丁真 VS 馬保國，流量造星何去何從？

時間：2022-05-28 10:42:01 | 來源：行業(yè)動態(tài)

時間：2022-05-28 10:42:01 來源：行業(yè)動態(tài)

不知不覺到了11月的最后一天，回顧這個月似乎占據(jù)熱門話題就是“兩大頂流”——馬保國和丁真。



據(jù)統(tǒng)計，微博#丁真話題閱讀量達到16.2億；微博丁真相關(guān)實時熱搜最多同時六個在榜；丁真抖音賬號僅僅發(fā)布六條視頻便獲贊近800萬。這個藏族小伙，走紅半月之后熱度依舊不減。眾多網(wǎng)友涌到丁真微博、抖音賬號表白，甚至各地旅游局官微也紛紛發(fā)微博邀請丁真來看一看。

與丁真同為“草根網(wǎng)紅”的馬保國也不容小覷。自我包裝為武學大師的馬保國，數(shù)條微博點贊過萬；抖音快手，各種模仿視頻撲面而來?！昂淖游仓?、“不講武德”已經(jīng)成為全新網(wǎng)絡(luò)熱詞。



然而諷刺的是，同為“11月頂流”，如今倆人的境遇卻是天差地別。11月28日，嗶哩嗶哩（B站）發(fā)布公告稱，發(fā)現(xiàn)有些商業(yè)機構(gòu)想利用，自稱“渾元形意太極門掌門人”的馬保國現(xiàn)象的熱度，炒作并收割流量進行謀利。因此B站方面即日起將嚴格限制、審核、管理馬保國相關(guān)視頻內(nèi)容。



11月28日下午，人民日報發(fā)布評論稱：以“渾元形意太極拳掌門人” 自詡的馬保國，如今知名度躥升，最近他的雷人雷語卻被熱轉(zhuǎn)，儼然要成為頂流“網(wǎng)紅”?！榜R保國的一些言行，實際上就是嘩眾取寵、招搖撞騙，說到底是一場鬧劇?！痹撐恼逻€稱，馬保國背后的人利用熱度謀求商業(yè)利益，而推波助瀾、炒作放大馬保國的一些互聯(lián)網(wǎng)平臺則因為流量至上。

有統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，此前B站上“馬保國”頻道的累計播放量高達6.3億，其中視頻數(shù)量達1.8萬個。B站網(wǎng)友平均每小時會上傳48.5個馬保國視頻，平均每分鐘0.8個。而在微博中，有關(guān)馬保國的話題累計閱讀量超過了12.1億，甚至還出現(xiàn)了所謂“馬保國文學”等。只是如今在被點名后，各大網(wǎng)站紛紛下架了馬保國相關(guān)內(nèi)容，微博還解散了馬保國的粉絲群。



“馬師傅”的走紅，離不開B站的“鬼畜”剪輯。從“諸葛亮大戰(zhàn)王司徒”、“王境澤的真香”，到“釘釘本釘 在線求饒”，B站的鬼畜區(qū)不斷破圈，讓越來越多的大眾甚至品牌認識到“鬼畜”的魔力。在這里，似乎“惡搞”、“審丑”盛行，因此迎合這種惡趣味成了平臺引流的手段。 “平臺會通過算法，看出某個話題大家停留的時間、參與討論的人數(shù)，一旦判斷出來可能是個熱點，就會推給更多的人，讓大家多多停留，參與互動，吸引流量?！?br>
平臺掌握類似現(xiàn)象的同時，會根據(jù)運營經(jīng)驗去擴大流量，進而結(jié)合平臺經(jīng)濟和商業(yè)模式，向影響力覆蓋面去轉(zhuǎn)化，這是一種利益驅(qū)動，也是一種對注意力資源規(guī)律的運用。除了平臺的引流，“馬保國”炒作還自成體系，上微博熱搜，進入一些平臺熱榜榜單。此外，還要加工一些東西去帶節(jié)奏。一時間，大眾在網(wǎng)絡(luò)的各個角落都被這樣的炒作信息所包圍，營造出熱門的假象。

同為“流量造星”，藏族小伙丁真也在引發(fā)全國各地旅游局的營銷狂歡。憑借“天然未雕飾”的顏值，丁真走紅網(wǎng)絡(luò)，甚至還簽約了國企。據(jù)了解，丁真已經(jīng)和四川省甘孜州理塘縣文旅體投資發(fā)展有限公司簽約，成為了該公司的正式員工。



