恰「說(shuō)唱」少年

時(shí)間：2022-06-04 03:54:01 | 來(lái)源：行業(yè)動(dòng)態(tài)

時(shí)間：2022-06-04 03:54:01 來(lái)源：行業(yè)動(dòng)態(tài)

犀牛娛樂(lè)原創(chuàng)

文｜方正 編輯｜夏添

2021年是說(shuō)唱綜藝誕辰五周年。這五年，是說(shuō)唱綜藝井噴的五年，是中文說(shuō)唱一步步走向大眾的五年，也是說(shuō)唱蛻變?yōu)槟贻p人表達(dá)自我的載體，深度影響一代年輕人審美品味、娛樂(lè)方式、生活態(tài)度的五年。

當(dāng)說(shuō)唱術(shù)語(yǔ)進(jìn)階成大眾流行語(yǔ)，當(dāng)頭巾、墨鏡、大金鏈晉升為爆款穿搭單品，當(dāng)說(shuō)唱歌曲升級(jí)為人皆愛(ài)之的“歌單必備”，一代年輕人在日漸主流的說(shuō)唱文化浸潤(rùn)下悄然成長(zhǎng)。

如果不是看了《少年說(shuō)唱企劃》，犀牛君不會(huì)意識(shí)到這屆年輕人這么愛(ài)說(shuō)唱。這些伴著愛(ài)奇藝說(shuō)唱系列成長(zhǎng)的少年rapper們，從說(shuō)唱里尋覓到多元的興趣愛(ài)好、探尋到與世界對(duì)話(huà)的方式，如今又為說(shuō)唱綜藝涂抹上五彩斑斕的“新故事”。

說(shuō)唱綜藝第五年，說(shuō)唱IP要如何與少年rapper產(chǎn)生勾連？新世代歌者的成長(zhǎng)又能否續(xù)航說(shuō)唱IP生命力？這既是擺在愛(ài)奇藝面前的新考題，又是該內(nèi)容賽道向行業(yè)、市場(chǎng)發(fā)出的兩聲詰問(wèn)。



5年說(shuō)唱綜藝

“重塑”年輕人娛樂(lè)

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說(shuō)唱從“小圈子狂歡”到“嵌入年輕人主流文化”，而今已五載。回望這五年，不夸張地說(shuō)，說(shuō)唱綜藝、說(shuō)唱文化幾乎“重塑”了年輕人娛樂(lè)生活的方方面面。

在2017年“中文說(shuō)唱元年”往前，說(shuō)唱對(duì)多數(shù)人而言還是稀奇之物。經(jīng)由愛(ài)奇藝系列說(shuō)唱綜藝放大影響力和傳播度，此后的17-19年間，QQ音樂(lè)說(shuō)唱歌曲數(shù)量來(lái)到之前的10倍之多、累計(jì)播放量升至907億。（數(shù)據(jù)來(lái)自《說(shuō)唱青年秘密圖鑒》）



用說(shuō)唱豐富自己的聽(tīng)歌序列后，新世代們還不滿(mǎn)足于此，開(kāi)始對(duì)潮流文化展開(kāi)全面涉獵。嘴邊日常掛著skr，出街穿搭腳蹬AJ，街舞滑板必學(xué)一樣，涂鴉beatbox那是基本操作。周末喜逛音樂(lè)節(jié)、動(dòng)漫展，日常愛(ài)穿潮牌、拆盲盒，以至于相關(guān)潮玩、潮牌產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模皆突破百億。而追根溯源，新世代偏愛(ài)的“潮生活”或多或少都受到過(guò)說(shuō)唱文化的啟蒙。

說(shuō)唱對(duì)年輕人娛樂(lè)“重塑”的直接成果，在《少年說(shuō)唱企劃》里被集中展現(xiàn)。曾看著說(shuō)唱綜藝長(zhǎng)大的少年rapper們，將自我個(gè)性、興趣愛(ài)好融入說(shuō)唱的表達(dá)框架，匯成節(jié)目里不一樣的顏色和煙火。

可可愛(ài)愛(ài)的“陽(yáng)光男孩”READON，邊哼唱《很高興遇見(jiàn)你》、邊向臺(tái)下呆萌招手，畫(huà)風(fēng)與傳統(tǒng)rapper截然不同；戴著頭巾和墨鏡的Shagga，外表憨憨傻大姐、內(nèi)心狂野愛(ài)懟懟，捍衛(wèi)了成都rapper的天生喜劇人特質(zhì)；還有從《青春有你2》走出的“小米辣”周梓倩，外型靚麗、臺(tái)風(fēng)性感，欲跳脫出說(shuō)唱圈層的桎梏、打開(kāi)宅男聽(tīng)眾的市場(chǎng)。



