下載漲70倍, 沒(méi)上線估值上億美金, 社交App正井噴式爆發(fā)

時(shí)間：2023-03-15 00:12:01 | 來(lái)源：電子商務(wù)

時(shí)間：2023-03-15 00:12:01 來(lái)源：電子商務(wù)

人們對(duì)于社交的要求更高了，也更需要深度快速的親密聯(lián)系。

作者 | Lexie

編輯 | Lu

首圖來(lái)源 | Rawpixel

2020飛馳而過(guò)，在這個(gè)許多人看作是“不算數(shù)”的一年內(nèi)，我們的生活模式也悄悄發(fā)生了許多改變。

對(duì)于國(guó)內(nèi)的小伙伴來(lái)說(shuō)，擁抱朋友、喝酒蹦迪、走親訪友已經(jīng)幾近恢復(fù)到了疫情前的狀態(tài)，但對(duì)于疫情還十分嚴(yán)重的北美歐洲等地來(lái)說(shuō)，人們正在逐漸適應(yīng)如何在新常態(tài)下社交，各大社交平臺(tái)成為了人們的精神領(lǐng)地。

數(shù)據(jù)顯示，在今年第一季度，全美社交媒體使用量從20%增長(zhǎng)到了25%，同期以來(lái)Instagram和Facebook日活用戶數(shù)分別增長(zhǎng)到了1.27億和1.95億。

WhatsApp的使用量從疫情前期的27%增長(zhǎng)漲到了中期的41%，對(duì)于已經(jīng)進(jìn)入疫情后期的國(guó)家，使用量更是漲到了51%。

視頻社交也成了人們傾心的交往方式，在第一季度，包括Google Duo和Houseparty等視頻社交軟件的活躍度都漲幅明顯。

社交軟件的活躍度攀升

“云”社交的大背景下催生出了許多社交新軟件、新趨勢(shì)。

1、即時(shí)互動(dòng)是新關(guān)鍵詞，語(yǔ)音社交井噴式爆發(fā)

隔離期間，許多北美用戶的一天基本上是由視頻聊天組成的，白天跟同事Zoom工作會(huì)議，晚上則和朋友Happy Hour或者扯淡閑聊，而這個(gè)扯淡的載體，就是在疫情間下載數(shù)大漲了70倍的Houseparty。

Houseparty如今已經(jīng)有4年歷史了，在2019年被游戲Fortnite的開(kāi)發(fā)商收購(gòu)，一場(chǎng)疫情和隔離帶來(lái)的寂寞把它在高峰期推上了包括美國(guó)在內(nèi)的82個(gè)國(guó)家/地區(qū)中社交軟件榜的榜首。

以打造“共享體驗(yàn)”為目的，Houseparty讓用戶可以隨時(shí)發(fā)起聊天，邀請(qǐng)好友加入聊天、還能看到哪些好友在線、誰(shuí)在和誰(shuí)聊天等信息，就像真的在開(kāi)轟趴一樣，還可以在游戲中玩你畫(huà)我猜、頭腦風(fēng)暴等小游戲。

Houseparty原本大多用戶都是包括千禧一代和Z世代在內(nèi)的年輕人，今年以來(lái)青少年的家長(zhǎng)和許多中年人也開(kāi)始加入，和不能實(shí)時(shí)見(jiàn)面的朋友“云式”把酒言歡。

Houseparty

在5月，Houseparty考慮到再好的朋友也可能沒(méi)話聊了，推出了新“共同觀看”功能，讓用戶們可以一起觀看節(jié)目，首次虛擬派對(duì)系列邀請(qǐng)到了歌手Alicia Keys 來(lái)演唱，Terry Crews一起健身， Derek Hough來(lái)跳舞，各大明星來(lái)直播做飯等等。

這一功能跟別的平臺(tái)上的個(gè)人觀看直播然后給好友分享不同，Houseparty讓用戶可以一起實(shí)時(shí)觀看并看到彼此的反應(yīng)，側(cè)重的不是表演本身，而是享受“一起看”這一隔離期間已經(jīng)成了奢侈的體驗(yàn)。

