今天，你Keep了嗎？
時(shí)間：2022-05-27 23:06:01 | 來源：行業(yè)動(dòng)態(tài)
時(shí)間：2022-05-27 23:06:01 來源：行業(yè)動(dòng)態(tài)
“你今天 Keep了嗎？” “夏天要來了，我要減肥，明天起開始做Keep！” 自2015年上線以來，經(jīng)過6年的時(shí)間，Keep已具有3億用戶規(guī)模，每天有超過600萬人在Keep上揮灑汗水。如今，“Keep”一詞甚至已經(jīng)成為運(yùn)動(dòng)的代名詞，出現(xiàn)在大眾社交對(duì)話中。 4月21日，運(yùn)動(dòng)科技公司 Keep在北京召開以“New Keep New Life”為主題的Keep春響 · 戰(zhàn)略及新品發(fā)布會(huì)。在本次發(fā)布會(huì)上，Keep正式對(duì)外發(fā)布 App 7.0 版本，同時(shí)推出全新升級(jí)的三大精品 IP 課及Keep 智能 動(dòng)感單車C1 Pro、Keep 手環(huán) B2 會(huì)員特享版兩款智能硬件產(chǎn)品。 談及這六年來的發(fā)展，Keep 聯(lián)合創(chuàng)始人彭唯表示可以分為三個(gè)階段：第一階段Keep是移動(dòng)健身工具，幫助大家隨時(shí)隨地線上健身；第二階段Keep是新一代運(yùn)動(dòng)品牌，圍繞家庭用戶的吃穿用練需求提供更多運(yùn)動(dòng)解決方案；第三階段便是當(dāng)下，目前Keep正往開放式運(yùn)動(dòng)平臺(tái)方向進(jìn)發(fā)，努力為用戶提供更多增值服務(wù)，刷新運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)。 對(duì)于Keep來說，大眾關(guān)心的問題有兩點(diǎn)，其一如何持續(xù)盈利，其二就是如何不斷吸引更多的用戶將時(shí)間花在Keep上。在這場(chǎng)戰(zhàn)略及新品發(fā)布會(huì)上，我們似乎看到了答案。 Keep是內(nèi)容生產(chǎn)者，也是聚合平臺(tái) 2020年開始，Keep開始注重PUGC內(nèi)容輸出，加大對(duì)第三方內(nèi)容的引入。最具代表性的動(dòng)作是在2020年5月，Keep正式與國(guó)際健身內(nèi)容品牌Zumba達(dá)成戰(zhàn)略合作；8月，健身女王 帕梅拉宣布入駐Keep，推出超過80套運(yùn)動(dòng)課程。 據(jù)官方數(shù)據(jù)，Keep自研課程已經(jīng)超1200套，屬于自研內(nèi)容庫(kù)最大的平臺(tái)。Keep一方面加大投入做官方自制IP內(nèi)容，另一方面構(gòu)建開放平臺(tái)，大力推動(dòng) PUGC達(dá)人課程 和品牌機(jī)構(gòu)的內(nèi)容供給，讓用戶既可以跟練Keep專業(yè)系統(tǒng)的官方課，也可以跟練真實(shí)有趣的達(dá)人課。此外，Keep還在內(nèi)容體系和內(nèi)容展示形式兩個(gè)維度上都做了更多探索：一種是基于實(shí)時(shí)互動(dòng)的直播課體驗(yàn)，另一種是錄播精品課程。 Keep表示會(huì)堅(jiān)持精品化路線，從內(nèi)容體系和內(nèi)容展示兩個(gè)方面提供更能夠滿足用戶情感需求的課程產(chǎn)品。Keep表示會(huì)更加關(guān)注女性用戶的課程體驗(yàn)，目前著力打造三大IP課程：氣質(zhì)芭蕾、熱汗瑜伽、燃脂派對(duì)。 而針對(duì)直播課程，Keep會(huì)更在意用戶的直播跟練感受，不僅有專門的交互設(shè)計(jì)，對(duì)教練的選擇也更加嚴(yán)格。 Keep副總裁黃晶晶在發(fā)布會(huì)上說：對(duì)于直播教練，Keep將為他們提供專業(yè)能力培訓(xùn)輸入以及復(fù)合型團(tuán)隊(duì)幫助教練商業(yè)變現(xiàn)，加強(qiáng)教練的站內(nèi)外影響力，實(shí)現(xiàn)更大的價(jià)值。 