什么是全網(wǎng)整合營(yíng)銷(xiāo)？為什么要做全網(wǎng)整合營(yíng)銷(xiāo)？

時(shí)間：2022-01-24 08:30:01 | 來(lái)源：整合營(yíng)銷(xiāo)

時(shí)間：2022-01-24 08:30:01 來(lái)源：整合營(yíng)銷(xiāo)

從字面意思來(lái)理解，全網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)是全網(wǎng)整合營(yíng)銷(xiāo)的簡(jiǎn)稱(chēng)，就是將產(chǎn)品規(guī)劃、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、網(wǎng)站建設(shè)、網(wǎng)店運(yùn)營(yíng)、品牌推廣、產(chǎn)品分銷(xiāo)、各類(lèi)廣告投放等一系列電子商務(wù)活動(dòng)集合為一體的一種新型的營(yíng)銷(xiāo)模式，是一種全新的營(yíng)銷(xiāo)體系；是把傳統(tǒng)線(xiàn)下網(wǎng)絡(luò)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，PC互聯(lián)網(wǎng)融為一體進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)；全網(wǎng)整合營(yíng)銷(xiāo)的優(yōu)勢(shì)在于: 可以在移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代有效打通線(xiàn)上線(xiàn)下的渠道，從而有效提升品牌形象、促進(jìn)整體銷(xiāo)量、解決線(xiàn)下銷(xiāo)售瓶頸、解決品牌多渠道多元化推廣、完善客服售后體系、有效梳理各類(lèi)渠道等，是未來(lái)的主流營(yíng)銷(xiāo)體系!

1：全網(wǎng)：全網(wǎng)是基于電信、移動(dòng)、聯(lián)通三大運(yùn)營(yíng)商網(wǎng)絡(luò)制式的使用終端，而咱們這可以理解線(xiàn)上線(xiàn)下所有顯示給用戶(hù)的終端！2：營(yíng)銷(xiāo)：營(yíng)＋銷(xiāo)，營(yíng)是解決提升、擴(kuò)大交易效益和價(jià)值的手段。銷(xiāo)是完成交換和交易的過(guò)程。

3：推廣：簡(jiǎn)單的來(lái)說(shuō)就是把你的產(chǎn)品、內(nèi)容、廣告推送給用戶(hù)。

而現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)涵蓋的范圍，或者說(shuō)是全網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)的11大戰(zhàn)術(shù)：SEO/SEM（搜索引擎優(yōu)化）、微信營(yíng)銷(xiāo)、微博營(yíng)銷(xiāo)、郵件營(yíng)銷(xiāo)、本地門(mén)戶(hù)（全國(guó)門(mén)戶(hù)）、問(wèn)答平臺(tái)、SNS互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)、視頻營(yíng)銷(xiāo)、社區(qū)營(yíng)銷(xiāo)、博客營(yíng)銷(xiāo)、自媒體營(yíng)銷(xiāo)等。

網(wǎng)頁(yè)搜索、圖片搜索、問(wèn)答平臺(tái)、博客營(yíng)銷(xiāo)其實(shí)是SEO工作內(nèi)容的一部分，也就是前幾年各個(gè)中小企業(yè)比較熱衷的工作，就是通過(guò)網(wǎng)頁(yè)搜索提升網(wǎng)站的自然排名，通過(guò)圖片搜索增加網(wǎng)站及產(chǎn)品的曝光度。近幾年SEM（搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)）的普及以及逐漸被各個(gè)企業(yè)所認(rèn)可，也逐漸把SEO給淡化了，所以取而代之的是SEM。因?yàn)镾EO是一個(gè)長(zhǎng)期的工作，需要時(shí)間，通常在2-3個(gè)月會(huì)有效果，而且效果也不穩(wěn)定，需要考慮的主觀(guān)、客觀(guān)因素太多，包括自家的產(chǎn)品（是否跟國(guó)家的政策有悖或者是國(guó)家政策限制的）、網(wǎng)站結(jié)構(gòu)、服務(wù)器、站內(nèi)更新的頻率和頻次、關(guān)鍵詞的選擇和設(shè)置、搜索引擎的計(jì)算規(guī)則等等，所以也有很多的SEOer被迫轉(zhuǎn)行了。而SEM可以更直接更直觀(guān)的看到效果，而且是立竿見(jiàn)影的，現(xiàn)在做SEM也是企業(yè)的“綜合實(shí)力”的提現(xiàn)。

問(wèn)答平臺(tái)、博客營(yíng)銷(xiāo)其實(shí)和SEO也是有一定的關(guān)系，上面說(shuō)到SEO的目的就是提高網(wǎng)站的自然排名，而問(wèn)答平臺(tái)（某度知道、某浪愛(ài)問(wèn)、某訊soso等）也是增加關(guān)鍵詞及相關(guān)頁(yè)面的收錄量，也是為了網(wǎng)站的自然排名提供便利的，博客營(yíng)銷(xiāo)近幾年所占的比重也越來(lái)越少了，玩博客的一些人也都轉(zhuǎn)戰(zhàn)到了微博，所以網(wǎng)頁(yè)、圖片搜索，問(wèn)答平臺(tái)，博客營(yíng)銷(xiāo)對(duì)于SEO來(lái)說(shuō)也是缺一不可的。