其他點(diǎn)映平臺(tái)也都推出了類(lèi)似的功能，比如Netflix就有Netflix Party插件讓用戶可以邊看邊聊，開(kāi)啟“彈幕”體驗(yàn)，游戲直播平臺(tái)Twitch推出了“Watch Parties”讓博主可以和觀眾一起觀看Amazon Prime的劇和電影。

Netflix Party

如果你覺(jué)得最大的社交平臺(tái)準(zhǔn)備讓 Houseparty就這樣搶走風(fēng)頭，現(xiàn)實(shí)可沒(méi)這么簡(jiǎn)單。

就在7月，小扎在國(guó)會(huì)的反壟斷聽(tīng)證會(huì)上被反復(fù)質(zhì)疑是否當(dāng)初買(mǎi)下Instagram是為了減少競(jìng)爭(zhēng)，小扎當(dāng)場(chǎng)否認(rèn)，但Facebook面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)快速推出新功能的打法卻說(shuō)出了另一番故事。

面對(duì)全網(wǎng)玩Houseparty正起勁的現(xiàn)實(shí)，Facebook也很快就推出了自己的即時(shí)視頻功能Facebook Rooms，并將這一功能置頂?shù)搅薓essenger App的頁(yè)面頂部。

這一功能在許多其他板塊都能找到，包括Messenger，F(xiàn)acebook動(dòng)態(tài)頁(yè)，群組頁(yè)，活動(dòng)頁(yè)，即將也會(huì)出現(xiàn)在Instagram的視頻聊天鍵上，以及WhatsApp和Portal設(shè)備。

用戶可以隨時(shí)發(fā)起自己的房間，選擇什么時(shí)間開(kāi)始，誰(shuí)可以加入，一鍵生成鏈接分享給好友、Facebook還會(huì)提醒密友加入剛創(chuàng)建的房間。

Facebook Rooms

Facebook這一步棋子正是展示了它重押視頻未來(lái)的態(tài)度，今年以來(lái)也在各個(gè)社交平臺(tái)上都對(duì)視頻功能進(jìn)行了升級(jí)，比如：

WhatsApp聊天群組人數(shù)從4增加到8人，讓大家庭或者是多人群組更容易選它而不是Zoom；

Facebook直播可以只開(kāi)語(yǔ)音，讓人在通勤等場(chǎng)景也可以收聽(tīng)節(jié)目；任何人都可以在直播的時(shí)候添加一個(gè)“捐款”按鈕，收取打賞或者籌集資金；用戶現(xiàn)在還開(kāi)始可以在網(wǎng)頁(yè)上以及Portal設(shè)備上收看Instagram 直播；播放完畢的Instagram直播可以存到IGTV繼續(xù)觀看；

Facebook約會(huì)追隨著Tinder、Hinge等約會(huì)軟件的腳步，也推出了視頻約會(huì)的功能…

數(shù)據(jù)顯示，Meseenger和WhatsApp每天有約7億人會(huì)使用語(yǔ)音和視頻聊天功能，F(xiàn)acebook和Instagram直播視頻功能每天則有約8億人在使用，F(xiàn)acebook正試圖在這場(chǎng)視頻大戰(zhàn)中成為比Zoom，Houseparty等對(duì)手更好的選擇。

TechCrunch的Josh Constine表示跟對(duì)手比起來(lái)，F(xiàn)acebook 這次的功能發(fā)布雖然是拷貝了別人家的打法，但是卻非常無(wú)敵，因?yàn)镕acebook有幾大別的平臺(tái)都不具備的強(qiáng)項(xiàng)：

一是產(chǎn)品的普遍性，F(xiàn)acebook的通訊軟件Messenger和網(wǎng)頁(yè)無(wú)縫銜接，不用新用戶費(fèi)力重新下載軟件；

二是用戶使用Facebook的頻度，多個(gè)軟件板塊時(shí)刻“刷臉”，還有置頂在Messenger之首，讓人無(wú)法視而不見(jiàn)，不試都難；

最后也是最重要的，則是Facebook作為最大的社交平臺(tái)多年，對(duì)用戶有著非常深度的了解，比如誰(shuí)是你最好的朋友，你比較喜歡加入什么房間，這就使得它可以私人定制和排列用戶最想互動(dòng)的選擇。

