最早的MCN與Youtube 第一網(wǎng)紅
時間：2022-05-27 18:36:01 | 來源：行業(yè)動態(tài)
時間：2022-05-27 18:36:01 來源：行業(yè)動態(tài)
最早的MCN與Youtube 第一網(wǎng)紅
“MCN”一詞其實是一個舶來品，全稱是Multi-channel Networks，翻譯成中文是多頻道網(wǎng)絡(luò)，指代幫助內(nèi)容創(chuàng)作者提供商業(yè)化變現(xiàn)的組織。 探究國內(nèi)當(dāng)前 MCN 產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，其“誕生地”美國 MCN 產(chǎn)業(yè)的發(fā)展史具有很重要的參考價值。 YouTube 上誕生的 MCN 雛形 YouTube 上的第一個“網(wǎng)紅”源于一次營銷行為。2006 年 6 月，一個叫 Bree Avery 的女孩以“Lonelygirl5”的名義在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布視頻日記，講述自己的故事。輕松有趣的風(fēng)格，讓她很快成為網(wǎng)站上最受歡迎的明星紅人之一。 Bree Avery 就在人們都十分好奇 lonelygirl15 到底是誰的時候，真相浮出水面——Lonelygirl5 是一個專為 YouTube 精心設(shè)計的宣傳視頻內(nèi)容，而Bree Avery 及她的好朋友都是由專業(yè)演員扮演的，當(dāng)時她背后的操作團隊是好萊塢的創(chuàng)新藝人經(jīng)紀(jì)公司，也可以算是 MCN 的雛形了。 此后，更多的普通人開始通過 Youtube 分享自己的日常生活或者“一技之長”。為了促使更多的人在網(wǎng)站分享內(nèi)容，2007 年 Youtube推出 Youtube Partner，引入“收入分成”概念，為每個網(wǎng)紅個體帶來收入，針對內(nèi)容產(chǎn)生的廣告收益，Youtube 只拿走其中的 45%，其余均為網(wǎng)紅所得。 最早的 MCN——MakerStudios 到 2009 年， 以 Lisa Donovan 和 Danny Zappin 為代表的一批 YouTube 頻道主，宣布組成內(nèi)容聯(lián)盟 the station，旨在相互引流，擴大頻道的影響力。此后短短三年就吸引了上千頻道加入，并更名為 MakerStudios，這就是最早最典型的一批 MCN 之一。 MakerStudios 的 logo MakerStudios 是在美國網(wǎng)紅生長過程中扮演重要角色的網(wǎng)紅基地，初衷是幫助網(wǎng)紅制作視頻。Maker Studios 有專門的簽約團隊。在挑選網(wǎng)紅人才時，粉絲量、流量、影響力和變現(xiàn)能力是其簽約網(wǎng)紅的需要考慮的幾大維度。 根據(jù)以上維度，Maker Studios 將數(shù)萬網(wǎng)紅分為三種模式來合作和扶持：尾部網(wǎng)紅，能得到公司提供的技術(shù)工具和培訓(xùn)，實現(xiàn)自我管理；腰部網(wǎng)紅由公司幫忙接單；頭部網(wǎng)紅則能獲得更高級的服務(wù)，比如在 Maker Studios 內(nèi)部創(chuàng)業(yè)，成立個人工作室甚至開發(fā)個人 App 等。 在扶持網(wǎng)紅內(nèi)容生產(chǎn)方面，Maker Studios提供了專業(yè)的數(shù)據(jù)分析 內(nèi)容生產(chǎn) 變現(xiàn)扶持，全方位的支持。Maker Studios 建立了專門的數(shù)據(jù)庫，了解什么樣的節(jié)目和網(wǎng)紅比較火，然后根據(jù)網(wǎng)紅所在的垂直細(xì)分領(lǐng)域，來選擇制片人進行合作，制作吸粉視頻。 同時，Maker Studios 為網(wǎng)紅們提供創(chuàng)作經(jīng)費和創(chuàng)作環(huán)境，比如可以租用 Maker Studios 的小工作室，Maker Studios 還為他們提供道具。 營收模式上，Maker Studios 還會接一些大品牌的廣告，然后通過不同垂直細(xì)分領(lǐng)域的網(wǎng)紅分別制作不同內(nèi)容進行發(fā)布。 