醫(yī)療網(wǎng)站的SEO優(yōu)化為什么越來越難做

時(shí)間：2022-05-31 08:42:01 | 來源：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷

時(shí)間：2022-05-31 08:42:01 來源：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷

醫(yī)療行業(yè)的SEO是遭受業(yè)界議論最多的，個(gè)人覺得其中貶多于褒，在以前，國(guó)有醫(yī)療難以撐起醫(yī)療行業(yè)的重?fù)?dān)，必須與民營(yíng)醫(yī)療聯(lián)手，且民營(yíng)醫(yī)療行業(yè)生存空間較大，很容易就發(fā)展壯大，當(dāng)時(shí)的醫(yī)療網(wǎng)站相對(duì)來說也比較少，所以醫(yī)療網(wǎng)站是SEO優(yōu)化推廣也很容易做。

但如今搜索引擎越來越多的開始干預(yù)醫(yī)療行業(yè)的SEO，靠幾條外鏈撐起整個(gè)網(wǎng)站的排名的時(shí)代已經(jīng)一去不復(fù)返了，尤其是最近這2年，百度一輪又一輪加強(qiáng)其算法的干預(yù)，導(dǎo)致很多的醫(yī)療網(wǎng)站直接做不下去，好多做醫(yī)療SEO的人都紛紛轉(zhuǎn)行說：醫(yī)療SEO實(shí)在是太難做了，那么，醫(yī)療網(wǎng)站的SEO優(yōu)化為什么越來越難做呢？

1、國(guó)內(nèi)的醫(yī)療行情所限定

在國(guó)內(nèi)，一切東西都具有一定的特色，尤其以醫(yī)療行業(yè)為典型，可以看到的是公立的醫(yī)院再差也能拿到個(gè)全市數(shù)一數(shù)二的地位，而私營(yíng)的醫(yī)療企業(yè)單位，留著你們自己努力爭(zhēng)取資源去吧。

在百度的“綠蘿算法”和“石榴算法”之前，醫(yī)療行業(yè)相當(dāng)多的網(wǎng)站充斥在用戶面前，這個(gè)是最權(quán)威的醫(yī)院，那個(gè)又是國(guó)外的醫(yī)學(xué)博士院士，都不知道該選哪一家？所以為了追求更優(yōu)質(zhì)的用戶體驗(yàn)，只能打壓這里邊的競(jìng)爭(zhēng)，降低低質(zhì)量網(wǎng)站的排名及展現(xiàn)（具體可查看億企邦《百度石榴算法的上線對(duì)站長(zhǎng)們有什么影響》的相關(guān)介紹），讓更優(yōu)質(zhì)的大站得益。

2、醫(yī)療關(guān)鍵詞排名競(jìng)爭(zhēng)越來越大

從事過多種行業(yè)SEO的人應(yīng)該都清楚，醫(yī)療網(wǎng)站的競(jìng)爭(zhēng)到底有多激烈，光競(jìng)價(jià)方面，有時(shí)候一個(gè)詞的的投入數(shù)目都是大的讓人咋舌。

SEO優(yōu)化的排名競(jìng)爭(zhēng)也是激烈異常，一個(gè)病種的主關(guān)鍵詞有多少家醫(yī)院在競(jìng)爭(zhēng)，有多少人力物力的投入只為做排名，就算你能做到自然排名第一，可一看上面的競(jìng)價(jià)排名位置就占了8個(gè)，自己也只能甘當(dāng)?shù)?位了，在億企邦看來，這個(gè)位置能為我們帶來的流量和效果已經(jīng)被大打折扣了。

即使你做的醫(yī)院品牌詞，可也要和內(nèi)部的競(jìng)價(jià)團(tuán)隊(duì)來競(jìng)爭(zhēng)，如此多的外部和內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)，我只能說醫(yī)療關(guān)鍵詞的排名真的不好做了！