說(shuō)到交互和即時(shí)性，語(yǔ)音社交產(chǎn)品在過(guò)去兩年內(nèi)井噴式出現(xiàn)，與視頻相比語(yǔ)音有更多的私密性，對(duì)于參與度的壓力也較小，但比起圖文交互性又更強(qiáng)。

Clubhouse這一還在內(nèi)測(cè)的產(chǎn)品就是語(yǔ)音社交領(lǐng)域最近的“香餑餑”，不但成了Twitter上人人都在談?wù)摰脑掝}，還吸引了硅谷各大風(fēng)投及創(chuàng)始人和眾多明星的好奇心。

據(jù)說(shuō)Twitter創(chuàng)始人Jack Dorsey， a16z的Marc Andreessen，還有Hannibal Buress和MC Hammer等明星都常在聊天室出沒(méi)，甚至?xí)推胀ㄈ舜罅奶亓?，目前App也只能靠“邀請(qǐng)進(jìn)群”，這種神秘感讓全網(wǎng)產(chǎn)生大型FOMO（錯(cuò)失恐懼癥），瘋狂求碼進(jìn)群，頗有中國(guó)網(wǎng)游“集五?！眱?nèi)味兒了。

Clubhouse

Clubhouse開(kāi)始內(nèi)測(cè)不久后就獲得了1 億美元的估值，甚至引發(fā)了a16z和Benchmark兩大風(fēng)投的搶奪，最后a16z贏了這一場(chǎng)，向公司投資了1200萬(wàn)美元。

簡(jiǎn)單概括起來(lái)，Clubhouse就是把聽(tīng)博客，刷Twitter和參加研討會(huì)等體驗(yàn)合一的交互性語(yǔ)音聊天室，聽(tīng)起來(lái)很忙，但是這樣的產(chǎn)品定位卻的確是頭一回，Clubhouse到底做對(duì)了什么？

• 語(yǔ)音載體

語(yǔ)音社交的魅力不必多說(shuō)了，在疫情期間和陌生人進(jìn)行語(yǔ)音聊天的體驗(yàn)更是十分新奇，一方面是因?yàn)榇蠖鄶?shù)人居家辦公的模式下每天只有屏幕的陪伴，急需和人類(lèi)的親密互動(dòng)，另一方面是參加會(huì)議時(shí)視頻聊天通常需要高參與度，有時(shí)能夠單純的選擇做個(gè)聽(tīng)眾反而放松。

許多用戶表示他們用App的場(chǎng)景發(fā)生在騎動(dòng)感單車(chē)時(shí)，坐在泳池邊放松的時(shí)候，或者在做飯、開(kāi)車(chē)等零碎無(wú)聊的場(chǎng)景，聊天室的模式也讓參與的壓力并不那么大，想發(fā)言就參與，不想的話也可以當(dāng)成一次播客體驗(yàn)，當(dāng)我們開(kāi)了一天的Zoom會(huì)議，能夠關(guān)掉屏幕躺下聽(tīng)聽(tīng)別人的聊天，也挺美好。

不管是國(guó)外還是國(guó)內(nèi)，語(yǔ)音社交產(chǎn)品并不少，但他們中的許多都有著各自的弊端，比如熟人語(yǔ)音社交TTYL （talk to you later），對(duì)于用戶的數(shù)量有比較高的要求，需要多人在線才有比較好的體驗(yàn)，而且產(chǎn)品所提供的語(yǔ)音功能在其他像是WhatsApp等通訊軟件上就可以滿足。

播客微博Anchor采用的單項(xiàng)輸出內(nèi)容形式需要持續(xù)的內(nèi)容供給來(lái)提升用戶留存率，相比起來(lái)Clubhouse提供的陌生人社交網(wǎng)絡(luò)和即時(shí)聊天的模式可以解決語(yǔ)音社交自帶的弊端。

Anchor

• 陌生但實(shí)名

Clubhouse的聊天室會(huì)顯示參加者的真名和真人頭像，因此雖然平臺(tái)上的用戶和彼此都是“陌生人”的關(guān)系，但卻并不是以匿名身份出現(xiàn)的，這一方面可以讓用戶發(fā)布任何言論時(shí)更加謹(jǐn)慎，減少不當(dāng)言論，另一方面也會(huì)讓聊天對(duì)方更有信任感和親切感，迅速拉近距離。

