低谷之中，國漫更見真章

時間：2022-06-04 02:00:02 | 來源：行業(yè)動態(tài)

時間：2022-06-04 02:00:02 來源：行業(yè)動態(tài)

犀牛娛樂原創(chuàng)

文｜小福 編輯｜樸芳

墜入冰窟的暑期檔。

多重不可抗力的接踵而至，讓今年的暑期檔充滿波折。進(jìn)入八月以來，隨著以《長津湖》為代表的新片紛紛撤檔退讓，暑期檔變成了存量市場的較量。

然而，在趨冷的大環(huán)境下，卻有這樣一批影片實現(xiàn)了逆市上揚。穩(wěn)住了大盤，也穩(wěn)住了千萬電影從業(yè)者的心。

市場回歸品質(zhì)

市場低迷之際，一批品質(zhì)優(yōu)異的影片，成為了大盤的中堅力量。

從7月30日上映的《怒火·重案》《盛夏未來》，到暑期檔為數(shù)不多的國漫大片《白蛇2：青蛇劫起》，再到已經(jīng)上映一個月有余的《中國醫(yī)生》。在8月影市中領(lǐng)跑的四部新片，無一例外都是有口皆碑、被觀眾認(rèn)可的好電影。



在諸多利空因素影響下，這幾部優(yōu)質(zhì)影片在關(guān)鍵時刻展現(xiàn)出了強(qiáng)大的票房長尾效應(yīng)。而在行業(yè)內(nèi)外不斷向電影市場釋放悲觀情緒的當(dāng)下，這些影片票房的持續(xù)走高，亦在證明：一部高品質(zhì)的電影永遠(yuǎn)都對觀眾具備吸引力。

累計票房破8億的《怒火·重案》、暑期檔目前唯一加入10億票房俱樂部的《中國醫(yī)生》......在這些領(lǐng)跑影片不斷刷新票房數(shù)字的過程中，《白蛇2》卻成了最令犀牛君最在意的一部影片。



《白蛇2》是今年暑期檔唯一一部具備票房長尾效應(yīng)的國產(chǎn)動畫電影。這部票房已經(jīng)突破5億大關(guān)的熱門IP續(xù)作，其票房表現(xiàn)已經(jīng)超越了前作《白蛇：緣起》，成為2021年暑期檔票房前三中的一員。這一成績，也讓《白蛇2》順利躋身國產(chǎn)動畫電影票房TOP10之列。

作為一部非低幼向國產(chǎn)動畫電影續(xù)作，《白蛇2》用超長的“待機(jī)時間”驗證了自身的商業(yè)價值?，F(xiàn)在我們也能夠喊出，暑期檔的國漫大片獨苗《白蛇2》，稱得上是一部不可多得的國漫扛鼎之作。

逆境更顯價值

為什么《白蛇2：青蛇劫起》能夠與這幾部暑期真人商業(yè)大片并肩而行？

或許我們應(yīng)該將問題范圍縮小到：什么樣的電影才能夠獲得長尾效應(yīng)。

首先，只有一部基本盤足夠強(qiáng)大的影片，才能夠在逆勢中依舊保持較高的觀眾吸引力。

“白蛇”系列依托于經(jīng)典神話故事而生，在國內(nèi)稱得上家喻戶曉。而作為一部系列國產(chǎn)動畫電影，該片的前作《白蛇：緣起》曾以黑馬姿態(tài)一路逆襲，從上映首日的1028.4萬日票房一路逆襲至4.68億的落點，為觀眾留下了非常深刻的印象。



這些來自IP的優(yōu)勢，為《白蛇2》奠定下了堅實的基本盤。最終，在萬眾矚目中上映的《白蛇2》拿下了開局5986.7萬的日票房，這一成績足足是前作上映首日的近五倍水平。

其次，便是每一部能夠達(dá)到票房長尾效應(yīng)的影片都必須要過的品質(zhì)關(guān)。

一部不辜負(fù)觀眾期待的國產(chǎn)動畫電影，一部有口皆碑的國產(chǎn)動畫電影，必定是能夠引發(fā)觀眾廣泛共鳴的。

而這共鳴的第一層便是影片外在的商業(yè)性。對于一部面向商業(yè)市場的3D動畫電影而言，細(xì)膩逼真的技術(shù)呈現(xiàn)和臨場感拉滿的震撼視效是必不可少的。



