劉儀偉：客戶不是爸爸

時間：2022-05-28 10:51:01 | 來源：行業(yè)動態(tài)

時間：2022-05-28 10:51:01 來源：行業(yè)動態(tài)

“不要叫客戶爸爸，因為人與人之間的交流應(yīng)該是平等的，每個人都應(yīng)該有自己的尊嚴(yán)?！?著名主持人、導(dǎo)演、演員、編劇、制作人劉儀偉對《現(xiàn)代廣告》說道。



11月16日，第27屆中國國際廣告節(jié)——廣告圈吐槽會歡樂來襲，劉儀偉作為吐槽嘉賓在會后接受了采訪。劉儀偉一直以主持人、演員、導(dǎo)演的身份為人所熟知，然而大家不知道的是他曾經(jīng)也是“廣告人”。早在1996年，他曾加盟美國PPI影視廣告公司，并出任創(chuàng)意總監(jiān)。

“雖然我們是在為對方工作，賺甲方的錢，但是我們也付出了智慧和勞動，不能因為賺了對方的錢就要管對方叫爸爸，因為也有人在賺我們的錢，難道也要求別人叫你爸爸？周而復(fù)始所有人得管所有人叫爸爸，盡管好像在開玩笑，但卻是非常不良性的玩笑，讓我們不能夠從內(nèi)心尊重自己，尊重這個行業(yè)。這樣既會改變或者是毀壞一個良好的生態(tài)，又會讓自己對自己的行業(yè)產(chǎn)生一些不信任，產(chǎn)生一些挫敗感?！?br>


談及如今的廣告行業(yè)現(xiàn)狀與90年代的廣告業(yè)的變化時，劉儀偉表示：“我是在90年代中進(jìn)入到廣告行業(yè)的，那個年代廣告業(yè)從業(yè)人員并不多，可以說那時的廣告業(yè)方興未艾，很多企業(yè)剛剛意識到宣傳是什么意思。所以那個時候我們做廣告相對容易，沒有那么多惡性競爭，大家都活得挺好?！?br>
“總的來說，廣告行業(yè)依然呈現(xiàn)一片蓬勃發(fā)展的狀態(tài)。原來做廣告面對的幾乎是相同的企業(yè)，每個企業(yè)的問題、每個產(chǎn)品訴求幾乎相同。而現(xiàn)在這個時代變化很大，行業(yè)差別很大，每個行業(yè)甚至每個產(chǎn)品的訴求都不同。因此現(xiàn)在的廣告人面臨的問題更多，壓力更大，更需要他們拓展思維，產(chǎn)生更多的創(chuàng)意，面對這個時代給我們提出的問題。”劉儀偉說。

廣告行業(yè)永遠(yuǎn)都缺創(chuàng)意，創(chuàng)意永遠(yuǎn)不會多，當(dāng)所有人說廣告行業(yè)的創(chuàng)意足夠多了，那這個行業(yè)就面臨衰敗了。劉儀偉補(bǔ)充道：“但我覺得現(xiàn)在的廣告行業(yè)還缺一樣?xùn)|西，那就是情懷，尤其是管金主叫爸爸就是情懷的缺失。廣告是我們?yōu)楫a(chǎn)品和消費者之間架起的橋梁，我們要把信息不對等變成對等是廣告行業(yè)最基本的訴求。如果一味的討好、一味的夸大和鼓吹，反而會傷害這個行業(yè)?！?br>
作為“前廣告人”，記者希望劉儀偉給當(dāng)下廣告行業(yè)的年輕人一些建議，他笑道：“我其實沒什么建議，如果說有的話，那就是要提醒年輕人千萬不要聽老人家的建議。因為我們所謂的經(jīng)驗也好，曾經(jīng)走過的路也好，當(dāng)我們回頭想時候，當(dāng)我們告訴年輕人的時候，首先一定是經(jīng)過粉飾的。第二，這些所謂的“經(jīng)驗”一定是我們認(rèn)為對的事情，強(qiáng)加與別人的。當(dāng)然老人家的確會有經(jīng)驗，但這個經(jīng)驗需要年輕人自己去看和體驗，而不是聽他們講。每個人寫的回憶錄都是經(jīng)過粉飾的，每個人成功都是有偶然性，你按照他們的話去做，有時并不一定管用。 你沒有那樣的偶然，就不可能像他一樣達(dá)到必然。千萬不要聽別人給你傳經(jīng)受教，自己去做吧，年輕人！”



今年雙11期間，劉儀偉再次跨界，應(yīng)“天貓美食”的邀請參與直播。談及自己做直播，劉儀偉說道：“其實明星跟商業(yè)、產(chǎn)品一直有著千絲萬縷的聯(lián)系，以前的方式是代言，現(xiàn)在隨著直播這個新產(chǎn)物的興起，很多明星也參與直播。 其實做直播并不丟人，但是我覺得在直播中還是應(yīng)該遵紀(jì)守法，明星或主播應(yīng)該深入了解產(chǎn)品，生動地傳遞產(chǎn)品的信息。千萬不要為了賣東西漫無邊際地夸大產(chǎn)品的品質(zhì)和產(chǎn)品功能?！?

《現(xiàn)代廣告》雜志社出品

文 | 戴莉娟

排版 | 萬科明