反觀曾經(jīng)曇花一現(xiàn)的匿名社交產(chǎn)品，大多都是吃了匿名的虧：

比如曾在硅谷圈內(nèi)火熱的Secrets本想讓大家有樹(shù)洞可以發(fā)泄，結(jié)果因?yàn)槿ψ犹『芸炀椭朗钦l(shuí)在說(shuō)誰(shuí)的壞話；

青少年投票社交app tbh也出現(xiàn)了許多網(wǎng)絡(luò)暴力的情況；

tbh

大學(xué)生匿名社交Yik Yak更是充滿了霸凌的言辭，同時(shí)匿名的前提也讓用戶本身難以感到存在感，沒(méi)有長(zhǎng)久使用軟件的動(dòng)力；

還有曾經(jīng)在2010年火極一時(shí)的匿名視頻軟件Chatroulette，最后的下場(chǎng)就是平臺(tái)上充滿了…裸體內(nèi)容。

• 自由暢聊

大多數(shù)語(yǔ)音聊天產(chǎn)品都會(huì)在用戶開(kāi)聊前定好主題，甚至是給聊天室起好名字，但Clubhouse不同的點(diǎn)就在于它只會(huì)顯示人名、并沒(méi)有什么規(guī)定好的主題，參與者可以盡情跑題，讓思維的火花盡情碰撞，想想我們生活中那些最快樂(lè)的聊天記憶也好像都發(fā)生在飯桌、酒吧中，和朋友在一起扯天南海北淡的時(shí)候。

Clubhouse對(duì)聊天內(nèi)容不設(shè)限，但是卻有聊天角色可供選擇，用戶可以選擇做主持人、聽(tīng)眾、或是講話者。雖然許多人加入的目的是為了聊工作，想跟硅谷大佬和其他創(chuàng)始人套磁、network，但也有許多人只是想隨便扯皮，他們的話題從疫情對(duì)監(jiān)獄人口的影響聊到如何養(yǎng)娃到“回答這36個(gè)問(wèn)題就會(huì)愛(ài)上彼此”等等。

目前App上有一個(gè)非?；馃岬娜航M叫做“奇妙校車(chē)（The Magic School Bus）”， 他們每晚開(kāi)聊，能聊到凌晨4點(diǎn)，聊天的話題只有一個(gè)要求就是不許提跟科技相關(guān)的話題， 比如有一天晚上所有人都在頭腦風(fēng)暴和名人重名的網(wǎng)絡(luò)域名這種無(wú)厘頭的事情。

這幾大優(yōu)勢(shì)配合上疫情期間人們孤單寂寞冷的情感需求，讓Clubhouse迅速積累了一批忠實(shí)粉絲。在內(nèi)測(cè)1500名用戶的階段，每天的日活數(shù)可以達(dá)到270，基本上是全部注冊(cè)用戶的18%。

但目前使用過(guò)內(nèi)測(cè)版本的用戶評(píng)價(jià)非常兩極，要么愛(ài)不釋手每天除了睡覺(jué)就在玩，要么就是感覺(jué)體驗(yàn)一般，有時(shí)插不上話，有時(shí)話題枯燥。

許多科技媒體也都保持著審視的態(tài)度，他們最擔(dān)心的就是當(dāng)Clubhouse對(duì)成千上萬(wàn)的人開(kāi)放后，如何保持聊天室的氛圍，如何讓有不同興趣愛(ài)好的人都能找到屬于自己的角落。

雖然App對(duì)大眾開(kāi)放后可能將面臨聊天室爆炸的情況，但許多創(chuàng)始人仍十分看好，并將其跟Twitter做類(lèi)比，在Twitter這個(gè)廣袤的平臺(tái)上，每個(gè)人也可以找到自己的核心圈子并深度互動(dòng)，Clubhouse也是一樣，App目前還會(huì)有消息提示，提醒用戶“你關(guān)注的xxx剛開(kāi)啟了聊天室，要加入嗎？”

還有人認(rèn)為Spotify最終可能會(huì)想要收購(gòu)Clubhouse，因?yàn)镾potify有著大量的音頻內(nèi)容卻缺乏社交元素，Clubhouse可以是一個(gè)很好的引子，用音樂(lè)表演和播客直播將聽(tīng)眾過(guò)渡到Spotify上。