百科一直被SEOer受重視，因?yàn)榘倏平o網(wǎng)站帶來(lái)的流量相當(dāng)?shù)目捎^(guān)，所以百科在前些年都被苦逼的SEOer玩兒爛了，所以現(xiàn)在百科對(duì)于詞條的審核也相當(dāng)?shù)膰?yán)格，所以關(guān)于產(chǎn)品以及企業(yè)站的百科現(xiàn)在很不好做，以至滋生了很多的眾包平臺(tái)。關(guān)于問(wèn)答、博客及百科的一些小技巧這里就不跟大家羅烈及陳述了。

?微信營(yíng)銷(xiāo)是近幾年才開(kāi)始流行并火熱的，從而也催生了很多的微信開(kāi)發(fā)第三方。企業(yè)可以通過(guò)微信公眾平臺(tái)，結(jié)合轉(zhuǎn)介率微信會(huì)員管理系統(tǒng)展示商家微官網(wǎng)、微會(huì)員、微推送、微支付、微活動(dòng)，已經(jīng)形成了一種主流的線(xiàn)上線(xiàn)下微信互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)方式。微信的營(yíng)銷(xiāo)比較適用于手機(jī)移動(dòng)端O2O模式。

微博營(yíng)銷(xiāo)是指通過(guò)微博平臺(tái)為商家、個(gè)人等創(chuàng)造價(jià)值而執(zhí)行的一種營(yíng)銷(xiāo)方式，也是指商家或個(gè)人通過(guò)微博平臺(tái)發(fā)現(xiàn)并滿(mǎn)足用戶(hù)的各類(lèi)需求的商業(yè)行為方式。微博營(yíng)銷(xiāo)，最大的功能在于進(jìn)行品牌營(yíng)銷(xiāo)推廣，品牌曝光，危機(jī)公關(guān)，輿情處理，而不是作為一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)工具去使用。相反，做好了品牌，危機(jī)，輿情等的工作還怕沒(méi)有產(chǎn)品銷(xiāo)售嗎？現(xiàn)在的微博上多了很多的小賣(mài)家，通過(guò)自己的互動(dòng)和與人的溝通，樹(shù)立自己的誠(chéng)信，結(jié)交朋友，從而建立了自己的圈子，也通過(guò)微博帶來(lái)了不少的銷(xiāo)量。而企業(yè)同樣適用，記住不要每天都是廣告，每天發(fā)廣告或者隔三差五的發(fā)廣告是百害而無(wú)一利的。

自媒體營(yíng)銷(xiāo)利用社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)、在線(xiàn)社區(qū)、博客、百科或者其他互聯(lián)網(wǎng)協(xié)作平臺(tái)和媒體來(lái)傳播和發(fā)布資訊，從而形成的營(yíng)銷(xiāo)、銷(xiāo)售、公共關(guān)系處理和客戶(hù)關(guān)系服務(wù)維護(hù)及開(kāi)拓的一種方式。一般自媒體營(yíng)銷(xiāo)工具包括論壇、微博、微信、博客、百家號(hào)、人民號(hào)、SNS社區(qū)、圖片和視頻通過(guò)自媒體平臺(tái)或者組織媒體平臺(tái)進(jìn)行發(fā)布和傳播。

視頻營(yíng)銷(xiāo)是指主要基于視頻網(wǎng)站為核心的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，以?xún)?nèi)容為核心、創(chuàng)意為導(dǎo)向，利用精細(xì)策劃的視頻內(nèi)容實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)與品牌傳播的目的；是“視頻”和“互聯(lián)網(wǎng)”結(jié)合，具備二者的優(yōu)點(diǎn)；具有電視短片的優(yōu)點(diǎn)如感染力強(qiáng)、形式內(nèi)容多樣、創(chuàng)意新穎等，又有互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)的優(yōu)勢(shì)如互動(dòng)性、主動(dòng)傳播性、傳播速度快、成本低廉等；既有由專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)制作的精美“微電影”，如益達(dá)口香糖的視頻廣告，又有中小企業(yè)的獨(dú)立制作、小型外包甚至眾包

如今是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，做全網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)的好處

1、精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)降低宣傳成本;

2、增強(qiáng)與客戶(hù)粘性;

3、利于品牌宣傳;

4、提高知名度;

5、利于占領(lǐng)更多市場(chǎng)資源;

6、創(chuàng)造全新的顧客群體

7、強(qiáng)化顧客消費(fèi)黏性

8、打通價(jià)值鏈上的運(yùn)營(yíng)障礙