從說(shuō)唱老炮競(jìng)演轉(zhuǎn)向培養(yǎng)新世代rapper，愛(ài)奇藝制作思路的流變背后，巧思滿(mǎn)滿(mǎn)：一來(lái)，很多新世代rapper還是“白紙一張”，這意味著他們?cè)趶S牌培養(yǎng)體系下有無(wú)窮的可塑性；二來(lái)，新世代少年們風(fēng)格多元，尤以READON、周梓倩為典型，這些與傳統(tǒng)rapper氣質(zhì)迥異的歌者，打破了觀眾對(duì)“rapper就得是狠人”的片面認(rèn)知。

少年們的面貌五花八門(mén)，少年們的個(gè)性也千姿百態(tài)。Sipsu小口酥撂下狠話(huà)“不想拿前三，就要拿冠軍”，“想成為中國(guó)Bewhy”；PC. 的野心是振興城市說(shuō)唱，想攜著非說(shuō)唱重鎮(zhèn)的深圳向前沖；有著“兩幅面孔”反差個(gè)性的Kidog，臺(tái)下蠢萌害羞、臺(tái)上狂野炸裂，令Boss團(tuán)的潘瑋柏和周震南情緒被點(diǎn)燃，大呼大可思議。



在舞臺(tái)下，說(shuō)唱少年們是學(xué)生，是社畜，是從事各類(lèi)職業(yè)的普通人；在舞臺(tái)上，他們卻全然蛻變?yōu)椴灰粯訜熁鸬摹拔摇?，仿佛變身每人一條成長(zhǎng)主線(xiàn)的“熱血番漫畫(huà)主角們”。這幅少年rapper熱血追夢(mèng)的世代群像，正成為這檔實(shí)驗(yàn)性綜藝征服破圈層受眾的殺手锏。

向父母喊話(huà)、為城市代言、就要做第一…

少年rapper們?cè)忈尅坝蒙f(shuō)唱”

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“一代人終將老去，但總有人正年輕”，滾圈刺猬樂(lè)隊(duì)的這句經(jīng)典歌詞，同樣適用于說(shuō)唱圈“江山代有才人出”的更迭。在《少年說(shuō)唱企劃》里，一眾年齡在18-24歲的說(shuō)唱新秀齊聚一堂，我們看到青澀，我們也看到無(wú)畏。

還未被世俗浸染、最一往無(wú)前的年紀(jì)，相較前輩，少年rapper的“敢說(shuō)敢做”或許更接近Keep real的說(shuō)唱內(nèi)核。正是基于對(duì)現(xiàn)狀的不滿(mǎn)意、對(duì)探索的不滿(mǎn)足，少年們比任何人都更勇于追夢(mèng)、更敢于發(fā)聲，他們的表達(dá)真正詮釋了“用生命說(shuō)唱”的精神。

映射到作品之上，遲亦驍《20021230》痛陳成長(zhǎng)經(jīng)歷喊話(huà)家人，副歌高潮反復(fù)重復(fù)的“一定要做到給他們看”唱哭周震南；社恐的Kidog用《Balling Freestyle》爆發(fā)出“音樂(lè)小宇宙”，一句“推翻曾經(jīng)沒(méi)有什么天賦和弱小的自己，prove myself用實(shí)力打消對(duì)我的質(zhì)疑”是表面柔軟的他內(nèi)心最野性的吶喊；等一下就回家的“21字歌名神曲”，用油畫(huà)、風(fēng)車(chē)、狗尾巴草、稻穗等意象營(yíng)造畫(huà)面感，清新自然的旋律說(shuō)唱令BOSS團(tuán)齊呼“好聽(tīng)”。



綜上可看到，說(shuō)唱相較其它音樂(lè)的最大差異化在于——“歌者即作者”。通常而言，rapper的作品多由自己作詞、作曲、設(shè)計(jì)flow等，這代表著，說(shuō)唱非常適合作為歌者表達(dá)自我的一種發(fā)聲渠道，并借由表達(dá)堅(jiān)定年輕人前行的方向。

“哪有少年不想做最強(qiáng)”，從Kidog后采這句足以選作節(jié)目slogan的宣言里亦能感受到，《少年說(shuō)唱企劃》里的新世代rapper們，是在把說(shuō)唱當(dāng)作向內(nèi)探索自我、對(duì)外表達(dá)個(gè)性的藝術(shù)載體。而聆聽(tīng)他們的內(nèi)心，大眾得以獲得對(duì)新世代群體更為直觀的認(rèn)知。

在透過(guò)音樂(lè)探索自我的過(guò)程中，說(shuō)唱亦成為年輕人存放情緒和情感的載體，以致能撫慰與激勵(lì)到他們的同齡人，以及“曾經(jīng)是少年”的其它年齡群體。

遲亦驍想要向父母證明自己，PC.想要為深圳這座城市代言，Sipsu小口酥無(wú)懼于袒露“就要做第一”的野心，少年rapper們的態(tài)度表達(dá)里滿(mǎn)載著復(fù)雜濃烈的情感，是《少年說(shuō)唱企劃》得以令觀眾產(chǎn)生情感共鳴的內(nèi)在機(jī)理。