同時(shí)，跟所有內(nèi)容、社交平臺(tái)一樣，Clubhouse也面臨著建立起完善審查系統(tǒng)的問(wèn)題，目前Clubhouse沒(méi)有任何這樣的制度，紐約時(shí)報(bào)的記者 Taylor Lorenz 在一次聊天后被網(wǎng)黑瘋狂噴，卻沒(méi)有任何方法舉報(bào)或屏蔽他人。

在Quora（美國(guó)本站）負(fù)責(zé)監(jiān)管審查系統(tǒng)的Tatiana就在Twitter上表達(dá)了她對(duì)于Clubhouse的顧慮：“語(yǔ)音作為一種快速而流動(dòng)的內(nèi)容載體，非常難記錄甚至是追訴”，有關(guān)社區(qū)群組紀(jì)律和規(guī)范的系統(tǒng)在正式發(fā)布前就該到位了，拿內(nèi)測(cè)當(dāng)借口并不合理。

Tatiana的Twitter截圖

不管是Houseparty還是Clubhouse，都展示出了主打即時(shí)、交互的多媒體社交的產(chǎn)品的魅力，類(lèi)似的產(chǎn)品也出現(xiàn)了一大波，比如：

- 做游戲語(yǔ)音出身的Discord讓用戶可以通過(guò)視頻、語(yǔ)音、聊天室等方式快速發(fā)起聊天，在隔離重點(diǎn)州每日語(yǔ)音用戶數(shù)增長(zhǎng)了50%。

- Houseparty前CEO Ben Rubin 和來(lái)自Skype的Brian Meek打造出的即時(shí)團(tuán)隊(duì)合作語(yǔ)音工具Slashtalk抱著“反會(huì)議”的主張，相信如果讓人們自主即時(shí)的發(fā)起聊天就可以提高工作效率。

- High Fidelity是Second Life聯(lián)合創(chuàng)始人Philip Rosedale的最新杰作，他想要讓線上聚會(huì)這件事感覺(jué)更加真實(shí)，平臺(tái)以Burning Man （火人節(jié)）的衛(wèi)星地圖作為基點(diǎn)，還可以在不同的角落設(shè)置DJ臺(tái)，用戶可以在地圖上走動(dòng)，走向彼此聊天或者是聚集成小群體，耳朵里聽(tīng)到的聲音也會(huì)隨著距離忽大忽小，目前已經(jīng)融集到了超過(guò)7200萬(wàn)美元的資金。

- Bunch將游戲和視頻結(jié)合，讓用戶可以邊視頻邊跟朋友們一起玩游戲，就像在彼此身邊一樣。

Bunch

或許有的時(shí)候，成年人也真的只想找人就地聊個(gè)五毛錢(qián)的。

2、社交軟件紛紛押定年輕人

2020年的畢業(yè)生跟往年相比獲得了一些不一樣的體驗(yàn)，“云”畢業(yè)意味著無(wú)法和與你朝夕相處的朋友們好好說(shuō)再見(jiàn)，HAGS這一面向高中生的社交軟件就由此下手，為同學(xué)們打造了一個(gè)數(shù)字同學(xué)錄，可以通過(guò)Snapchat轉(zhuǎn)發(fā)留言簽名。

HAGS的意思是”Have a great summer （暑假快樂(lè)）”， 代表同學(xué)們常在學(xué)年結(jié)束在同學(xué)錄上給彼此的留言。

創(chuàng)始人來(lái)自一個(gè)非常年輕的團(tuán)隊(duì) - 23歲的Shivji，她18歲的弟弟Jameel, 還有19歲的Dale，在新冠疫情發(fā)生后他們就迅速意識(shí)到了這一市場(chǎng)需求，只用了幾個(gè)月的時(shí)間就在今年夏天推出了初版產(chǎn)品。

他們的作品也很快獲得了硅谷風(fēng)投的注意，發(fā)布后不久就獲得了由GV領(lǐng)投，BoxGroup和其他幾位天使投資人跟投的100萬(wàn)美元。

雖然金額并不驚人，但投資者們也沒(méi)有給太多壓力，而是把HAGS看成一個(gè)早期的有趣實(shí)驗(yàn)，借此來(lái)弄懂獲取年輕用戶市場(chǎng)的妙方。

