網(wǎng)易云營銷案例賞析

時(shí)間：2022-05-04 16:48:01 | 來源：網(wǎng)絡(luò)營銷

時(shí)間：2022-05-04 16:48:01 來源：網(wǎng)絡(luò)營銷

文章來源：（公眾號(hào)： Bigcase大活 ）

監(jiān)制：Joya

撰文：張小怪

圖片：來自網(wǎng)絡(luò)

2019年1月21日，網(wǎng)易云發(fā)射了一顆「風(fēng)馬牛二號(hào)·音樂衛(wèi)星」。

時(shí)隔八個(gè)多月，網(wǎng)易云宣布：用戶可在網(wǎng)易云內(nèi)搜索「宇宙廣播臺(tái)」，通過 Mlog 功能上傳語音，語音將被傳送至衛(wèi)星在太空中播出，并為用戶生成唯一編號(hào)認(rèn)證書。

還為「宇宙廣播臺(tái)」拍了一部宣傳片。

片子講述了6個(gè)主人公的人對(duì)宇宙發(fā)出的聲音

有對(duì)喜歡的人無法說出口的表白，有對(duì)天空大喊的開心情緒，有對(duì)寵物無法言說的愛意，有不愿公開分享的生活細(xì)碎……

網(wǎng)易云提供通往宇宙的入口，讓用戶多了一個(gè)可以傾訴的樹洞，用這種方式與云村里一群情感豐富的用戶共創(chuàng)內(nèi)容，營造品牌上天時(shí)的遙遠(yuǎn)感與空虛感，也讓這波推出的 Mlog 功能更加具有溫度。

除了做一個(gè)情感寄托app，網(wǎng)易云的跨界聯(lián)名也玩的6到飛起。

前段時(shí)間，網(wǎng)易云和三槍聯(lián)名出了內(nèi)褲，拍攝的廣告視頻全程使用80年代的模糊畫質(zhì)、流行服飾，就連廣告詞也是當(dāng)時(shí)正流行的語氣語調(diào)：“買一條，送爺爺；買兩條，送爸媽；買三條，送小弟；買幾條，送自己?！?br>
網(wǎng)易云沒有悠久的品牌歷史，但和三槍這個(gè)老紡織品牌做結(jié)合，把各自最強(qiáng)的標(biāo)簽貼給對(duì)方，推出“單曲循環(huán)款”、“精彩評(píng)論款”、“播放款”，可謂是擦出極具創(chuàng)意的火花。

網(wǎng)易云音樂在移動(dòng)社交媒體的風(fēng)頭，接連輸出刷屏級(jí)的營銷案例，不斷強(qiáng)化IP。

16年的“樂評(píng)”地鐵，成就了網(wǎng)易云第一次營銷案例刷屏事件。

地鐵是很好的情感載體，上班族內(nèi)心滿是“奮斗的疲憊與孤獨(dú)”，抬頭看見這些有感情的樂評(píng)，恰好擊中疲于奔命的乘客最后一絲防線，極大程度完成了用戶的情緒擴(kuò)散與傳播。

除了打情感牌，網(wǎng)易在潮流與藝術(shù)的方向也不斷創(chuàng)新。

今年6月，網(wǎng)易云聯(lián)名ONES Idea媒體實(shí)驗(yàn)室推出“霓虹歌舞廳”的復(fù)古音樂企劃，聯(lián)合了眾多藝人一起回到迪斯科的黃金年代。

網(wǎng)易云在線上app推出了虛擬的「霓虹歌舞廳」，為了讓用戶更具象化，ONES Idea媒體實(shí)驗(yàn)室要為這樣一個(gè)「屬于你自己的霓虹歌舞廳」建構(gòu)一個(gè)可視化的參照性的實(shí)體，在線下打造了一輛真的「霓虹歌舞廳」，用來作為標(biāo)志。

這是一輛9米大型集裝箱卡車，改造成了一間帶有「霓虹歌舞廳」logo的90年代風(fēng)格的迪廳。車內(nèi)是復(fù)古的蹦迪的空間，路人可直接上去播放音樂，隨便蹦迪，沒人打擾。

網(wǎng)易云明白18-25歲的年輕群體對(duì)復(fù)古年代的無限渴望，也正是這個(gè)年代對(duì)他們的神秘感，引得大家紛紛打扮成父母年輕時(shí)候的模樣，出入裝飾成四十年前樣子的迪廳。

線下快閃店不斷，線上的案例營銷也持續(xù)進(jìn)行。

17年開始，網(wǎng)易云每年的《年度聽歌報(bào)告》也會(huì)雷打不動(dòng)的刷屏，盡管其他播放器一一效仿，但朋友圈卻幾乎見不到其他品牌。

除此，幾乎每隔幾個(gè)月，網(wǎng)易云都會(huì)精心打造一款刷屏的H5互動(dòng)：類似《生成你的使用說明書》、《榮格心理學(xué)》的性格測(cè)試，雖然市面上比較多，但網(wǎng)易云總能成為佼佼者脫穎而出，讓用戶心甘情愿的分享。

不間斷的跨界營銷、H5案例，已經(jīng)讓“朋友圈刷屏=網(wǎng)易”這個(gè)印象深入人心，更有不少人因“網(wǎng)易云”的品牌點(diǎn)進(jìn)去，加之每次的營銷都沒讓用戶失望，也給品牌樹立了非常高的用戶信任度。

網(wǎng)易云從不局限于做音樂，他將軟件打造成為一個(gè)可持續(xù)生產(chǎn)內(nèi)容的IP，并在社交化、媒體營銷的道路上繼續(xù)進(jìn)擊，他逐漸走出小眾音樂app的窄路，成為和qq音樂、酷我并齊的主流音樂播放器。