12集短劇集，破臺(tái)入網(wǎng)

時(shí)間：2022-06-01 19:54:01 | 來源：行業(yè)動(dòng)態(tài)

時(shí)間：2022-06-01 19:54:01 來源：行業(yè)動(dòng)態(tài)

犀牛娛樂原創(chuàng)

文｜冷罐頭 編輯｜樸芳

九月下旬，各大衛(wèi)視先后召開招商會(huì)。

四天之內(nèi)，江蘇、湖南、浙江、北京、東方五大衛(wèi)視，相繼在招商會(huì)上公開了2021年的影視劇、綜藝片單，引發(fā)了較高的聲量。

除衛(wèi)視的劇綜儲(chǔ)備情況、熱門影視劇的歸屬權(quán)等討論聲潮外，衛(wèi)視在版塊上的排兵布陣，同樣也匯聚了大量目光。

湖南衛(wèi)視在舉辦招商會(huì)當(dāng)天，十登熱搜榜：#湖南衛(wèi)視大劇片單#、#歌手不做了#、#湖南衛(wèi)視推短劇劇場#……囊括了劇、綜、版塊創(chuàng)新三個(gè)視角，同時(shí)也吹響了精品短劇即將進(jìn)入衛(wèi)視劇場的號(hào)角。



精品短劇集這一模式，在網(wǎng)劇這塊試驗(yàn)田上收成喜人，專注于12集懸疑短劇的愛奇藝迷霧劇場，已經(jīng)身體力行證明了短劇集在市場上的可行性，且頗受青睞，但這并不能證明衛(wèi)視短劇就具有先天優(yōu)勢。

湖南衛(wèi)視這套趁熱打鐵的動(dòng)作，不排除抓住風(fēng)口的可能性，但同樣也存在著“大風(fēng)刮過，雁過無痕”的風(fēng)險(xiǎn)。雖然臺(tái)網(wǎng)之間的界限開始模糊，但在本質(zhì)上，二者之間還是存在諸多差異的。

紙上談兵終覺“淺”？

2021年，湖南衛(wèi)視將取消周播劇場，以“季風(fēng)計(jì)劃”孵化出的短劇獨(dú)播劇場，取而代之。

紙面上看，對于“季風(fēng)計(jì)劃”，湖南衛(wèi)視信心滿滿。

據(jù)招商會(huì)展示，“季風(fēng)計(jì)劃”將采用每周2集、單集70分鐘，共12集的周播模式。通過關(guān)照現(xiàn)實(shí)、先鋒視角的題材，引發(fā)觀眾的深度共鳴。力圖以電影級短劇樹立起行業(yè)標(biāo)桿，撬動(dòng)行業(yè)格局。



湖南衛(wèi)視總監(jiān)助理兼總編室主任周海也表示，湖南衛(wèi)視不會(huì)向流量妥協(xié)，不盲目跟風(fēng)市場，始終堅(jiān)持做最有創(chuàng)新基因的媒體平臺(tái)，基于湖南廣電的創(chuàng)新內(nèi)容優(yōu)勢、平臺(tái)優(yōu)勢，通過“季風(fēng)計(jì)劃”打造超級劇場以改變行業(yè)生態(tài)。

至于到底是紙上談兵還是真刀真槍，現(xiàn)在下定論還為時(shí)過早。

與“季風(fēng)計(jì)劃”一起公開的，還有一份擬邀名單。馮小剛、管虎、寧浩、張一白、五百等導(dǎo)演，寧靜、易烊千璽、黃渤、黃磊等演員，都赫然在列。



如果這份名單能夠落到實(shí)處，那么湖南衛(wèi)視的短劇劇場，可以說是成功了一半。但“擬邀”這兩個(gè)字最終應(yīng)驗(yàn)的可能性有多大，看過一茬又一茬招商會(huì)的網(wǎng)友，心中都有個(gè)大概的份量。

豆瓣上有網(wǎng)友提問：“湖南衛(wèi)視這個(gè)擬邀名單是什么水平？”

評論區(qū)的回答刺眼：“詐騙水平”。



但湖南衛(wèi)視集影視頂尖力量，為“季風(fēng)計(jì)劃”品質(zhì)護(hù)航的理念，在方向上是正確的。雖然短劇模式的新鮮勁，在短時(shí)間內(nèi)仍然存在，但“同短不同命”的短劇們已經(jīng)驗(yàn)證了，無論在臺(tái)還是在網(wǎng)，“精品化”才是短劇的唯一出路。

藍(lán)本在前告別被動(dòng)

短劇集涌入衛(wèi)視，開始與長劇集分庭抗禮，是必然趨勢。

如果說今年元旦上線的12集網(wǎng)劇《唐人街探案》，單元化敘事方式產(chǎn)生的電影感還未讓觀眾感受到短劇的魅力，那么正午陽光出品的《我是余歡水》，則徹底將精品短劇集這一概念，推向大眾視野。

《我是余歡水》以黑色幽默的手法，來講述中年男人的多面窘境，看起來能拍40集的題材，被滿滿當(dāng)當(dāng)?shù)匮b進(jìn)了12集的小體量里，“水分”被完全抽干，與觀眾快節(jié)奏的追求完美契合，播放量接近十億。