HAGS

這一路線像極了前兩年非?；馃岬哪涿镀避浖?b>tbh，產(chǎn)品發(fā)布幾個(gè)月后就被Facebook快速買(mǎi)下，雖然最后因?yàn)榛钴S用戶數(shù)太低被停用，但Facebook的目的其實(shí)是想獲取快速增長(zhǎng)年輕用戶的秘訣。tbh在初期通過(guò)以高中為單位，用私密賬號(hào)關(guān)注用戶增加神秘感的方式，快速捕獲了大批青少年用戶。

tbh最后的命運(yùn)又一次證實(shí)了匿名社交并不能持久的道理，不過(guò)以學(xué)校和同學(xué)為單位獲客卻是硬道理，想想當(dāng)年我們簽同學(xué)錄那時(shí)候的熱情，就不難想見(jiàn)這一數(shù)字同學(xué)錄為什么會(huì)被爭(zhēng)相轉(zhuǎn)發(fā)了。

HAGS表示產(chǎn)品發(fā)布后已經(jīng)有成千上萬(wàn)的高中生開(kāi)始使用了，接下來(lái)準(zhǔn)備用校園大使的方式來(lái)吸引更多用戶，還準(zhǔn)備在加州某些高中推出虛擬教室，讓同學(xué)們可以更好的和彼此互動(dòng)。

這個(gè)以學(xué)校為單位的打法有沒(méi)有讓你想到一個(gè)熟悉的故事？沒(méi)錯(cuò)，就是Facebook的起源。

Facebook最早就是以校園為陣地，給大學(xué)生們提供一個(gè)和朋友社交的平臺(tái)，而現(xiàn)在成為了社交第一平臺(tái)后，F(xiàn)acebook卻想重新在年輕人身上發(fā)力了，在9月剛剛“復(fù)古”式推出校園版Facebook Campus，只允許大學(xué)生參與。

Facebook Campus

這一舉動(dòng)其實(shí)有點(diǎn)“背水一戰(zhàn)”的意味，因?yàn)镕acebook近幾年已經(jīng)失去了年輕群體的愛(ài)。

根據(jù)2018年P(guān)ew Research Center的報(bào)告顯示， 在全美13-17歲的青少年中，只有51%的人表示會(huì)使用Facebook，2019年Edison Research的數(shù)據(jù)更是顯示，從2017年至今Facebook已經(jīng)流失了1500萬(wàn)用戶，12-34歲的群體是比重最大的。

Campus這一板塊將在平臺(tái)上有專(zhuān)屬區(qū)塊，學(xué)生們需要用學(xué)校郵箱驗(yàn)證身份，還需要標(biāo)明畢業(yè)年份，學(xué)生們?cè)谶@一板塊公布的信息比如寢室樓、什么專(zhuān)業(yè)、修什么課等也只允許在Campus上同一大學(xué)的人才能查看。

用戶注冊(cè)后可以根據(jù)社團(tuán)、興趣愛(ài)好、學(xué)習(xí)目的等加入不同的群聊和活動(dòng)群，基本上就是將Facebook Group的各項(xiàng)功能圈在了校園這一場(chǎng)景，同時(shí)用戶也不能在自己的個(gè)人賬戶上發(fā)布動(dòng)態(tài)，只能參與群組互動(dòng)，和Facebook網(wǎng)羅四海好友的廣撒網(wǎng)模式相反，Campus想要加強(qiáng)用戶在小型社交圈中投入的精力。

Campus的第一版只在全美30所大學(xué)可使用，與以往只看得起常春藤校的方式不同，此次合作的學(xué)小伙伴包括各種公立和私立大學(xué)，專(zhuān)業(yè)不分文理藝術(shù)，地域也橫跨全美各州， 有些學(xué)校可能還會(huì)通過(guò)常發(fā)布校園新聞和鼓勵(lì)校園大使的方式幫助Facebook增長(zhǎng)用戶。

Facebook表示這一新功能還沒(méi)有內(nèi)測(cè)過(guò)，準(zhǔn)備從實(shí)戰(zhàn)中獲取反饋，而網(wǎng)絡(luò)上已經(jīng)有了不少的負(fù)面反饋，大多抱怨這一功能的雞肋，同學(xué)參與Campus也是完全看心情，真的想找人問(wèn)點(diǎn)正事兒可能還查無(wú)此人，看來(lái)Facebook想要在年輕人這里扳回一局還是有點(diǎn)難。

