，所以我們想搭上短視頻流量班車，嘗試孵化一個IP形象。我們從現(xiàn)有的作品中挑出了三個易于讓大眾接受的角色，在小貓小狗和小雞之間選擇了“電視雞”，因為我們不想過多的改變動畫角色本身的特質(zhì)，小貓給人溫暖可愛的感覺，而小狗來自《拾夢老人》，它給人感覺非常正面，而電視雞更具有娛樂屬性，可以創(chuàng)造出更多好玩的內(nèi)容。然后在一個月后的教師節(jié)，上線了電視雞的第一條短視頻。

電視雞形象來自《奇奇島》，它跨次元來到了現(xiàn)實世界，并且有一個完整的成長線。它1.2米左右高，能跟人類對話互動，是一個來北京實現(xiàn)演藝夢想的青年演員。它在北京混跡許久也沒有得到什么好機會，所以到抖音、快手、微博上表現(xiàn)自己，給自己增加曝光的機會、積累人氣。



它蹭熱點、跳網(wǎng)紅舞、講段子、演小品、模仿秀、灌“雞湯”……竭盡所能助自己早日出道。經(jīng)過一段時間的積累，電視雞小有名氣后，Pinta慧眼識珠看到了它的潛質(zhì)，就簽下它，給它安排出道，所以進入到這個階段它開始有自己的作品了。比如，在《奇奇島》動畫片上映的時候，我們希望它能夠作為一個虛擬明星，為自己的作品去做宣傳，另外在內(nèi)容開發(fā)、商業(yè)等方面也有很多內(nèi)容的的延展。

電視雞項目需要幾個部門來配合，前期是內(nèi)容策劃，我們每個月都有兩次策劃會，這個小組大概有四個人，每個人貢獻一些idea，然后大家共同來判斷哪些idea適合電視雞這個形象，或者說時下的內(nèi)容趨勢和要求。

故事定好后進入到具體的制作流程。制作分兩大塊——實拍與CG合成，因為電視雞是3D動畫加現(xiàn)實的呈現(xiàn)形式，所以一方面要根據(jù)前期的內(nèi)容規(guī)劃，看哪些部分需要實拍，實拍的視頻整理好之后再跟做動畫的同事來配合，把電視雞形象導(dǎo)入到真實場景里，跟當(dāng)初設(shè)計的腳本配合，調(diào)制動畫、燈光。這些東西完成之后交給剪輯部門，這個環(huán)節(jié)都是制作部門來配合。

接下來就是由部門運營，分發(fā)到各個短視頻平臺，當(dāng)前比較活躍的短視頻平臺比如抖音、快手、微博、美拍我們都會去運營。

我們有自己的客戶體系，定期會去客戶問詢有沒有短視頻營銷的需要，將這個信息同步給內(nèi)容策劃部門，或者策劃內(nèi)容的時候覺得可以做一些商業(yè)開發(fā)會找相應(yīng)的合作伙伴去做。像之前策劃電視雞逛超市戴著耳機飆海豚音被其他顧客diss的故事時，就找到金士頓旗下的高端品牌HyperX，HyperX近期主打電競項目，然后我們就用HyperX的耳機產(chǎn)品Cloud Alpha Purple為原型，做了逼真的動畫形象戴在電視雞頭上，重新創(chuàng)作了這個故事。

跟一般動畫公司相比，因為Pinta的作業(yè)流程沒那么固定，而且人員更加多元，有從事多年商業(yè)授權(quán)的資深成員，所以我們的商業(yè)嗅覺更為靈敏。這次和《使徒行者2》的合作，源于去年《小狗奶瓶》的宣發(fā)，我們和出品方嘉映有過一些營銷互動。今年做《使徒行者2》，就聊到要不要嘗試一些新的玩法，利用電視雞的娛樂屬性在二次元界幫他們宣傳電影。

因為第二部叫“諜影行動”，所以給了電視雞一個“跨次元行動官”的Title，有了這個身份后，它要履行行動官的一些責(zé)任和義務(wù)。首先當(dāng)然是內(nèi)容制作，第一條視頻是根據(jù)預(yù)告片的素材，讓電視雞模仿張家輝，第二條是跟導(dǎo)演的互動，這是比較核心的東西。其次我們還跟電影共同開發(fā)了一些形象，嘗試突破一些其它的圈層，我們也承擔(dān)了電影部分聯(lián)合招商的工作，目前已經(jīng)溝通協(xié)調(diào)了10家品牌共同參與衍生品開發(fā)、周邊開發(fā)以及其他聯(lián)合營銷。規(guī)避用藝人形象帶來的法律風(fēng)險，利用動畫形象談品牌授權(quán)和廣告合作，做一些商品外包和周邊。然后也會做一些線上活動，為電影做宣傳工作。



他們覺得挺好玩的，因為之前沒有電影做這樣的嘗試，我們也覺得這個IP也比較不錯，想借助跟電影合作的機會，拓寬自己的品牌的知名度、關(guān)注度。這次合作點比較細，每塊都是提前想好的，我們之前沒有做過這種聯(lián)動，他們也不知道最終能夠帶來什么樣效果和影響，但雙方都愿意嘗試。

像《拾夢老人》十多分鐘的片子有20個品牌植入，基本上在VR界是史無前例的。所以我們是有一些思維非?；钴S的客戶去探討和嘗試各種可能性，怎樣在節(jié)省成本的情況下共同努力把這事情做好。

做電視雞項目的過程中也帶來了很多新的靈感。電視雞目前在抖音積累了60多萬粉絲，粉絲數(shù)增長最快的還是十一和春節(jié)，就會發(fā)現(xiàn)整體上看節(jié)假日消費者對于娛樂內(nèi)容的需求更加強烈。然后我們也從跟粉絲的互動中發(fā)現(xiàn)很多以前沒有注意到的東西，電視雞的粉絲中有很多小朋友，所以我們在策劃內(nèi)容的時候就開始規(guī)避很多東西，至少不要把小朋友帶偏了。

有個粉絲讓我們印象很深刻，他（她）說：“你已經(jīng)火了，可以拋下我了，謝謝你的陪伴。我鼓勵了很多人，但是紅了之后就不再理我了?！蔽覀兙突貜?fù)：“不會拋的，放心吧，我們小朋友的世界哪有那么復(fù)雜?！边@件事情讓我們身上就莫名多了很多責(zé)任感，后來我們還專門做了一個視頻給這個小朋友，也希望給所有內(nèi)心有些敏感的用戶更多歡樂的能量。

雖然做了各方面的嘗試，但不變的是要繼續(xù)做高品質(zhì)的原創(chuàng)動畫。Pinta這個名字來源于哥倫布發(fā)現(xiàn)新大陸的故事，相傳是Pinta號快船上的觀察員最早發(fā)現(xiàn)了美洲大陸。我們希望承載這份寓意，不斷進行內(nèi)容上的探索。



《JOY與鷺》讓我們看到了商業(yè)廣告在內(nèi)容上的轉(zhuǎn)變，所以給京東做《JOY與錦鯉》也讓我們非常有成就感?！赌倪钢凳馈方恿恕洞笫w來》的棒，口碑和票房都爆棚，雖然跟我們沒有什么關(guān)系，但對于中國動畫來說是有里程碑意義的，希望觀眾能夠給予中國動畫一些時限和信心。

（作者為Pinta Studios聯(lián)合創(chuàng)始人啊呸）