打造吃、穿、用、練的多維度運(yùn)動(dòng)品商城 目前，Keep已經(jīng)完成用戶吃、穿、用、練的多維度布局，全方面滿足大眾需求，運(yùn)動(dòng)消費(fèi)品銷量超過10億，服務(wù)156萬用戶。其中打通數(shù)據(jù)和內(nèi)容的智能穿戴產(chǎn)品占35%，解鎖家庭等運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景的裝備器械占40%，服務(wù)運(yùn)動(dòng)生活的食品等消費(fèi)品占25%。 Keep 在此次發(fā)布會(huì)上也向公眾展示了在“運(yùn)動(dòng)科技化”方向的深耕成果，帶來了全新升級(jí)的Keep智能動(dòng)感單車 C1 Pro 以及Keep手環(huán)B2會(huì)員特享版，為用戶帶來家庭場(chǎng)景下，極致的智能運(yùn)動(dòng)新體驗(yàn)。Keep合伙人副總裁劉冬表示：體驗(yàn)價(jià)值是科技運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品的勝負(fù)手。Keep打造的運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品始終以用戶為中心，以消費(fèi)場(chǎng)景為半徑，通過科技、內(nèi)容、數(shù)據(jù)的賦能，旨在為用戶提供更加優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品體驗(yàn)和服務(wù)，降低運(yùn)動(dòng)門檻，幫助更多人真正動(dòng)起來。 特別值得注意的是Keep發(fā)布的這款智能手環(huán)，可清晰記錄用戶全天的熱量消耗，成為手腕上的全天“卡路里管家”。同時(shí)圍繞“運(yùn)動(dòng)可以如此快樂”的理念，Keep手環(huán)B2會(huì)員特享版接入了專屬的游戲化互動(dòng)課程，能讓用戶感受到 “比游戲更專業(yè)，比運(yùn)動(dòng)更輕松”的運(yùn)動(dòng)新體驗(yàn)。 而這同時(shí)也讓我們看到了Keep的野心，雖然價(jià)格與市場(chǎng)上同類產(chǎn)品相比極具競(jìng)爭(zhēng)力，只需99元，但用戶要享受以上互動(dòng)體驗(yàn)，必須搭配Keep的會(huì)員才可使用，而會(huì)員價(jià)格為9元/月。這樣的策略在一定程度上實(shí)現(xiàn)了Keep線上課程的變現(xiàn)，同時(shí)也能維系用戶在平臺(tái)上的留存。 無論是運(yùn)動(dòng)內(nèi)容“出新”還是產(chǎn)品“上新”，整體來看，經(jīng)過六年時(shí)間，Keep在商業(yè)模式上可以說已經(jīng)初步搭建了雛形。Keep 在此次發(fā)布會(huì)上展示的諸多新產(chǎn)品、新思路，都將家庭場(chǎng)景下能為用戶提供的運(yùn)動(dòng)服務(wù)推向了全新高度，Keep致力于為大眾用戶提供更完善運(yùn)動(dòng)解決方案的決心也再次得到印證，這也更貼合Keep給自己的新定位：更開放的運(yùn)動(dòng)科技平臺(tái)。 據(jù)了解，Keep計(jì)劃最早在2021年4月底向美國(guó)證券交易委員會(huì)（SEC）遞交招股書，申請(qǐng)?jiān)诿绹?guó)上市。如果一切順利，上市時(shí)間最早將在今年7月，或被推遲到11月。對(duì)于此消息，keep官方尚且未予回應(yīng)。此前，Keep已完成多輪融資，背后投資人星光熠熠。根據(jù)企查查數(shù)據(jù)，自成立以來，keep已累計(jì)進(jìn)行過8輪融資，在8輪融資中共獲得6億美元。 對(duì)于“國(guó)民度”相當(dāng)高的Keep來說，如今不單單是要講好一個(gè)故事，更是要讓投資者看到清晰的、可持續(xù)的商業(yè)化路徑，Keep準(zhǔn)備好了嗎？ 《現(xiàn)代廣告》雜志社出品 文 | 戴莉娟 排版 | 萬科明
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