想要俘獲年輕人的社交平臺(tái)似乎都想從熟悉的社會(huì)紐帶下手，不過(guò)對(duì)于Z世代的年輕人來(lái)說(shuō)，志同道合有時(shí)比熟人更加重要。硅兔曾經(jīng)報(bào)道過(guò)的只允許25歲下用戶參與的Yubo就是一個(gè)很好的佐證，通過(guò)左滑右滑的模式配對(duì)志同道合的好友，目前日活用戶數(shù)可以達(dá)到100萬(wàn)。

3、細(xì)分賽道愈發(fā)明顯

就像年輕人想要擁有自己的小群體一樣，種族也成了人們劃分社交網(wǎng)絡(luò)的分界點(diǎn)。第一批社交網(wǎng)絡(luò)的關(guān)鍵詞是廣度，F(xiàn)acebook、Instagram、Twitter等社交媒體讓人們意識(shí)到我們可以跟全世界各地的人們相連，如今的社交平臺(tái)更想打造深度，讓用戶產(chǎn)生更加密切的聯(lián)結(jié)。

今年“黑人命也是命（black lives matter）”運(yùn)動(dòng)沸沸騰騰，成千上萬(wàn)的人走上街頭為自己、為有色人種爭(zhēng)取權(quán)利，有些人卻想從另一角度下手，與其和其他人種“硬social”，不如建立自己的核心群體。

比如Naj Austin，她為有色人種打造出的身心健康數(shù)字訂閱服務(wù)Ethel’s Club 目前已經(jīng)擁有來(lái)自包括Dream Machine, Shrug Capital, Canvas Ventures, Roxane Gay和Hannibal Buress等10位投資者的100萬(wàn)美元融資。

Ethel’s Club

就在10月份，Naj宣布推出母公司Somewhere Good，一個(gè)面向有色人種的一站式網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，用戶可以在這一平臺(tái)上享受健康、藝術(shù)、音樂(lè)和電影等內(nèi)容，也可以經(jīng)由內(nèi)容實(shí)現(xiàn)購(gòu)買(mǎi)。

Naj的想法來(lái)自于Ethel’s Club 的用戶常表達(dá)出對(duì)細(xì)分領(lǐng)域群組的需求，比如80年代的爵士音樂(lè)，或是可以跟其他有色人種女網(wǎng)友討論做丁克的人生態(tài)。

雖然這些群體存在在網(wǎng)絡(luò)的各個(gè)角落，但Somewhere Good卻把它們集合在了一起，這既有廣度又有深度的打法吸引了投資者的注意，更是在beta產(chǎn)品上線后得到有色人種群體的瘋狂夸獎(jiǎng)。

用戶注冊(cè)后可以選擇自己的幾大興趣愛(ài)好，系統(tǒng)將推薦用戶可能會(huì)喜歡的內(nèi)容，還有配對(duì)功能讓人更快找到自己的核心群體。Somewhere Good并不打算以賣(mài)廣告作為主要的盈利模式，而是準(zhǔn)備收取平臺(tái)交易的部分傭金，比如現(xiàn)在用戶的注冊(cè)費(fèi)，以及將來(lái)可能會(huì)有的參加線上活動(dòng)的會(huì)費(fèi)和產(chǎn)品銷(xiāo)售收入等等。

Somewhere Good的目標(biāo)是打造出一系列支持有色人種創(chuàng)造者和迎合有色人種受眾口味的品牌，比如Form No Form就是一個(gè)虛擬“電視臺(tái)”，每天24小時(shí)播放短片，觀眾可以隨時(shí)評(píng)論互動(dòng)，購(gòu)買(mǎi)播主的商品，將來(lái)還打算進(jìn)行私人放映以及打造自己的周邊等等。

Somewhere Good除了找準(zhǔn)有色人種這一非常重視群體性的受眾外，還正中了社交和網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)手牽手的點(diǎn)，因?yàn)檫@一平臺(tái)對(duì)于網(wǎng)紅或者是品牌主來(lái)說(shuō)也是一個(gè)宣傳和吸粉的好渠道。

