微信社會經(jīng)濟影響力研究報告：微信價值的定性及定量分析

時間：2022-05-26 16:24:01 | 來源：網(wǎng)絡(luò)營銷

時間：2022-05-26 16:24:01 來源：網(wǎng)絡(luò)營銷

近日，看到一份中國信息經(jīng)濟學(xué)會發(fā)布的《微信社會經(jīng)濟影響力研究報告》，該報告由中國信息通信研究院政策與經(jīng)濟研究所承擔(dān)研究。

該《微信社會經(jīng)濟影響力研究報告》首次對微信在社會經(jīng)濟方面的價值進行了定性和定量分析，研究顯示，微信在過去的一年中對信息消費的拉動達到952億，對就業(yè)的拉動達到1007萬人，為中小微企業(yè)以及政務(wù)民生的應(yīng)用創(chuàng)新提供了良好的平臺。

當(dāng)前，移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展處于初期階段，其對經(jīng)濟社會的變革性影響還處于潛在狀態(tài)，微信作為我國用戶規(guī)模最大和活躍程度最高的移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用，以高度粘合的聚集效應(yīng)和持續(xù)涌現(xiàn)的創(chuàng)新效應(yīng)，成為推動經(jīng)濟社會變革和潛在增長的新動力來源。

1、微信拉動信息消費近千億，成為推進經(jīng)濟增長的重要引擎

微信已經(jīng)成為拉動信息消費的重要力量，近一年，微信直接帶動的信息消費規(guī)模已經(jīng)達到952億元，相當(dāng)于2013年中國信息消費總規(guī)模的4.24%，其中，拉動數(shù)據(jù)流量消費是微信帶動信息消費的主要來源，占微信信息消費的比重達85.7%；其次是微信游戲和公眾平臺，帶動信息消費占比約為8.5%。

微信逐漸顯現(xiàn)對生活消費的拉動作用，盡管微信的商業(yè)化探索剛剛起步，但微信直接帶動的居民生活消費支出規(guī)模就已經(jīng)達到110億元。

值得關(guān)注的是，由微信公眾平臺模式直接帶動的居民消費支出已經(jīng)達到44億元，成為帶動消費新的支撐點，未來這一領(lǐng)域還將有更加廣泛的拓展和帶動效益體現(xiàn)出來。

2、微信推動運營商數(shù)據(jù)收入增長20%-25%，助力其流量經(jīng)營

微信的廣泛使用，推動了用戶對數(shù)據(jù)流量的消費，并逐步成為移動數(shù)據(jù)消費增長的引擎。

根據(jù)該《微信社會經(jīng)濟影響力研究報告》調(diào)研測算，近一年來微信帶動的數(shù)據(jù)流量支出達867億元，拉動三大運營商數(shù)據(jù)流量20%-25%的增長，調(diào)查者表示對于微信的使用占據(jù)了智能手機使用的絕大部分時間，除了社交溝通以外，新聞娛樂資訊的獲取、轉(zhuǎn)發(fā)、跳轉(zhuǎn)大多是在微信平臺上產(chǎn)生的。

3、微信促進了人際交流，高效管理并拓展了人的交際圈

對人與人之間連接方式的根本性變革是微信在社會影響上的體現(xiàn)，突出表現(xiàn)在它使人與人之間變成一種時時在線和處處在線的連接狀態(tài)。

據(jù)調(diào)研，86.1%的用戶表示，通過微信增加了與朋友互動的頻率，57.3%的用戶表示，通過微信認(rèn)識了新的朋友或聯(lián)系多年未聯(lián)系好友。

4、微信大大降低中小企業(yè)信息化成本

微信已經(jīng)成為中小企業(yè)信息化的重要渠道，微信公眾平臺賬號的公司或機構(gòu)的使用比例已經(jīng)達到70%，其中，已經(jīng)有53%的用戶基于微信平臺進行了信息化投入，微信也成為了重要的創(chuàng)業(yè)孵化平臺，目前由微信帶動的個體創(chuàng)業(yè)活動已經(jīng)超過60萬（具體可查看億企邦《關(guān)于微信創(chuàng)業(yè)不得不考慮的10個問題》的相關(guān)介紹）。

5、微信拉動就業(yè)達1007萬，成為中小微創(chuàng)業(yè)者的舞臺

微信對社會就業(yè)的拉動作用顯著，當(dāng)前，由微信帶動的就業(yè)數(shù)量達1007萬人，其中，直接就業(yè)人員數(shù)量達192萬人，間接就業(yè)人員數(shù)量達815萬人（具體可查看億企邦《微信電商到底該怎么做》的相關(guān)介紹）。

6、微信提供政務(wù)民生創(chuàng)新服務(wù)的重要平臺

微信的廣泛社會影響力，使得其在政府公共管理創(chuàng)新方面的作用越來越重要，2013年10月15日，國務(wù)院辦公廳發(fā)布《關(guān)于進一步加強政府信息公開回應(yīng)社會關(guān)切、提升政府公信力的意見》，將“政務(wù)微博、微信”作為與“政府新聞發(fā)言人制度”、“政府網(wǎng)站”并列的第三種政務(wù)公開途徑，政務(wù)微信的開通和使用情況已被納入中國政府網(wǎng)站績效評估指標(biāo)體系。

目前，政務(wù)微信已經(jīng)廣泛應(yīng)用到政府服務(wù)、交通、警務(wù)、司法、救災(zāi)、教育等多個領(lǐng)域，政務(wù)微信在提高政府公共管理效率、提供便民服務(wù)、提升政府執(zhí)政的透明度等方面效果顯著。

微信致力于連接一切，打破時間和空間的限制，使得信息溝通無阻礙。同時，微信也是一個生態(tài)系統(tǒng)，每一個在微信平臺上的個體用戶、公司、組織都是這個生態(tài)的重要組成部分，繁榮共生，互利共贏。微信最終也將也成為了人與人、人與物、人與組織、人與社會的連接器，承載著我國社會經(jīng)濟的信息樞紐和轉(zhuǎn)化的重要使命。

億企邦點評：

當(dāng)前，移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展處于初期階段，其對經(jīng)濟社會的變革性影響還處于潛在狀態(tài)，然而微信作為我國用戶規(guī)模最大和活躍程度最高的移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用，以高度粘合的聚集效應(yīng)和持續(xù)涌現(xiàn)的創(chuàng)新效應(yīng)，成為推動經(jīng)濟社會變革和潛在增長的新動力來源。