雖然根據(jù)云合數(shù)據(jù)顯示，在上半年精品短劇就已進(jìn)入頭部市場，2020半年榜TOP50中，24集以下短劇達(dá)到5部，但劇集在長度上是長短不一的，在質(zhì)量上也是參差不齊的。

12集短劇有《我是余歡水》《唐人街探案》，還有18集的《龍嶺迷窟》，22集的《不完美的她》以及24集的《傳聞中的陳芊芊》，播放量均在5億以上，但“精品化”的口號(hào)，還沒有打響。

真正提升短劇集在大眾中的好感度，將短劇集與精品化“捆綁”在一起的，是愛奇藝推出的迷霧劇場。

首先，迷霧劇場在劇作的規(guī)格和體量上，是整齊劃一的。首個(gè)短劇劇場的“噱頭”，再加上其特有的工整性，在傳播擴(kuò)散方面，就具有著一定優(yōu)勢，同時(shí)群像海報(bào)曝光的超強(qiáng)陣容，也拉滿了各方的期待值。但真正為迷霧劇場擦亮精品化招牌的，還是過硬的劇集質(zhì)量。



作為迷霧劇場排頭兵的《十日游戲》，是根據(jù)東野圭吾小說改編的愛情懸疑，受眾基礎(chǔ)相對較廣，剛一播出，就使“江湖”上有了“迷霧劇場質(zhì)量還不錯(cuò)”的傳言；第二部《隱秘的角落》直接大爆，遠(yuǎn)超出平臺(tái)方和片方的預(yù)期，精品化的標(biāo)簽被牢牢地貼上了；如果說接下來的《非常目擊》和《在劫難逃》發(fā)揮了延續(xù)熱度的作用，那么口碑之最《沉默的真相》，徹底將迷霧劇場的金字招牌掀開了。

至此，短劇集的成熟運(yùn)營模式、劇場化理念的優(yōu)勢，都有了可借鑒的藍(lán)本。在網(wǎng)絡(luò)短劇遍地開花的情況下，衛(wèi)視如果依舊按兵不動(dòng)，就太顯被動(dòng)了。

臺(tái)網(wǎng)間的次元壁

但需要明確的是，短劇集不等于靈丹妙藥。

首先，從利好的一面看，除上述優(yōu)勢外，短劇的留存率也明顯高于長劇：12集短劇《隱秘的角落》《我是余歡水》的有效播放留存率近40%，《民國奇探》《慶余年》等36-56集內(nèi)容的有效播放留存率在17%-33%之間，均值為23%，而《新世界》《清平樂》70集長劇的有效播放留存率在13%左右。

但隨著一批精品短劇集的出現(xiàn)，無形中就拔高了觀眾對于短劇集的審判標(biāo)準(zhǔn)，也就是說，在同等狀況下，觀眾對于短劇集的“容錯(cuò)率”是更低的。以陳正道執(zhí)導(dǎo)的《摩天大樓》為例，豆瓣評分8.1分，各方面都沒有明顯的短板，但在熱度上，速度始終差了一口氣。



高手與高手過招，每向前一步都是艱難的。

其次，雖然以C端視角來看，網(wǎng)劇與上星劇間的溝壑被逐漸填平，但在其背后的排播模式、戰(zhàn)略布局、受眾畫像等方面，還是存在著一定差別的。

一方面，在劇集的播出周期上，網(wǎng)絡(luò)短劇集、尤其是懸疑網(wǎng)劇，秉承著“天下武功，唯快不破”的原則，通過趁熱打鐵，吸引受眾進(jìn)行付費(fèi)。目前來看，網(wǎng)絡(luò)短劇的播出周期一般均在兩周左右，正在播出的《沉默的真相》，甚至在剛上線的第三天，就開啟了超前點(diǎn)播模式，18元便可解鎖全劇集，誘惑可謂是不小。

這種以會(huì)員付費(fèi)、超前點(diǎn)播為廣告插入為主要收益來源的運(yùn)營模式，顯然與衛(wèi)視劇之間是有“壁”的。



湖南衛(wèi)視12集x70分鐘的“季風(fēng)劇場”，暫定周更兩集，在模式上更接近于韓劇，在受眾的留存率上，挑戰(zhàn)不小。對于周更劇集，部分受眾更傾向于“養(yǎng)肥了再看”，這對失去超前點(diǎn)播模式的衛(wèi)視劇而言，在收視率上不太友好。

另一方面，對于湖南衛(wèi)視“顛覆長劇注水”的口號(hào)，部分網(wǎng)友是存疑的。部分長劇中剪入大篇幅前情提要，除為了拆解劇集外，還有一點(diǎn)原因是為了打點(diǎn)，在最精彩的地方戛然而止，從而勾住觀眾。但衛(wèi)視劇在時(shí)長上不能有太大出入，所以只好“出此下策”。在創(chuàng)作空氣上，網(wǎng)劇設(shè)限較少，相對自由。

與此同時(shí)，衛(wèi)視劇在受眾忠誠度上，也略處下風(fēng)。所以在漫長的空白期內(nèi)該如何留住觀眾，帶領(lǐng)衛(wèi)視短劇劇場闖出“名堂”來，是亟待思考的問題。

即便如此，短劇集破臺(tái)入網(wǎng)，臺(tái)網(wǎng)聯(lián)手向“精”，對于市場生態(tài)來說，是有百利而無一害的。