雖然網(wǎng)紅們本身都已經(jīng)是內(nèi)容創(chuàng)作的專家，但經(jīng)過 Maker Studios 的扶持，其內(nèi)容制作變得專業(yè)、成熟和穩(wěn)定。 此后，Maker Studios 逐步發(fā)展為一個全球型多頻道網(wǎng)絡(luò) MCN 公司，兼顧經(jīng)紀(jì)、制作、廣告、營銷等多重業(yè)務(wù)。MakerStudios 有許多垂直細(xì)分類內(nèi)容頻道，比如美食、美妝等。簡單來說，其經(jīng)營模式就是將單獨 PGC 內(nèi)容聚集形成蓄力，最終形成商業(yè)的變現(xiàn)。 基于 Youtube，MakerStudios 發(fā)展為全球最大的網(wǎng)紅經(jīng)紀(jì)公司。 Youtube 第一網(wǎng)紅 PewDiePie 從某種意義上說，如今炙手可熱的賈斯汀 ?比伯（Justin Bieber）也是最早的一批網(wǎng)紅之一，2008 年，賈斯汀 ? 比伯就是被其經(jīng)紀(jì)人斯科特在 YouTube 發(fā)現(xiàn)，隨后被亞瑟小子培養(yǎng)進入歌壇。 作為最早的 MCN 機構(gòu)之一，Maker Studios捧紅的 Youtube 第一網(wǎng)紅 PewDiePie 則更具有代表性。 PewDiePie 首先上傳了自己玩游戲及和朋友們一起玩游戲的視頻。起初，這些游戲?qū)崨r視頻得到的關(guān)注量少之又少，直到 2010 年 12 月，PewDiePie 上傳了自己的第一部恐怖游戲解說實況錄像，PewDiePie 主持的實況游戲節(jié)目有獨特且有別于其他 YouTuber 的風(fēng)格，后來粉絲所喜愛的標(biāo)志性的尖叫聲成為他的個性化符號。正是這期恐怖游戲?qū)崨r錄像為他取得了作為一名新人而言可觀的瀏覽量，從而獲得了一定的熱度。 第一期恐怖游戲?qū)崨r視頻廣受好評后，他又迅速通過經(jīng)典之作 “失憶癥系列”游戲?qū)崨r節(jié)目鞏固并強化了自我類型特色?！笆洶Y系列”成功后，他開始完全轉(zhuǎn)向驚悚恐怖類游戲解說，并在此后的主持中不斷完善自我風(fēng)格。 幾乎在所有的節(jié)目開始時，PewDiePie 都會以自己獨特的嗓音向觀眾們問好，并以滑稽的語調(diào)介紹自己是 PewDiePie。同時，他也不再稱呼自己的粉絲為“Fans”, 而是稱呼他們?yōu)椤癇ro”，也就是中文里兄弟的意思（是不是讓人聯(lián)想到了快手主播稱呼自己粉絲為“老鐵”“家人們”？）。 PewDiePie的固定視頻片尾 “兄弟拳” 親密的稱呼方式構(gòu)建了與粉絲們的獨特關(guān)系，有效提升了忠誠度和好感度；獨特的設(shè)計則強化了節(jié)目的互動性和親切感，由此，菲利克斯建立了自己穩(wěn)定且持續(xù)增長的粉絲團體，并稱其為“Bro Army”。搞笑的語言、夸張的表情和肢體動作，加上后期剪輯，PewDiePie 越來越受到更多人的歡迎喜愛。 MCN 正式定名 2012 年，YouTube 推出 MCN 扶持政策和規(guī)定，YouTube 作為平臺渠道方獲得 45% 的廣告收益，MCN 公司從中抽取 22%，剩余 23% 由網(wǎng)紅達(dá)人或內(nèi)容創(chuàng)作者獲得。與 MakerStudios競爭的 AwesomenessTV、Machinima 等機構(gòu)也迅速發(fā)展起來。 MCN 迎來發(fā)展的黃金期，也吸引了大批資本。 2014 年，迪士尼以 9.5 億美元的價格收購了 MakerStudios，轟動整個產(chǎn)業(yè)圈。在被收購之前，MakerStudios 已經(jīng)擁有近 4 億的用戶，6萬多個 Youtube 頻道和創(chuàng)作者，是 YouTube 上最大的內(nèi)容制作商之一。作為最成功的 MCN 廠商，被迪士尼收購之后的 MakerStudios 觸達(dá)的全球互聯(lián)網(wǎng)用戶群僅次于谷歌和 Facebook。 隨 后， 華 納 則 將 Machinima， 夢 工 廠 將AwesomenessTV 收入囊中。 經(jīng)過五年探索，國外的 MCN 機構(gòu)不斷壯大， 出 現(xiàn) 了 Yoola、Zoomin、Fullscreen 等機 構(gòu)。2014 年，MCN 這 一 詞 匯 被 YouTube正式定名。 《現(xiàn)代廣告》雜志社出品
在線咨詢