Somewhere Good

在國(guó)內(nèi)，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)已經(jīng)發(fā)展的非常發(fā)達(dá)了，微博達(dá)人快速種草，微信留住忠實(shí)粉絲，小紅書(shū)可以一鍵購(gòu)買(mǎi)，直播帶貨紅紅火火。

但對(duì)于國(guó)外的網(wǎng)紅來(lái)說(shuō)，只仰仗Instagram和Youtube這樣算法玄乎且常常限流的平臺(tái)，且對(duì)于有色人種網(wǎng)紅或者是創(chuàng)造者來(lái)說(shuō)，有些時(shí)候在網(wǎng)絡(luò)上更容易沒(méi)存在感，需要這樣一個(gè)平臺(tái)幫助他們的忠粉實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化。

雖然在我國(guó)，有色人種這樣的大前提并不適用，但也能啟發(fā)我們更多關(guān)注以地域、興趣、職業(yè)等各個(gè)元素劃分出的無(wú)數(shù)個(gè)細(xì)分社交群體，2020年你幾乎可以跟世界上任何一個(gè)地方的人通過(guò)網(wǎng)絡(luò)社交，但轉(zhuǎn)了世界一圈，用戶們似乎都發(fā)現(xiàn)還是最懂我的人最聊得來(lái)。

許多人認(rèn)為疫情之間社交的趨勢(shì)并不能代表未來(lái)的走向，就像酒品外賣(mài)在疫情過(guò)去后還要面對(duì)酒吧餐廳的競(jìng)爭(zhēng)，線上購(gòu)物會(huì)迎來(lái)“零售式報(bào)復(fù)性消費(fèi)”，這些線上社交平臺(tái)只是解了人們暫時(shí)的饑渴，在人們回歸線下?lián)肀Ш糜押蟊銜?huì)被棄之一旁。

不過(guò)，這些產(chǎn)業(yè)都有一個(gè)共同的特點(diǎn)，那就是讓原本人們習(xí)以為常的生活模式接受了新的洗禮。

對(duì)于社交來(lái)說(shuō)，可能某人80歲的奶奶也開(kāi)始學(xué)著用Zoom只為了跟家人聊天，曾經(jīng)朝夕相處的同事發(fā)現(xiàn)“大寶不用天天見(jiàn)”，有些會(huì)議只是打個(gè)電話的事兒，連人們的初次約會(huì)都從酒吧變成了視頻聊天來(lái)“避雷”，在不知不覺(jué)之前，人們改變了社交的模式并開(kāi)始適應(yīng)這新的常態(tài)。

其實(shí)，“云”社交并不代表人們的關(guān)系變淡了，即時(shí)社交、按種族細(xì)分的垂直社交、還有各大平臺(tái)搶占年輕市場(chǎng)的趨勢(shì)都代表著人們對(duì)于社交的要求更高了，也更需要深度快速的親密聯(lián)系。

想在這百花齊放世界里拔得頭籌的社交軟件也是層出不窮，它們來(lái)來(lái)去去，有的曇花一現(xiàn)，有的成為了小眾最?lèi)?ài)，但就像每個(gè)人都有自己的核心群體一樣，每一款社交軟件在合適的節(jié)點(diǎn)也都能找到自己的受眾，因?yàn)闆](méi)人是一座孤島，我們都需要來(lái)自你我他的溫暖。

參考:

https://techcrunch.com/2020/09/28/gv-bets-on-young-team-behind-high-school-social-app-hags/

https://techcrunch.com/2020/09/10/facebook-returns-to-its-roots-with-campus-a-college-student-only-social-network/

https://www.theverge.com/interface/2020/7/8/21316172/clubhouse-content-moderation-taylor-lorenz-harassment-abuse

https://www.cnbc.com/2020/05/20/clubhouse-app-is-where-mc-hammer-and-jared-leto-chat-with-vcs.html

https://36kr.com/p/900277955097348

https://techcrunch.com/2020/10/01/ethels-club-somewhere-good/

https://techcrunch.com/2020/04/18/clubhouse-app-chat-rooms/

https://techcrunch.com/2020/04/24/faceboo-launches-drop-in-video-chat-rooms-to-rival-houseparty/

https://www.nytimes.com/interactive/2020/04/07/technology/coronavirus-internet-use.html