從11月21日丁真發(fā)布的第一條微博到《丁真的世界》宣傳片正式發(fā)布，歷時僅四天時間。并于此后迅速整合制作宣傳素材，發(fā)布《這是我的世界》等另外兩條宣傳片，借力流量搶占先機，為甘孜目的地營銷持續(xù)造勢。

“很多人問我，我的夢想是什么，我沒有太想過這個問題。就想騎著我的小馬翻身越嶺，這就是我的世界……”視頻中的丁真仍然擁有單純、陽光的笑容，通過獨白介紹著家鄉(xiāng)甘孜理塘和他自己的生活，樸實、自然、親切，與畫面中雪山、草原、冰川等鬼斧神工般的景色互為映襯，這就是丁真的世界，這或許也是甘孜想向外界傳達的世界。

丁真走紅后給家鄉(xiāng)甘孜理塘帶來更多的旅游宣傳，讓不少網(wǎng)友想去走一走、看一看。攜程數(shù)據(jù)顯示，“理塘”熱度從11月20日起大漲。到11月最后一周，“理塘”搜索量猛增620%，比國慶翻4倍。甘孜的旅游熱度也水漲船高。當?shù)氐穆糜螣岫却笤?，也與甘孜州的旅游優(yōu)惠有關(guān)。據(jù)了解，恰逢甘孜州70周年慶，2020年11月15日至明年2月1日，甘孜州67個A級景區(qū)門票全部免費。

丁真走紅，也讓全國多個省區(qū)市的媒體、文旅部門在社交媒體上“吵翻了天”。最初是“四川發(fā)布”與“西藏日報”的battle，“四川發(fā)布”表示：“丁真的家鄉(xiāng)在四川省甘孜州，并歡迎廣大游客到甘孜旅游?！?西藏日報在官方微博里連續(xù)更新三條動態(tài)，直接喊話丁真“我們在西藏等你”，同時還放出了大量布達拉宮照片。隨后，山東、云南、遼寧、青海等各省區(qū)也紛紛加入進來，開啟了混戰(zhàn)模式，各地文旅賬號紛紛貼出自己的旅游資源，邀請丁真去自己家鄉(xiāng)。



是因為丁真顏值高，馬師傅“丑”，才致使兩人境遇大不相同嗎？答案不言而喻。

“丁真爆紅”的現(xiàn)象背后，折射出當?shù)胤鲐毷聵I(yè)與文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要關(guān)聯(lián)。也就是說雖同為流量驅(qū)使，“馬師傅”背后的炒作是“嘩眾取寵”，而丁真則是各平臺借助流量扶貧。

恰如丁真簽約公司的幕后策劃人——理塘文旅總經(jīng)理杜冬在接受采訪時表示，“但我們不會趁熱打鐵做些什么事情。不愿意一直占用信息平臺上的公共資源。我們是國企，太商業(yè)性質(zhì)的東西，我們不能做。我們不蹭熱點。所以我們昨天在尊重他本人的意愿基礎(chǔ)上，把各種邀約全部拒絕了。我們不希望丁真只是曇花一現(xiàn)。我們要為丁真的長期發(fā)展考慮。把大家對他的熱情，像洪水一樣的熱情，蓄積起來，能流得更長遠。這樣，對他本人，對他的家鄉(xiāng)理塘的旅游發(fā)展，才更好。”

在“流量至上”的時代，每個人都渴望流量，對于那些深諳流量造星流程的“操盤手”們應該堅守底線，正確引導流量，讓流量成為正能量。善用流量，才能細水長流。流量看似是個人的，其實也是大眾的，如果把流量當做私欲的工具，被資本裹挾“薅羊毛”，是短視的行為。

流量明星，并非是貶義詞。真正讓人“鄙視”的是借助一時的流量，不斷炒作，或“薅羊毛”式壓榨價值，這才致使出現(xiàn)了太多曇花一現(xiàn)的流量明星。有流量，加上正能量的引導，用于提升自身能力或帶動更有價值的發(fā)展，才能讓流量明星成為優(yōu)質(zhì)偶像。

《現(xiàn)代廣告》雜志社出品

文 | Lian

排版 | 萬科明