3、醫(yī)療網(wǎng)站的內(nèi)容難突破

醫(yī)療網(wǎng)站的內(nèi)容，都是以患者息息相關(guān)的專業(yè)內(nèi)容，一般非醫(yī)學(xué)類的編輯人員，必定寫不出這樣的文章來，結(jié)果他們只能動(dòng)用了SEO偉大的創(chuàng)作——偽原創(chuàng)，偽來偽去的，所有文章都不知道被翻了多少次，其實(shí)本質(zhì)內(nèi)容就是那么多，醫(yī)療行業(yè)的內(nèi)容已經(jīng)嚴(yán)重同質(zhì)化老化了！

對(duì)于醫(yī)療文章最常見字眼就是：危害、優(yōu)勢(shì)、價(jià)格、壽命、怎么辦、怎么樣、好不好等等，這些文章基本都是大同小異，凡是做醫(yī)療的網(wǎng)站，其文章核心內(nèi)容都離不開這些詞，這就造成了業(yè)內(nèi)一種“你抄我，我抄你”的現(xiàn)象，在億企邦看來，醫(yī)療文章就是抄，關(guān)鍵看你怎么抄！

4、醫(yī)療網(wǎng)站更新跟不上

醫(yī)療行業(yè)的SEO優(yōu)化為什么越來越難做，除了百度自己的產(chǎn)品及各大健康門戶網(wǎng)站外，我們有沒有用心的去優(yōu)化自己的網(wǎng)站呢？我對(duì)編輯不止一次的說，文章一定要提高質(zhì)量，描述一定要自己寫概況性的語言等等（具體可查看億企邦《醫(yī)療編輯應(yīng)具備哪些技能因素》的相關(guān)介紹）。

沒幾天，又變成了隨便從文章中摘抄一段，真的是沒有時(shí)間嗎？真的是工作太忙了嗎？我把每天更新的數(shù)量從20篇減到10篇，這個(gè)要求已經(jīng)不高了吧，光病種就十幾種，平均一個(gè)病種一天都更新不了一篇。

而且現(xiàn)在各家醫(yī)院網(wǎng)站更新的文章，同行業(yè)的基本上都差不多，除了醫(yī)院名字和聯(lián)系方式不一樣，其它的幾乎一樣，這樣做SEO能做好才怪呢！

5、站內(nèi)配合難執(zhí)行

一般來說，在醫(yī)療網(wǎng)絡(luò)部，做SEO優(yōu)化的一般自成一組，最多兼管外推，站內(nèi)肯定不聽你調(diào)遣，實(shí)際上站內(nèi)經(jīng)常的上新專題，對(duì)優(yōu)化的好處是巨大的。

百度站長(zhǎng)平臺(tái)也舉例說明了，什么是質(zhì)量高的網(wǎng)頁(yè)，其中就包括內(nèi)容豐富的專題頁(yè)，由此可見，專題的幫助是很大的，如果你調(diào)動(dòng)不了站內(nèi)SEO小組，只能自己培養(yǎng)更新專題的人才了（具體可查看億企邦《如何策劃制作一個(gè)醫(yī)療網(wǎng)站專題》的相關(guān)介紹）。

6、外鏈發(fā)布難執(zhí)行

對(duì)于醫(yī)療網(wǎng)站的外鏈，不知道現(xiàn)在有多少人仍在持續(xù)發(fā)布有關(guān)的醫(yī)療網(wǎng)站，不少人怕發(fā)成了垃圾外鏈被百度懲罰而不發(fā)，還有不少人是只交換首頁(yè)的友情鏈接，更多的人是沒有規(guī)律的亂發(fā)，心情好時(shí)發(fā)點(diǎn)，心情不好時(shí)就不發(fā)。

有多少人明知道外鏈要相關(guān)，數(shù)量要多，域名要分散，被鏈接的網(wǎng)頁(yè)也要分散，可是你用心去做了嗎？

發(fā)外鏈真的是很苦逼的工作，需要很努力才能做好的，說句得罪人的話：現(xiàn)在的人都想要快速見效的東西，能吃苦的人越來越少，就像醫(yī)療行業(yè)的主管一抓一大把，真正懂SEO技術(shù)的不見得有幾個(gè)。