《白蛇2》一改畫風(fēng)，將前作古色古香的故事舞臺轉(zhuǎn)換為古今結(jié)合的東方奇幻風(fēng)格十足的“修羅城”。古典與現(xiàn)代交融的美術(shù)風(fēng)格，配合上臨場感十足的動作場面設(shè)計和飽滿的角色設(shè)計，將國漫的視覺敘事提升至了新高度。

一場將影片節(jié)奏送至高潮的小青斗法海經(jīng)典場面，更是用中國傳統(tǒng)水彩元素重新定義了國漫的動作場面刻畫手法。



共鳴的第二層，便是影片內(nèi)在的深層次核心?！栋咨?》脫胎于傳說，立足于當(dāng)代，在經(jīng)典故事中，找到了符合我們時代背景的關(guān)鍵詞——“執(zhí)念”。

在女性意識覺醒的社會環(huán)境下，獨立、自強(qiáng)等字眼，成為了我們形容新時代女性的最佳形容詞。而在小青與小白的故事中，她對營救小白的執(zhí)念，對只靠自己力量的堅持，又何嘗不是一位獨立女性的最佳寫照。

這樣一個更符合時代背景的主題，在《白蛇2》與主流觀眾群體間構(gòu)建起了一座共鳴的橋梁，也擁有了更具社會意義的探討價值。

最后，類型與定位的獨特，也造就了《白蛇2》的成功。這部影片是今年暑期檔為數(shù)不多的非低幼向國產(chǎn)動畫電影，更大的受眾范圍，差異化的市場定位，都轉(zhuǎn)化為了《白蛇2》的票房增量空間。

而每年的暑期檔又是與動畫電影氣質(zhì)最為切合的檔期之一，在今年市場普遍片荒的當(dāng)下，《白蛇2》的出現(xiàn)，正彌補(bǔ)了暑期檔市場國產(chǎn)動畫的缺口。

再看國漫崛起

破5億的《白蛇2：青蛇劫起》背后，還有著更深層次的行業(yè)價值。

對于暑期檔市場而言，一方面，《白蛇2》的強(qiáng)勢開局和優(yōu)秀的長尾表現(xiàn)證明了國漫愈發(fā)不可忽視的市場競爭力；另一方面，《白蛇2》的成功也又一次展現(xiàn)了國漫的崛起。

近幾年來，隨著國產(chǎn)動畫電影制作能力的整體提升，每年電影市場都會誕生一部屬于國漫的扛鼎之作。這些項目無一例外都是后勁十足，能夠在票房曲線上畫出一條漂亮的票房長尾。

2018年的《熊出沒·變形記》，在全年競爭最為激烈的春節(jié)檔拿下一席之地。作為一部低幼向國產(chǎn)動畫電影，該片以頑強(qiáng)之勢拿到了6.05億累計票房，票房勢能延續(xù)了半個月有余。



在2019年暑期檔上映的《哪吒之魔童降世》，以一己之力重新定義了國漫票房天花板。起步1.4億元日票房，日票房最高點3.4億元，長達(dá)兩個多月的票房長尾，超過50億元的累計票房，讓這部影片注定被寫入史冊。



而來到今年后，國漫扛鼎之作的名號也將屬于《白蛇2：青蛇劫起》。在大盤驟冷的被動局面下，憑借差異化的市場定位與過硬的自身素質(zhì)，這部影片仍在暑期檔占領(lǐng)了一席之地。

目前該片的票房走勢曲線良好，鑒于中秋檔前市場依舊處于影片供給數(shù)量不足的狀態(tài)，不出意外的話，《白蛇2》還會有一段可觀的票房上升空間。



長遠(yuǎn)來看，《白蛇2》的逆市上揚，提振的不僅是IP本身以及這個暑期檔市場，更在國漫崛起之路上寫下了濃墨重彩的一筆。

“白蛇”系列的兩度成功，讓非低幼向國漫的系列化成為可能，更讓“國漫宇宙”的真正構(gòu)建向前邁進(jìn)了堅實的一步。在我們看來，“白蛇”系列的出世，不僅是一個優(yōu)質(zhì)IP的養(yǎng)成，也將成為國漫崛起的核心推動力。

低谷之中，《白蛇2》讓我們看到了一個可期的未來。