說(shuō)唱綜藝如何與新世代

“玩在一起”？

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說(shuō)唱綜藝做了五年，觀眾看了五年，經(jīng)典敘事再經(jīng)典，看多了也會(huì)疲。

如果說(shuō)五年前，愛(ài)奇藝說(shuō)唱系列綜藝是在邀約一代年輕人走進(jìn)說(shuō)唱世界；五年后，這幫新世代青年們正在從“被改變”的一方進(jìn)階為“改變世界”的主力，新世代rapper們開(kāi)始擔(dān)起反向?yàn)檎f(shuō)唱綜藝IP續(xù)航的重任。

漫威電影常常借助“重啟”英雄故事來(lái)延續(xù)IP生命力，在保留英雄內(nèi)核人設(shè)之上改寫(xiě)增量?jī)?nèi)容。從《中國(guó)新說(shuō)唱》到《少年說(shuō)唱企劃》，本質(zhì)上是愛(ài)奇藝在經(jīng)典說(shuō)唱IP之上進(jìn)行了一次新故事的“重啟”。

于觀眾而言，在原有說(shuō)唱IP世界觀框架下，新世代rapper的五彩斑斕，賦予了說(shuō)唱綜藝從未見(jiàn)過(guò)的少年氣、原生態(tài)色彩，這套說(shuō)唱IP與年輕人“玩在一起”的全新敘事，就如同漫威迷們?cè)诼钪孀髌沸蛄欣锿蝗豢吹搅艘徊俊躲y河護(hù)衛(wèi)隊(duì)》。



說(shuō)唱IP與新世代rapper是能夠“雙向輸血”的。這邊廂《少年說(shuō)唱企劃》首度將新世代rapper們置于行業(yè)最中心的流量舞臺(tái)，給予新世代潮人們?cè)谡f(shuō)唱圈進(jìn)階、進(jìn)而引領(lǐng)年輕觀眾潮流觀的絕佳機(jī)遇；那邊廂新世代rapper們?yōu)閻?ài)奇藝說(shuō)唱IP貢獻(xiàn)出《銀河護(hù)衛(wèi)隊(duì)》式、革新樣態(tài)的新故事模式。

衍生節(jié)目《說(shuō)唱少年加載中》里，熱狗說(shuō)“以前少年是少數(shù)，有知名度或是年紀(jì)比較大的（rapper）不敢去太張揚(yáng)自己的個(gè)性，可是現(xiàn)在一堆少年聚在一起，就跟以前氣氛不一樣”，看倦了《復(fù)仇者聯(lián)盟》的頂級(jí)battle，《銀河護(hù)衛(wèi)隊(duì)》角色們的個(gè)性、詼諧、逗比亦有別樣的看點(diǎn)。

《少年說(shuō)唱企劃》首次在說(shuō)唱綜藝?yán)镆搿罢f(shuō)唱經(jīng)紀(jì)公司模式”，組建了Boss團(tuán)和說(shuō)唱導(dǎo)師團(tuán)。除首期登場(chǎng)的音樂(lè)總監(jiān)李榮浩、AR市場(chǎng)總監(jiān)潘瑋柏、說(shuō)唱文化總監(jiān)MC HotDog熱狗、企劃專(zhuān)員周震南、廠牌主理人車(chē)澈外，GAI周延、VaVa毛衍七等知名rapper也將出現(xiàn)在后續(xù)節(jié)目“說(shuō)唱導(dǎo)師團(tuán)”的位置上，一切都是為了給說(shuō)唱新人提供系統(tǒng)專(zhuān)業(yè)培訓(xùn)及公司各項(xiàng)頂級(jí)資源扶持。



犀牛君私以為，助推中文說(shuō)唱行業(yè)發(fā)展是平臺(tái)做說(shuō)唱綜藝必須要考量的因素。過(guò)去幾年，愛(ài)奇藝對(duì)推動(dòng)說(shuō)唱產(chǎn)業(yè)發(fā)展作出的成績(jī)與貢獻(xiàn)有目共睹。由《少年說(shuō)唱企劃》出發(fā)，愛(ài)奇藝似乎想搭建的是孵化新世代rapper從小白到大神的“培養(yǎng)皿”，且這一培訓(xùn)模式是具備“可復(fù)刻性”的。

在今后，說(shuō)唱綜藝IP得以長(zhǎng)久維持生命力的關(guān)鍵或許在于，能否借由與一代代的年輕人“玩在一起”，為C端市場(chǎng)的受眾提供源源不斷的“新故事”、“IP新作”，并持續(xù)為B端市場(chǎng)說(shuō)唱行業(yè)“輸血”人才和資源。如此，說(shuō)唱綜藝或還將有下一個(gè)五年、下一個(gè)十年、或者更多。