7、普通SEO方法沒效果

以前做過醫(yī)療的網(wǎng)站，跟同行們聊起來，發(fā)現(xiàn)他們都是多個(gè)網(wǎng)站分別用不同的方法來優(yōu)化，哪一個(gè)生存得好一點(diǎn)，能帶幾個(gè)患者過來就醫(yī)，就當(dāng)挽回來了營(yíng)銷的成本了，沒有太多可以學(xué)習(xí)的成功案例，像那些技術(shù)類或門戶類的SEO優(yōu)化策略，又沒法使用到醫(yī)療網(wǎng)站上，跟著他們的屁股走，必定是死路一條。

8、基礎(chǔ)建設(shè)難執(zhí)行

什么是SEO的基礎(chǔ)建設(shè)？當(dāng)然是空間和網(wǎng)站架構(gòu)了，尤其是網(wǎng)頁(yè)打開速度對(duì)于網(wǎng)站SEO優(yōu)化提升是非常重要的，我覺得醫(yī)院的官網(wǎng)空間獨(dú)立ip是最好的，還有代碼的優(yōu)化，需要技術(shù)的支持，圖片的優(yōu)化需要美工的幫助，一般人家都比較忙，你要這個(gè)東西給你就行了，怎么做適合SEO人家可不管了。

9、醫(yī)療網(wǎng)站的用戶體驗(yàn)難做

如今，用戶體驗(yàn)在SEO優(yōu)化當(dāng)中是最主要的一點(diǎn)，對(duì)于資訊網(wǎng)站的用戶體驗(yàn)可以把重點(diǎn)放到內(nèi)容上面，比如是否能夠解決用戶問題，商城網(wǎng)站的用戶體驗(yàn)考慮在這個(gè)商品是否是用戶想找的，而醫(yī)療行業(yè)的用戶體驗(yàn)卻是能夠治療這個(gè)病，必須要得到肯定的答案，肯定能治療，以及治療的時(shí)間和費(fèi)用。

可作為一個(gè)非醫(yī)療專業(yè)的SEO或推廣人員來說，這些問題都是沒有答案的，有些醫(yī)院甚至都不會(huì)給網(wǎng)絡(luò)部這些信息，也就導(dǎo)致用戶體驗(yàn)的欠缺，咨詢轉(zhuǎn)化率降低（具體可查看億企邦《如何才能提高醫(yī)院網(wǎng)絡(luò)咨詢的轉(zhuǎn)化率》的相關(guān)介紹）。

10、醫(yī)療網(wǎng)站的流量越來越難做

自百度醫(yī)療黑幕被曝光之后，人們對(duì)于網(wǎng)絡(luò)醫(yī)療網(wǎng)站都抱著懷疑的心態(tài)，各類推廣平臺(tái)（信息分類、二手平臺(tái)等）對(duì)于醫(yī)療相關(guān)的詞也很難得到一個(gè)較好的排名，再加上近期百度的“綠蘿算法”給了一向以外鏈引以為豪的SEO大牛們當(dāng)頭一棒！

如今，又隨著第三方醫(yī)療平臺(tái)（尋醫(yī)問藥、120ask、有問必答）與百度的合作加深（百度知道合作頻道、百度百科權(quán)威編輯），大量的關(guān)鍵詞流量紛紛被他們截取，作為一個(gè)醫(yī)療小站來說，流量是越來越難做了。

億企邦點(diǎn)評(píng)：

雖說現(xiàn)在的醫(yī)療SEO確實(shí)是越來越難做了，百度也越來越嚴(yán)謹(jǐn)?shù)卮驂横t(yī)療SEO，但現(xiàn)在網(wǎng)民的數(shù)量仍是在不斷的增加，上網(wǎng)投醫(yī)的人也原來越多，治病看醫(yī)是人們不得不需求的，所以依靠網(wǎng)絡(luò)做營(yíng)銷依然有前途。

隨著其它媒體的不斷壯大，微信、微博等應(yīng)用都開始涉及醫(yī)療方面的營(yíng)銷，SEO帶來的轉(zhuǎn)化變低了依然會(huì)有不同的替補(bǔ)方式，只要心不死，醫(yī)療SEO優(yōu)化推廣就一天都不會(huì)停止！